最近关于索尼和松下将联合开发OLED电视的传言掀起业界对OLED能否解决电视及面板产业困境的关注。一部分人认为这只不过是一种技术性地补救方式，也许能提高部分收益。这种想法是基于目前绝大部分厂家都在一窝蜂地争夺OLED电视市场，就如当时的液晶电视市场。可是，如果沿袭液晶电视时代的玩法，那么OLED电视市场也必然会再次成为电视厂家的泥潭。还有部分人则认为，业界需要花更多的精力和投入来研究消费者的消费行为变化。

虽然OLED更薄，图像对比度更高，色彩更鲜艳，可目前已有的LED背光的LCD电视也能达到大部分的效果。虽然OLED确实比LCD更薄，可是，没有证据说明会有大量的消费者愿意支付额外的费用来把电视从20mm厚升级为5mm厚。况且，可能有些消费者还会担心电视太薄容易被家里活泼好动的小孩给撞坏。3D技术的惨痛教训来自于配套内容以及消费经验的缺乏。这也说明，很多时候，其它因素也许比图像的质量更能影响消费者的购买行为。

另一个重要经验来自音频市场。相比于模拟音频的工艺繁琐、消费者需要一定的专业知识而言，CD可算是以低成本获得高质量声音的最佳方式。事实上，它是如此之好，以至于其它试图提供更好音频的尝试均以失败告终。当SACD在市场站稳脚跟后，还有人记得MD, DVD-Audio, XRCD, DAT, DCC, HDCD, ECD么？音频市场发展出新的成熟技术足足花了20年，时间都够你把全球音乐都拷到你的设备中。

在过去几十年中，电视经常被当作显示器或是如互联网一样的除专用电视盒外的额外内容来源。而现在，威胁仍在。因此，相比于摸着石头过河似的发展新技术，我更倾向于建议整个行业深入思考“消费者是如何在家里观看长篇影视”。这种深入思考和随后的改进，将使得电视仍是消费者首选的屏幕。

观看习惯在变化，除了天线和付费机顶盒外，消费者也有越来越多的其它选择。由于选择越来越复杂以及与手持设备的互动操作要求，提供节目推荐和导向会是电视产业极大的机遇。

总之，电视产业要提供更好的产品，其实不是只有赌上数以亿计美元的技术投入这一条路。