高端化同样出现在空调行业。从去年开始，很多品牌开始主动出击变频市场，变频空调无论是外观设计，还是核心技术都有了较大提升。海尔相继推出了无氟变频物联网空调、无氟变频除甲醛空调等系列新品。美的提出两年内完成所有变频空调的“全直流升级”。新补贴政策的出台，适度解决了高能效变频产品价格居高不下的问题，也为推广高能效变频产品进一步扫清了障碍。根据中怡康数据，今年前4个月，变频空调三级及以上能效产品同比均为正增长，而三级以下能效产品都不同程度出现下滑。若以价格段来划分，3000元及以上产品的增长率几乎都要高于3000元以下的产品。出人意料的是，国家统计局中国行业企业信息中心不久前发布的数据显示，在一、二级能效变频空调市场中，海尔的市场份额居第一，高出第二名9.2个百分点。这也反映出海尔近年来在变频领域不断创新、稳定增长，受到了消费者的青睐。

如果说原来的家电下乡政策是刺激需求，那么本轮补贴政策意在从产品升级推动技术升级，直至推进行业的升级。也就是说，具备完善节能技术和产品研发能力的企业将成为本轮节能政策的最大受益者。

品牌：内外资冰火两重天

随着新政策的推出，外资品牌的日子会越来越难过。

在本轮补贴政策出台之前，冰箱和空调行业的品牌格局基本维持稳定：海尔冰箱一家独大;格力、美的空调继续领先，海尔空调紧随其后。这一格局随着新政策的推出，不会发生根本性改变。不过外资品牌的日子会越来越难过，第二阵营的品牌座次还将有分化。

不久前公布的节能冰箱和空调的推广企业和名录显示，美的、格力、海尔、志高四强共入围2973个型号，在所有入围的空调型号中占比超过一半。空调入围企业共有27家，其中国产空调企业21家，外资企业仅6家。入围的品牌型号，外资品牌也与国产品牌相距甚远，部分国产企业入围型号多达千余个，而外资企业入围的型号却只有几个。47家入围冰箱企业中，美的、海尔、海信、美菱等目前市场上主流国产品牌悉数入围，外资企业同样寥寥。上述冰火两重天的局面其实也折射出当前国内冰箱和空调市场内外资品牌的竞争格局。

中怡康的数据显示，在空调市场上，格力、美的、海尔传统三强的地位依旧牢不可破。海尔与前两者的差距在逐渐缩小，而第二阵营与三强的差距则在渐渐拉大。身处第二阵营前列的志高、奥克斯的位置也不稳固，从市场份额的角度来看，海信系(海信和科龙)已经超越前两者，而后来者长虹追赶的脚步正渐行渐近。

再看冰箱市场。海尔冰箱凭借卓越的节能性能和领先的产品品质全部中标节能推广产品，成为冰箱节能补贴中标产品数量最多的企业。中怡康1月至4月的数据也表明，海尔冰箱的市场份额超过30%，把竞争对手远远抛在身后。海信系也表现不俗，海信和容声相加，市场占有率稳居第二。

总体来看，今年下半年，冰箱和空调的产业格局会稳中有变，中小品牌的发展空间将在一定程度上受到抑制，强势品牌的地位会进一步加强，行业集中度仍将提高。各企业的份额增长将更多地依靠争夺对手份额来实现，品牌之间的竞争势必愈发激烈。