当扎克伯格在Facebook上分享他对元宇宙看法时，说他不希望它成为一个“围墙花园”，而是一个更大的开放生态系统。这是扎克伯格对苹果及其封闭的生态系统很微妙的反讽。实际上，微软、Meta、英伟达等美国科技公司在拼命争夺元宇宙的背后，其实就是以其之名打造属于自己的“苹果商店”。
　　近日，苹果明年计划推出AR眼镜的新闻着实让业界兴奋一阵子，但库克对元宇宙“欲说还羞”的模棱两可态度，又一下子浇灭了人们的热情和期待——元宇宙“去中心化”的特征与苹果封闭生态显得格格不入。但元宇宙之于苹果，仍有巨大的想象空间。如果苹果在未来十年用AR来取代iPhone，考虑到iPhone用户超10亿，这意味着未来十年苹果将销售10亿台AR设备。AR被誉为元宇宙的入口，即使库克刻意疏离，但元宇宙仍然会踏步而来……

　　苹果在等待元宇宙的厚积薄发?
　　自从扎克伯格提出元宇宙战略并将Facebook改名为Meta之后，各类公司都因蹭上元宇宙的热度而股价飞涨。与大多数公司不同，苹果对“元宇宙”一词则是敬而远之。

　　“我会远离流行词语。”苹果现任CEO库克在接受记者采访时对元宇宙表态说，“我们只叫它增强现实(We just call it augmented reality)”。
　　北京理工大学光电学院教授、沉浸式交互动漫文化和旅游部重点实验室副主任翁冬冬对《中国电子报》记者说，库克对元宇宙的排斥或许来自对竞争对手Meta的敌意。民生证券通信、元宇宙首席分析师马天诣在接受《中国电子报》采访时也表达出相同观点，苹果在全球的手机等硬件产品的销量依旧遥遥领先，相比Facebook遇到流量增长瓶颈，苹果无需进行如此大的战略转型。
　　另一种产业声音却认为，排斥元宇宙是库克在放烟雾弹。元宇宙，苹果可能会迟到，但不会缺席。马天诣推测，“不排除苹果在等待一个(在元宇宙领域)厚积薄发的机会”。
　　“厚积薄发”或许就一直烙印在苹果公司的DNA里。以改变整个智能手机发展进程的iPhone为例。iPhone的诞生几经波折，最早可追溯至1980年代办公室触摸屏电话、在代号为“紫色二号”的智能手机项目中涅槃。自2007年1月9日乔布斯发布 iphone 2G之后，iPhone才一代代更替升级。
　　最值得回味的是，在一篇解密iPhone研发历程的文章曾提及一段未得到考证的插曲——2004年初，当记者询问乔布斯“苹果是否有推出自己手机的计划时”，乔布斯的回答是“没有。”在宣布进军元宇宙那一刻之前，苹果和库克也只能“远离”它。

　　苹果的元宇宙可能是泛娱乐化的
　　相比iPhone，苹果筹备AR头显也超过十年。据公开数据显示，从2010年起，苹果申请超过2000项AR/VR的相关专利;苹果投资或收购超过20家AR/VR业务相关公司，领域横跨仿生芯片、超宽频芯片、传感器、Micro LED屏幕、光导波、可追踪定位的空间声场技术等领域。对于VR/AR，苹果显然积淀颇深，也早有伏笔。

　　“虽说风口上的猪都能飞起，但苹果很可能会因为飞的不够高而被指责。”GfK高级分析师侯林在接受《中国电子报》采访时表示。马天诣则认为：“苹果或许不愿在新技术未完全成熟之时刻意表态，因为一味地追求概念而削弱了用户在其产品上的整体体验。”
　　此外，苹果非常在意一件产品失败对公司股价可能造成潜在影响。“作为上市公司，若苹果某一款新产品上市后反馈较差，对于股价的影响可能需要2-3款正常产品才能抵消。”侯林说。
　　显然，业界对于苹果有更多期待和更严苛的标准，这也让苹果迟迟没有明确对元宇宙的暧昧态度。但正是这种“欲拒还迎”的态度，愈发让人好奇——苹果究竟将打造怎样的元宇宙?毕竟借助AR眼镜和手机形成的生态，苹果积累了进入元宇宙的足够资本。苹果AR头显将专注于游戏、媒体消费和沟通交流。这与元宇宙的愿景重合度较高。
　　专家推测，苹果的元宇宙是泛娱乐化的、每天用户都能使用到的。“像iPhone和Apple Watch一样，苹果想要将AR头显打造成一个人们每天都会使用的消费电子产品。”翁冬冬认为，苹果在发售AR头显时会随之首发若干个实用性较强的应用，增加产品和用户之间的联系，比如AR导航、沉浸式影视等成熟应用。