中国空调行业走过了三十多个春秋。着眼未来,苏宁、京东、天猫等电子商务企业及国内权威家电调研和行业研究
公司奥维咨询(AVC)一致认为电商将对空调行业的发展起到不小的助力。
奥维咨询(AVC)白电事业部总经理韩昱表示:“2013年上半年空调线上销售同比增长400%,这在行业整体增长预
期仅在4%—6%的大背景下,显然是新十年的发展蓝海。”
根据国家统计局统计,2004年我国空调产量为4800多万台,到2012年产量超过了一亿多万台,平均增速14%,产量
越占全球市场的80%,空调第一生产大国的地位难以撼动。
数据表明,2004—2013年我国空调出口成绩卓越,2004年我国空调出口量2200万台,到2012年这个数字变成了4300
多万台,几乎翻了一番。
空调行业的发展为百姓生活品质提升发挥着重要的作用。中国家电协会副理事长王雷表示:“2003年城镇家庭空调
用量不足22台/百户,到2012年已经达到120台/百户。同样,由于家电下乡政策,2009年以来,农村家用空调用量也得
到了爆发式的增长,从2009年9.82台/百户到2011年快速提升到22.58台/百户,而在2003年农村的家庭用量只有3.45台/
百户,预计2013年农村家庭空调拥有量会超过30台/百户。”
规模上升的背后实际上是我国空调行业技术进步的明证。王雷说:“2004年国内市场变频空调销售量占比不到3%,
甚至更低,从2009年以来,变频空调销量呈现出阶梯式的增长,2009年变频空调的市场占比达到了17.37%,随后每年上
一个台阶。2012年变频空调比例达到47.3%,2013年变频空调的比重将毫无悬念的突破50%。变频空调给消费者带来知冷
知热温度均衡的舒适感、节能的消费体验,而这背后是空调企业在技术进步上的证明。”
近两年家电行业整体遇冷,空调行业的增速也明显放缓。但是近年恰逢电子商务的迅猛发展,得益于此很多空调企
业把产品拿到线上去卖,无论是销量还是利润都得到了很好的保证。
韩昱表示:“电子商务是符合市场需求和趋势的。从数据上看,电子商务对原有模式带来的理念冲击非常之大。家
电企业拥抱电子商务将成为毫无疑问的趋势。在整体规模增长都很缓慢的时候,去哪里寻找新的利润增长点,数据无疑
给出了一个很好的答案。”
电子商务不仅是另一个销售渠道,它带来了整个商业模式的改变。在电商初期,低端、低价格是电子商务的主流,
但也许到明年绝对的价格导向将接近尾声。一是电商的主力市场在一二级市场,二是主力消费群体的价值观更加开放。