毫无疑问，2021年彩电行业竞争激烈，特别是在新产品、新技术、新应用等方面各大主流彩电厂商都在积极发力，部分互联网电视厂商也在努力跟进，迎合消费者的需求。
站在岁末的时间节点，进行电视行业一整年的复盘工作，已然成为业内心照不宣的常规操作之一。回顾2021年，从年初的Micro LED相关技术与产品集中亮相CES展会到“原材料涨价”在市场激起的强烈反响，彩电行业这一年似乎有太多的声音需要我们来厘清。
本次盘点，笔者全文将从彩电行业大事件、显示技术之争与彩电行业未来展望分析等多个方面来进行。
彩电行业大事件盘点
2021年，彩电行业经历了特殊的一年。受疫情影响，国内外彩电市场都发生了较大变化，彩电厂商们的“市场动作”日益结构化。特别是国内彩电产业，“后浪”与“前浪”之间的较量从未停止。
从品牌厂商和具体事件的视角看，2021年彩电行业处于“大浪淘沙”的状态。疫情又额外加速了这一过程，产生了更多碰撞性和具有行业规律共性的“大事件”。接下来，笔者就带领大家回顾一下彩电行业，2021那些“震撼人心”的大事。
1、2021CES彩电展区Mini/Micro LED展品集中爆发
从2021美国消费电子展电视行业动态来看，大部分参展商度亮出了自家的Mini/Micro LED展品。比如TCL发布MiniLED背光技术与4K Mini LED电视;群创推出多款MiniLED背光电视产品;三星展出Neo QLED和Micro LED电视;海信采用了海信自主研发的Mini LED，支持144HZ高刷新和XDR极高动态范围的ULED U7系列等。
Mini LED比起传统LED来说，颗粒更小、显示效果更加细腻、亮度更高，同时比OLED更省电，而且支持精确调光，不会产生LED的背光不匀的问题。2021CES展上，各大厂商的终端产品迎来集中爆发。
点评：2021CES展上，电视行业各大厂商都瞄准了Mini/Micro LED领域，不难看出未来电视行业都会向这方面技术靠拢。目前，整体彩电行业都处于转型期，显示技术是彩电企业改革的重点。比如三星、索尼、康佳、TCL等彩电厂商已经推出了Mini/Micro?LED电视，Mini/Micro?LED电视相比较现阶段的显示技术解决方案，具有更好的显示效果和更高的性能。2021年Mini/Micro?LED电视市场规模虽然还不大，但无疑它已经成为电视行业的发展趋势之一。
相比OLED、量子点以及激光，Mini LED本质还是液晶电视，在液晶电视依然是出货量主流的情况下，Mini LED既有技术进步、画质提升的空间，相比OLED、量子点以及激光等显示技术，Mini LED在售价上也有优势。随着制造商继续改进制程技术和良率，Mini LED背光显示器的成本会随之下调，到2022年，Mini LED背光显示器的成本有望低于OLED显示器，随着成本下降，Mini背光有望大比例替代现有的LED背光，成为大尺寸液晶背光显示方案的主流选择。
2、海信借体育营销实现品牌、产品双向升级
随着2021年走向尾声，令全世界球迷期待已久的2022卡塔尔世界杯也步步临近。在海信视像日前举行的海信开放日上，因凡蒂诺先生以视频形式宣布海信成为2022卡塔尔世界杯官方赞助商。对于海内外球迷而言，意味着2022卡塔尔世界杯的绿茵场上将继续看到海信Hisense的身影。对于海信视像而言借助世界杯营销转型，可以从价格战的明争转变到价值战的暗战，全面提升品牌力。
实际上，海信视像在足球赛事中的高调亮相早已不是第一次，2016欧洲杯、2018俄罗斯世界杯、2020欧洲杯，海信已经连续三次赞助世界级足球赛事。
点评：海信赞助世界杯堪称经典营销案例。从赞助2016年欧洲杯、到2018年俄罗斯世界杯，再到2021年欧洲杯(2020年欧洲杯由于疫情，推迟到2021年举行)，通过持续与世界顶级赛事绑定的策略，海信视像实现了品牌的跃升和企业的跨越式发展。如今，海信视像还获得了2022年卡塔尔世界杯的赞助商资格。这也意味着海信视像将在赛场上开启新一波流量，要知道，在2020年欧洲杯阶段，海信霸屏欧洲杯赛场就给它带来了丰厚的收益。
在业内看来，与足球赛事的牵手能为彩电品牌带来巨大的曝光时间，随之而来的品牌认知、口碑搭建更是不可限量。比如海信视像借助世界杯营销，在今年1-6月份，海信视像为高画质观影与居家观赛而量身打造的U7、U8系列获得惊人销量，销售额同比增长143.1%，在欧洲杯“核心五国”的销售额更是同比暴涨205.4%。
有统计数据显示，2020年海信视像的海外收入占比高达40%，2021年前三季度的海外收入占比已达42%，海信视像在海外市场的收入规模得以逐步扩大。世界杯赞助商通过赛事，可提升品牌识别度，在消费者选购时确实会受到积极的心理暗示作用。
目前，海信视像已在全球建立了30多家生产基地和研发中心，并通过连续赞助世界顶级赛事，把海信品牌在全球带到了新的高度。无论是在日本、欧洲还是南非，海信视像不仅取得了经营上的成功，在跨文化团队整合、本土化管理、资源协同以及对当地社会的贡献，也赢得了当地政府和国际组织的普遍尊重。海信视像通过坚持大显示战略，不断拓宽新赛道，满足日益多元化的场景消费需求，重新发现了屏幕和连接的价值，也找到了新的增长空间，值得同行学习和借鉴。