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低端战略带动全球手机市场
[发布时间]：2009年3月17日 [来源]：《中国电子报》 [点击率]：1673
【导读】：     由于全球手机市场增速放缓，低端手机市场受到追捧，非洲、中国、印度等国家和地区将成为未来手机企业争夺的焦点。 据了解，早在2004年10月，GSM协会便已推出手...
    由于全球手机市场增速放缓，低端手机市场受到追捧，非洲、中国、印度等国家和地区将成为未来手机企业争夺的焦点。
    据了解，早在2004年10月，GSM协会便已推出手持机新兴市场推进计划，即EMHP计划(The Emerging Markets Handset Programme)。业界专家普遍认为，低端手机市场前景广泛，而EMHP2计划将在全球市场上进一步彰显其突出优势。
    EMHP2计划“临危受命” 
    近些年来，为刺激市场容量进一步扩大，一些运营商已经投放了相当数量的低价位手持设备。但由于分销商的大批量订购以及在价格上的贯彻不力，预期的低价目标并没有取得实质性成效。
    2004年10月，GSM协会推出手持机新兴市场推进计划，即EMHP计划(The Emerging Markets Handset Pro-gramme)，目标很明确，即大力推进新兴国家的移动网络连接以及进一步保持和扩大
在该地区的经济和社会效益。同时，一切有能力的运营商都可以加入进来，针对低价手机的批量和技术要求进行合作，共同做大这个市场。
    GSM协会负责该项目决策总监Ben Soppitt表示：我们的预期目标是为计划内的每个市场投放600万部低价位手机，但这个数量很难保障。尽管众多企业在通力协作，但分销商对价格的关注更多考虑自己赢利空间，所以虽然价格稍微作了调整，但明显和前期的价格计划难以吻合。于是，GSM协会推出了第二次EMHP计划--EMHP2，对决策进行了调整，同时再次选取摩托罗拉公司作为该计划的最佳产品提供方。 
    国际巨头加大投入力度信息
    据记者了解，目前已经有超过20家运营企业参加了EMHP2计划。
    GSM协会相关人士透露，目前超低价位手机在50多个的新兴通信设备市场逐渐走向繁荣。IdeaCellular公司市场部副总经理Pradeep Shrivastava解释说，印度手机制造企业已开始转型，目标瞄准了农村市场。
    虽然在印度还没有全面铺开EMHP2计划，但从试点地区的用户反响来看，其市场反应良好。摩托罗拉的C113和C113a两款机型，价格定位在38美元-42美元之间，低过人们的心理预期。这将更加有利于印度移动通信市场的进一步开拓。
    另外，中国手机用户已经超过4亿户，而低端市场是目前发展速度最快、市场占有率最高的市场。因此，采取怎样的应对策略抢占市场将最终决定今后其在中国手机市场的前途和命运。在这种情况下，诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信、LG等国外企业纷纷进入低价手机市场。尤其以生产高端产品闻名的索尼爱立信公司，今年将加大其在中低端手机市场的投入力度，除了推出更多的入门级手机之外，还成立了一个入门级产品的研究部门，并将加大其在入门级手机方面的研发力度。而一向缺乏核心技术的国内手机企业处境更加尴尬，如何转型和突破大受关注。
    低端手机市场仍需推动 
    对于大多数新兴国家而言，上马移动网络仿佛更为便捷和实惠，同时在投入方面也比对固话网络的继续投资更为容易。
    根据国际电信联盟(ITU-Internat-ional Telecommunication Union)的统计数字，在非洲，从1999年到2004年间，移动用户数量跳涨58.9个百分点，到目前为止，在非洲全境，移动用户数量已经占全部电话用户数量的近四分之三，达到72.9%的市场份额，这个数字非常可观。
    Shrivastava指出：“目前，特别在印度国内，多数公民的收入并不高，其每月的通信支出预付费也基本在4美元-6美元左右，而传统的手机至少50美元-60美元的价格已经成为限制发展潜在移动用户第一因素，影响着他们进入这个市场。低价位手持设备市场还需大力推动。”
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