在主播带货、明星代言、社交媒体种草等多方推广下，美容仪逐渐成为护肤新风尚，广受消费者追捧，也开始在资本市场受到更多关注。仅刚过去的7月份，就有美容仪品牌飞莫拿到了IDG资本独家投资，这已是飞莫成立以来的第3轮融资;美容护理品牌inFace也在近日获数千万元人民币Pre-A轮融资，由小米集团、顺为资本领投，上一轮投资方芯跑资本以及战略伙伴追加投资。据悉，inFace已经马不停蹄开始筹备下一轮融资了。作为被雷军看好的小米生态链企业之一，inFace似乎十分有信心在未来三到五年行业跑出头部品牌的趋势下处于有利地位。

　　作为新品牌的不俗战绩

　　“颜值经济”的兴起，无疑为经济发展和转型带来了新的机遇，也为美容仪、洁面仪类的美健个护产品提供了更多发展空间。根据欧瑞咨询研究数据，全球个人护理用品市场规模2017年接近2300亿元，预计2022年将达3692亿元。全球家用美容仪类市场规模2017年为556亿元，渗透率24.17%，预计2022年将达到1119亿元，渗透率近乎翻倍到42.56%。国内市场方面，目前家用美容仪的市场渗透率不及4%，普及率低发展潜力巨大。据天猫数据统计，2020年中国家用美容仪市场规模为60亿-80亿元，年复合增长率达到30%。据智研咨询数据预计，2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元，到2026年将突破200亿元。

　　巨大的市场潜力成为美容仪产业快速发展的一大引擎，也吸引了大批企业涌入该赛道。自2016年以来，家用美容仪企业年度注册增速一直维持在25%以上。根据天眼查APP显示，截至6月30日，企业名称或经营范围中含“家用”和“美容仪”的企业已经超过9700家。其他公开数据显示，目前与美容仪器相关的企业超10万家，其中，80%以上的企业都是在近5年内注册成立的。而inFace正是这样一家成立于行业方兴未艾时的美容护理品牌。

　　据了解，创立于2017年的inFace是小米生态链公司米谷智能旗下个人家用美护品牌，成立以来，该公司主要为用户提供清洁、护理、抗初老等系列家用美容仪器及家庭美容护理整体解决方案，目前主打产品有直卷发梳、脱毛仪等毛发类产品、洁面仪等皮肤类产品以及射频仪、美眼仪等抗初老产品。受益于“她经济”力量崛起带来的行业增长红利，同时依托小米生态链优势，inFace尽管成立时间不长，但取得的成绩却十分亮眼。

　　除却没有产品推出亦没有营收的创业头一年，2018年1月inFace首款声波离子洁面仪上架小米众筹，仅用两周时间，众筹金额341.45万元，达成率超过600%。随后两年时间，inFace相继推出了声波洁面仪、黄金美容棒、黑头仪等产品。其中，inFace黑头仪上线14天销售额破千万，今年天猫618活动中，inFace直卷发梳在造型梳/离子梳/电动梳品类交易榜中排名第一。inFace创始人兼CEO肖音直言，依靠自身沉淀和小米生态链带来的原材料、供应商等战略资源，inFace将实现进一步发展。“去年，inFace营收突破1亿元，今年目标为2.5亿元-3亿元。”

　　GfK客户经理杨畅天向中国家电网记者分析表示，如inFace这样一些新品牌的进入对于美容仪行业发展的利好在于，可能带来一些科技上的创新，市面上大量涌现功能丰富、价格不一的美容仪产品，一定程度填补了市场的空白，也满足了消费分级趋势下消费者的不同消费需求。“当然某种程度上也有一些品牌的技术创新是对高端头部品牌产品的技术借鉴，这样会让整个行业的技术壁垒下降，同时均价下降，对于消费者而言，可以享受到一些更性价比高的产品，有利于行业和市场规模的快速扩大”，杨畅天称。

　　但另一方面，市场火热之下，由于整个产业发展时间较短、短时间涌入的品牌多，美容仪行业存在的问题仍然不少。比如在标准层面并不完善的情况下，给了很多缺乏技术积淀的厂商夸大宣传甚至虚假宣传可钻的空子，并导致市面上美容仪产品质量良莠不齐，用户实际体验与宣传效果有所差距。

　　走“性价比”路线好还是不好?

　　如上述所说，在行业高增长背后，也显露出监管的缺位。长久以来，安全性存疑、质量不达标的美容仪产品常常受到消费者的诟病。如去年8月深圳市消委会发布的10款热销家用美容仪产品的比较实验中，有6款镍释放量偏高，容易引起皮肤过敏;两款美容仪不符合标准，存在低温烫伤的风险。此外，受测试的5款宣称具有瞬间提拉、二次清洁、温热导入效果的美容仪均不如商家宣传的功效显著。