一年一度的百度世界，如期将至。今年的百度世界，Robin会谈些什么？

我们比较期待，百度能够直面移动互联的APP困境，并提出自己的解决方案。

前不久，我们曾在《APP已死》文中谈到，APP模式的分发困境：由于用户的精力有限，竞争的加剧，用户的时间与精

力集中在了以微信、微博等为代表的高频APP上，导致长尾APP分发越发困难。

这种分发困境，也是市场机制的必然演进，在未来，用户的时间与精力都集中在了高频APP应用上，但这并不代表，低

频的长尾APP的需求就不存在。要解决这一分发困境，打破2/8法则的樊笼，将有两种形式：1、APP孤岛重新链接跳转

，通过高频APP激发低频长尾APP，这些低频长尾APP最终成为高频APP中的内置服务；2、搜索引擎。

第一种解决方式，已经初见端倪——譬如，微信5.0之于游戏“天天爱消除”。当然，这一模式背后的挑战在于，APP

平台是否能够给以通行，事实上，此次微信5.0的游戏中心并未出现在所有版本中，而这款山寨风格的“天天爱消除”

并未出现在IOS版本大陆市场之外的微信中。

第二种方式便是搜索引擎。搜索引擎是解决长尾需求的重要方式。尽管PC时代通过超链接跳转形式分发流量与用户的

搜索引擎在APP时代初期，略显过时，但伴随着APP爆发式增长，搜索引擎的需求将会重新唤醒。来自百度移动搜索的

一个案例是，好大夫，这个案例印证了搜索引擎的力量重生：好大夫在线，每天来自PC端的PV是900万，来自移动端请

求的PV却是300万。但事实上，好大夫在线自己开发的 App的安装量是450万，DAU（日活跃用户）只有5万，创造的PV

请求大概在十万级别。移动端的PV差，绝大部分都是通过百度移动搜索所带来的。

2010年，《连线》杂志APP在苹果App Store获得亲睐，受此影响，安德森与他的伙伴发表了《The Web is Dead，Long

Live the Internet》，宣称：诞生至今20年，Web开始衰落，逐渐让位于更简单且时髦的服务——例如APP。这些服务

更关注的，不是搜索而是获取。

时至今日，克里斯·安德森Web is dead的说法或许还是有待商榷，不过，他所言的，移动环境下，人们更关注的是，

Getting，而不再只是Searching。这句话，也可以换个说法，『移动搜索，不再是PC搜索』。

2012年张家界的百度峰会上，李彦宏也曾暗示，百度其实是看清楚了未来趋势，苹果有App Store ，而百度有框计算

与中间页战略。百度的框计算与中间页战略，其实都是在试图改变百度原有的中介基因，变身成为内容公司或者说是

准内容提供者，让用户直接在百度消费内容。 

百度的“框计算”与“中间页”与移动互联初期的“去中介”、“去超链接”的APP趋势契合。不过，作为最大的流量

分配商，百度将它的移动战略更进了一步：从“即搜即用”进化升级为“不搜即用”。它要扮演的角色，不再止于流

量分配，更是服务的集成。

移动搜索与PC时代的搜索，不尽相同，关于这点，百度也有清晰的认识，百度内部有句口号，叫“只为移动搜索不等

于www.baidu.com”。其实，即便在PC端的Web搜索，百度也早在2010年推出了百度框计算。

“移动搜索不等于www.baidu.com”，按照百度的理解，它的移动搜索APP与传统搜索的确有许多不同，有地图、本地

信息、小说、新闻等内容的集成，这些变化，我们也可以理解为“框计算”的一种进化。其本质就是让用户“搜索即

可消费”，不再需要超链接跳转。譬如，使用百度掌上搜索是，搜索“肯德基”，肯德基的订餐电话排在结果首页，

其次是基于用户地理位置的肯德基分布点，再次则是来自“布丁优惠”的肯德基优惠券。

无论是好大夫，抑或是布丁优惠，我们都可以看作是百度对于移动互联上APP分发困境的解决方案的端倪表征——在未