资料来源：前瞻产业研究院整理

　　驱使电热水器产品价格上涨的另一大因素是原材料的涨价，为此，不少企业迫于经营的压力，在2017年先后对产品价格进行了一到两次的上调。
　　还有一点需要指出的是，伴随着电热水器行业洗牌的加速，一批中小企业被淘汰出局，低价手段在当前的市场竞争中虽然还有存在，但已经开始时逐渐失去效用，整个行业的市场竞争秩序逐步趋于良性，最终考量企业的会是在产品、规模、服务、品牌等多方面的综合实力。
　　行业发展趋势：多方位布局抢占增量市场，线上销售增长明显
　　尽管整个热水器市场是呈现出“燃进电退”的发展趋势，但就现阶段而言这种趋势还只是出现在局部，并非全部，至少在天然气铺设尚未到达的地区，电热水器在很大程度上依旧是消费者的首选。
　　而正是这些广阔的三四级及农村市场，承担起了电热水器的主要销量。为此，不少电热水 器品牌也期待通过持续的渠道下沉，将触角延伸至更为偏远的乡镇和农村市场，从而寻求进一步发展的空间。目前，包括海尔、万和、万家乐等主流大牌们也开始逐步渗透到更深层次的市场中来。以万和为例，其电热水器在三四级市场的销售占比就逐步提高，到2017年就已超过了50%。
　　对于大部分电热水器品牌而言，他们一方面会继续扩大在三四级市场的渠道覆盖面;另一方面，也在积极推动电热产品的升级、终端门店的升级，提升品牌在消费者心目中的品牌 价值和口碑传播，进而改善盈利空间。在一位电热水器业内人士看来，一二级城市的高房价正加速着一部分人口会往二三四城市迁移，这就会带来一定的电热水器的购置需求。
　　与此同时，方便安装且具备价格优势的电热水器在电商平台的销售中呈现出良好的发展态势。根据中怡康数据测算：2017年上半年，包括美的、万和、万家乐等主流品牌的电热水器产品在电商平台的销售占比均已超过20%，其中，万和、万家乐的电热产品在电商渠道的增长更是超过了100%，增幅远远赶超燃气热水器。
图表5：2017年H1电热水器分渠道表现(单位：万台，亿元，%)

资料来源：前瞻产业研究院整理

　　不仅如此，如今天猫、京东等电商平台也在不断向线下渗透，除了将物流区域更广的覆盖至农村市场，更自建乡镇服务站、村级服务店等形式，来帮助企业打通“最后一公里”，更快速地抢占三四级市场。这种线上线下的相互融合，毫无疑问也会对电热水器的发展产生积极的影响。

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