贸易摩擦本是敏感时期，苹果重回万亿市值的同时却又不慎犯了众怒，其多事之秋仍在延续。

　　苹果几乎摊上了大事，其APP商店上架的HKmap.live应用使其一度陷入巨大的舆论风波。
　　当一款应用的作用被上升至为暴徒“护航”这种高度，那舆论发酵的速度可想而知。人民日报、中国日报、央视新闻等官媒、一批社会化主流媒体都纷纷发文声讨痛批。
　　2019年的苹果本身问题重重。全球出货量跌至第三、5G掉队、创新乏力等问题的出现，让一批国际知名投行纷纷大幅下调对苹果公司的预期，高盛更是预计苹果公司股价将下跌25%。
　　直到iPhone11新机推出，出色的销售数据，不仅让苹果重返万亿美元市值，也一度成功扭转了舆论颓势。
　　然而舆论风向刚开始有所好转，HKmap.live事件的发酵几乎把苹果中国业务推向了生死边缘。另外在产品方面，新发布的iPhone11在热卖的同时，也被不断爆出发热严重、信号差等问题。
　　贸易摩擦本是敏感时期，苹果重回万亿市值的同时却又不慎犯了众怒，其多事之秋仍在延续。

　　苹果中国回光返照？
　　中国是苹果名副其实的第二大市场。据其官方最新发布的《Apple 中国企业责任报告 2018-2019》显示，截至2018年底，苹果已在中国开设了51家零售店，9家公司及71家分公司，在大中华区已产生500万个广义工作岗位，2018年苹果在中国的净收入总额约占全球总额的20%。
　　然而在中国这个第二大市场，万亿市值的苹果公司却面临着不小的挑战。
　　全球智能手机销量排名已经变天。3亿台销量的三星稳居第一，华为手机销量连年暴涨之后，已经成功超越苹果，来到全球销量第二的位置。
　　而就中国范围来看，2019年第二季度中国本土手机厂商表现强劲，苹果在中国本土市场的表现却相对一般。IDC数据显示，2019年第二季度中国前五大手机厂商出货量排名依次为华为、vivo、OPPO、小米、苹果，前四名手机厂商是清一色的国货。

　　在三星选择全部关闭中国工厂的情况下，目前国内手机市场正在加速国产化。苹果实际上已然成为国内智能手机市场的外资独苗。
　　但新的苹果手机对于中国市场的新趋势把握，并没有显示出应有的紧迫性。特别是是对于目前5G基建频繁的中国市场来说，在5G上的缺席已经让苹果手机陷入一定程度的公众怀疑。
　　这实际上与5G是否能顺利铺开无关，而是对一个市场重视程度的体现。
　　按照目前中国5G商用的推进速度，国内一线城市在2020年有机会实现5G商用。按照目前一部手机最长四年换机的情况来看，如果现在选择购买不支持5G信号的苹果手机，就意味着现在买一款苹果新机，未来入网5G需要晚三年。
　　苹果定位高端。但是对于其使用者来说，除非购买者使用多台设备，否则现在购买新机，必然导致其未来无法顺利使用5G网络，这是很多购买者会考虑的问题。
　　可以说，在对5G网络有更多憧憬的中国市场，尤其是一线城市，苹果新机不支持5G功能，已经足够对消费者的购买决策产生一定影响。
　　而现在苹果新机售卖市场的优秀表现，更像是长期未发新机之后，再度发售产品迎来的一次“铁粉换机潮”。

　　硬件创新持续乏力
　　自从今年年初，苹果便向外界透露一个强烈的信号：苹果下一个十年将开始软件服务新时代。春季发布会上，四款产品没有实体展示；秋季发布会上，依旧保持“软件服务”的调性。
　　但实际上自从库克接任CEO以后，其硬件技术就一直没再出现往日的惊艳，这一点连最铁杆的果粉也难以否认。
　　2011年乔布斯离世，iPhone 4S 也成了他的绝唱。在此后八年间，iPhone 6S创造过销售高峰，但自2016年苹果发布iPhone7后销量大幅下滑，此后苹果手机销量增长开始放缓，关于苹果创新力不足的讨论便不绝于耳。
　　没有乔布斯的苹果还会重回巅峰时代吗？从市值和营业利润这些硬性指标上，可以得到一个肯定的答案，但看一些相对感性的指标却并非如此，特别是硬件创新方面。
　　苹果公司领袖级的设计师乔尼·艾夫已经离开，这被认为是苹果公司创新力不足背后重要的缘由之一。
　　早在1998年，艾夫带领设计团队推出他加入苹果后第一个真正的标志性产品——带有半透明“邦迪蓝”外壳的iMac，在接下来的几年里，苹果“爆款”iPod、iPhone和Apple Watch的硬件设计均出自艾夫之手。
　　乔布斯与艾夫是亲密伙伴，但库克接手苹果后，并未太多深度参与苹果的设计过程。虽然艾夫仍然直接向库克汇报工作，但后者从未像艾夫那样全身心投入在设计工作上。
　　外媒了解到，近些年库克在硬件设计的研发比重逐渐下降，艾夫逐渐被边缘化。
　　谚语有“栽下梧桐树，引得凤凰来”的说法，人才若没有自由展示的舞台，自然选择离开。库克热衷软件服务，却让苹果最重要的设计人才流失，直接造成如今用户对其设计不断诟病的局面。