补贴政策今启动 销售能走出谷底？

第1关注

节能彩电、空调补贴今天正式启动，1、2级能效空调将享受180元到400元不等的补贴，实施期暂定一年。这也是国家首次将变频空调列入补贴范围。补贴在空调涨价声不断与销售冷清的矛盾中及时出台了，商家反应如何？会给市场和行业带来哪些变化？

●利好：节能补贴近日启动

根据财政部日前在网上公布的节能补贴细则规定，今年6月1日至2013年5月31日期间，家用空调定速、变频一级及二级能效产品均可享受政策补贴，补贴力度根据制冷量及能效，最低补贴180元，最高补贴400元；同时，液晶电视或等离子电视为1级能效的产品均可享受政策补贴。对已享受“家电下乡”等其他财政补贴政策的产品，不再同时给予补贴。

消费者在购买产品时提供本人身份证复印件，签署已获得补贴并承诺配合有关检查意见后，推广企业将补贴资金兑付给消费者。国家有关部门每月汇总、审核企业提交的节能家电销售情况，年终向厂家发放补贴资金。

●商家反应：加速推广节能家电

根据统计数据，今年1季度空调销量相比去年同期下滑。不少企业和商家将主要原因归结为以旧换新政策的退出，半年来一直在期待出台新的消费刺激政策。面对家电补贴新政，商家犹如久旱遭逢及时雨，自然是满怀惊喜，并且还要加把火，试图借东风合力把清淡了几个月的市场烧旺。

佛山国美总经理郑桂秋表示，国美和厂家签订了多种特价机型的合同，还将联合中国银联加大对空调等节能产品的补贴。佛山苏宁总经理韩泉志表示，除了节能补贴措施之外，苏宁还联合建设银行、工商银行等八大银行对于专属机型进行让利直降100~500元不等，另外联合厂家进行大规模团购方式扩大影响力拉动销售。天蓝电器也从5月下旬提前开展购节能家电送补贴活动进行预热。对购买节能家电的消费者实行补贴10%，套购还送索尼电视，补贴活动持续到6月3日。

而企业方面因为不了解具体操作细节，或者还在申报中，所以更多的是在等待。格力佛山分公司市场部经理邵福洋表示，目前还没做更改价签的工作，在等通知。志高空调公关部部长黄通华表示，在节能空调推广上得到政策的支持是水到渠成的事情，需要做的是积极整理节能产品名单，按照相关程序进行申请，让符合推广条件的节能产品获得政策支持。

●预测：补贴将带来市场分化？

据了解，这次节能产品补贴在发放方式上和以往有所不同：国家补贴将在年终审核后直接发放给推广企业，由企业兑付给消费者。有关人士分析，补贴政策对企业的现金流是重大考验。其次，新一轮补贴在审核方式上也与此前的家电补贴政策不同，并非单纯考核产品能效水平，同时还对制造企业的综合实力提出了较高要求。对于节能空调年销售不低于10万部的进入门槛，业内人士分析，整个空调行业内能完成年销售节能产品在10万部以上的品牌不到85%，这就意味着至少15%的空调生产企业享受不到补贴。在这种情况下，产业的分化将更明显。

志高空调的黄通华认为，新政策的实施会在很大程度上带动空调市场的增长。新补贴政策的实施会提升高效节能产品的市场占有率，促进产业的优胜劣汰，促进产业升级，规范空调市场，优化市场竞争环境。

佛山美的制冷公司总经理陈盛秋认为，此次节能补贴政策出台，有望拉动节能家电产品的市场需求，引导家电企业的“节能”产品升级导向和消费者的“节能”消费意识。

业内有关人士认为，补贴新政对于疲软的2012年空调意义更是非同一般。2011年年底至今，家电行业整体增长回落，商务部统计数据显示，今年1~3月，空调销量同比下降5.6%。但相比1、2月份同比下降33.1%，市场已经逐步回暖。进入5月以来，销售出现反弹。6月以后，新的节能补贴政策更犹如一剂强心针，家电市场迎来政策方面的强劲动力。新政将推动家电行业产销量平稳过渡，促进空调行业数据尽早回暖，从而真正走出市场底部。

消费前线

苏宁打造促销盛宴

全明星百日促销启动

5月30日，苏宁电器(微博)在南京召开媒体通报会，宣布从5月31日起启动跨越整个夏季的“ALL-STAR全明星派对”大型促销活动，开幕期间将接连推出10亿会员积分回馈计划、万台银行尊享特惠机型计划以及80场欧洲杯、奥运会主题巡演计划。苏宁电器实体店、易购、定制渠道也将三线并发，联动促销。

苏宁夏季全明星百日促销(“ALL- STAR”全明星派对)从5月31日开始，至9月上旬结束，跨度100天。据苏宁电器总裁金明介绍，本次促销将分四个阶段，每个月都会有促销爆发点，全面刷新夏季家电价格坐标。