中国彩电市场近几年的发展趋势可以概括为一句话：屏幕越做越大，但钱越赚越少。
　　彩电的平均尺寸从2015年的44.5英寸一路增长到2021年的54.4英寸，但是年销售额却从1572亿元下跌到1289亿元。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时，售价是4999元，而现在同尺寸产品跌去了三分之二还多，最低只卖1499元。

　　液晶电视虽然是彩电市场的绝对主力，但利润很低。连续蝉联全球彩电销量冠军的三星计划于2022年6月停止生产液晶面板，而老牌家电巨头松下早在2019年就退出了液晶面板生产业务。
　　如果把时间往回拨十年，液晶屏本来没那么便宜，甚至还比画质更好的等离子屏要贵。然而液晶屏有个天然优势，那就是可切割成任意尺寸，不仅可以做电视屏幕，也可以做笔记本电脑和手机的屏幕，或是洗衣机、微波炉上的显示屏。
　　广泛的应用场景使得大量资本投入液晶屏的研发，迅速扩大了液晶屏生产规模，通过规模效应，显著降低了单位成本。与此同时，等离子屏却基本只能应用于大尺寸场景，其生产规模和吸引投资的能力都远远逊色于液晶屏，所以只有少数企业真正对它投入，等离子屏到2014年便基本退出了市场。
　　不过，规模效应这把“双刃剑”当初成就了液晶屏，如今却拖住了它向更高价格冲锋的脚步。
　　2020年，国内彩电市场单位面积的销售均价是51.85元/英寸，较2015年跌去近三分之一，单台彩电的零售均价也从3363元跌到2717元，跌去19%。大家都不敢涨价，因为一涨价，用户就会到别家去。2021年，零售均价基本恢复到2017年的水平，可这只是原材料价格上涨带来的“回光返照”。随着原材料价格回落，降价促销又重新成为了常态，今年一季度头部企业的营收和利润环比均有明显的下滑。
　　谁也不想做利润越来越低的生意，何况国内电视市场还面临需求总量不断缩水的压力。需要添购彩电的适龄人口数量在下降，房地产调控导致换购的需求也受到一定抑制，这都导致国内彩电销量从2016年冲破5000万台大关之后便掉头向下，到2021年只卖出3800多万台，比疫情暴发的2020年还要少600多万台。

　　要破这个局，主要有两种思路。第一种还是基于原来的液晶面板，但是通过芯片设计和算法优化来提高显示品质和使用体验，从而卖出更高的价格。这种思路的典型是华为的“智慧屏”。华为“智慧屏”产品分“标准版”和“PRO版”两种，前者类似普通的“智能电视”，后者则强调通过底层芯片和算法的设计来提升电视自身的运算性能，使得电视能高效利用自身的AI来提升画质和音效。这就有点类似于让电视和手机一样也拥有自动美颜功能，而且把这个美颜功能做成了实时的。
　　除了华为，国内彩电市场的老大海信也在花力气开发电视芯片和画质优化算法，ULED(Ultra-LED)技术便是其代表成果。目前，海信官方55英寸ULED电视的折后价最低是3599元，比该尺寸的市场均价高逾60%，而华为主打算力的智慧屏产品“V PRO”甚至跨过了55英寸规格，直接从65英寸开卖，售价10999元起。
　　做芯片和算法，把液晶屏玩出花儿来，这只是选项之一。还有一种思路，是干脆跳过液晶屏，研发新的屏幕制造工艺，OLED(Organic LED)就是其中的典型代表。
　　OLED屏和液晶屏最大的区别在于，它是自发光屏，而液晶屏不是。液晶屏本身不发光，需要通过电流调节液晶的状态来设置呈现的颜色和明暗，然后把LED的光源打在液晶上，我们才能看到彩色图形，而OLED技术则是试图让LED光源本身就能变颜色，这样就不再需要多加一层液晶面板了。所以采用OLED的电视可以做得更轻薄，而且少了一层阻隔，画面的明亮度和动作的流畅度都能进一步提升。
　　目前，OLED屏已经在主流手机上推广应用，但是在彩电制造中用得还不多，主要的难点是大尺寸OLED制造的良品率低，成本居高不下。不过和当年的等离子技术不同，OLED技术应用场景更广，各大主流电视企业都把OLED屏当成一个发展重点。比如三星基于OLED原理研发出的QLED(Quantum Dots LED)技术，某些性能比普通的OLED更好。
　　前面提到的华为“V PRO”之所以能卖超万元的高价，和其搭载了QLED屏也有很大关系。虽然现在同尺寸的OLED电视价格是普通液晶电视的差不多3倍，但未来随着工艺成熟，OLED的成本有望持续下降，只是价格一旦下降到一定程度，今天液晶屏碰到的利润越来越薄的问题，难保不会再一次重演。
　　其实在家里看电视，并不一定得有一个实体的显示屏，一面白墙本身就是屏幕，只要你有一台合适的投影机。在彩电市场不断下滑的同时，投影机市场却在迅速发展。2021年国内投影机销量是470万台，比2016年几乎翻了一倍。