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市场格局尘埃未定,智能投影将遭新玩家“搅局”?
[发布时间]:2022年5月11日 [来源]:科技E侠 [点击率]:553
【导读】: 智能投影由于本身普及率偏低、发展时间尚短,且能击中年轻消费群体的差异化观影、游戏需求,在短短几年里迅速崛起。一些媒体也在近期报道了坚果、知麻的亿元级融资动向及它们受到资本青睐的原因,而这也恰恰反映...

  智能投影由于本身普及率偏低、发展时间尚短,且能击中年轻消费群体的差异化观影、游戏需求,在短短几年里迅速崛起。一些媒体也在近期报道了坚果、知麻的亿元级融资动向及它们受到资本青睐的原因,而这也恰恰反映出目前智能投影市场中缺少一些能够形成行业壁垒的品牌,市场竞争仍然激烈。
  那么,新玩家的不断涌入,能够打破现阶段智能投影的市场格局?围绕产品创新,智能投影又呈现出哪些趋势?

  极米一家独大,但市场格局仍尘埃未定
  洛图科技(RUNTO)数据显示,2021年极米在智能投影市场的占比为24%;奥维云网2021年线上监测数据显示,极米销量占比18.3%,销额占比36.9%。综合多家市场机构的数据来看,尽管新品牌在近两年里不断涌入,但极米仍是在智能投影市场中的头部品牌,牢牢占据了市场第一的位置。
  现阶段看,极米在智能投影市场具备多方面的优势。“极米拥有敏锐的市场洞察力及持续的产品研发能力,是其稳步增长的重要保证。”易观分析品牌零售行业分析师王方向E侠君表示,极米率先投入家用智能投影领域,早一步占据了用户心智;其产品不断的更新、打磨,技术持续升级、迭代,改善投影画质、提高智能技术等,则是获得消费者青睐的秘钥。
  与不少智能投影品牌的情况类似,极米也没有摆脱技术层面被“卡脖子”的风险。“如同所有的DLP投影品牌一样,极米核心的DMD器件仍是外购,尤其DLP芯片和专利目前仍被美国德州仪器(TI)掌握。”洛图科技(RUNTO)资深分析师刘定坤告诉E侠君,当国际形势发生重大变化,以及半导体行业供需形势紧张的时候,极米会面临卡脖子的风险,这实际上也是整个产业的风险。
  放眼整个智能投影市场,目前绝大部分的份额尚未集中在少数品牌手中,这也为新品牌带来了一些发展机会。洛图科技(RUNTO)数据显示,2021年中国市场近500万台的规模中,在售品牌数量超过130个,同时Top10品牌的集中度不足70%,且每年仍有超过30个新品牌进入市场。
  2017年无疑是智能投影发展的一个转折点,自此开始,智能投影行业就吸引了家电、IT互联网、内容商以及传统投影品牌等一大批品牌的进入。中国电子视像行业协会副秘书长董敏向E侠君表示,由于这些品牌具备不同领域的独特优势,为市场带来了更多差异化产品,也推高了市场规模。“市场在增加活力的时候,竞争程度也正在激烈化。”
  “目前极米稳居第一,坚果、当贝、小米等处于第二梯队,由于参与品牌众多,市场集中度仍较低。”王方表示,智能投影行业竞争将更加激烈,新品牌通过满足新消费人群需求快速崛起,传统品牌也在加大对智能投影产品的投入,行业格局尚未稳定。
  “当前行业集中度并不算高,除极米龙头地位较为稳固之外,其它品牌排名变化频率极高。”奥维云网(AVC)消费电子事业部分析师郑爽向E侠君分析,认为后续新品牌的涌入预计会放缓,并随着市场培育的不断加强、产品体验的不断升级,行业会愈加规范化、标准化,部分中小品牌会受到清洗,行业集中度会逐步加强,极米、坚果、当贝、大眼橙等高体验品牌份额会做进一步的提升。

  围绕产品创新,智能投影行业呈现出三大发展趋势
  从受到大量品牌关注开始至今,智能投影行业的发展尚不足十年光景,而市场能够持续保持高速发展的状态,也推动智能投影在产品和场景层面进行不断创新。董敏提到,近两年智能投影产品主要在投影技术(DLP/LCD)、光源技术(激光/LED灯)、镜头技术(中长焦/超短焦)做各种组合,产品趋向平民化、多元化、全民化,同时应用场景也在不断细分优化,家庭教育和大型游戏的大屏体验逐渐在年轻家庭渗透。
  从产品层面上看,智能投影的创新大致可分为三个方向。
  一是亮度/分辨率的提升。亮度和分辨率是衡量投影机性能的关键指标,最直观地决定消费者的观影感受。洛图科技(RUNTO)数据显示,2021年2K流明以上份额突破10%。分辨率方面,FHD已经成为主销分辨率,同时随着4K技术的进步和供应链的成熟,以及内容端的支持,带动智能投影市场4K产品的热度提升,越来越多的品牌开始发布4K智能投影产品。
  二是产品功能的自动化和智能化。自动对焦、自动梯形校正、画面自动避障、画幕自动对齐、墙面色温校准、远场语音识别等功能不断涌现,提升消费者体验。
  三是投影光源和镜头技术的组合。一直以来,在家用投影市场,LED智能投影为实现更低廉的价格和更适宜的体积,一般采用非短焦镜头;激光电视为在有限的空间距离内投射出足够大的画面,一般采用超短焦镜头。2021年,激光光源产品开始呈现LED智能投影的形态,LED投影开始应用激光电视的技术,慧示、坚果、AOC等品牌推出了超短焦的LED智能投影,小米、当贝、峰米等品牌则推出了中长焦的激光智能投影。
  刘定坤认为,围绕上述三个方向的产品创新,对于提升消费者的体验和扩大应用场景将起到积极的作用,差异化的产品也将推动智能投影市场规模进一步扩大。
  以目前的发展状态来看,今年智能投影的市场表现仍会保持高速增长。郑爽也指出了现阶段能够促进智能投影发展的四个因素——一是市场渗透率仍有很大提升空间,2021年我国家庭户数4.7亿,而家用智能投影行业保有量在1700万台左右,市场渗透率不足5%;二是年轻用户群体的基数较大,目前Z时代的用户规模已达2.6亿,他们对智能化、科技化的产品认知度和接受度更高;三是我国具有庞大租房群体;四是智能投影的大尺寸、便携性能够更好地满足多元化场景娱乐需求。郑爽预测,2022年智能投影全渠道销量将达到590万台,同比增长17%。

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