出货排名剧烈变动，加码自研芯片，合并运营……随着5G换机机遇，以及华为的战略性撤退，中国手机市场正在经历一轮新的洗牌期。以OPPO、小米和vivo为代表的头部品牌在积极拓展高端产品，抢占未来技术和生态高地。竞争激烈的中国手机市场究竟谁能稳坐头把交椅?
出货排名剧烈变动
2020年第三季度，中国手机市场，华为处于领导地位，但受禁令影响被迫限制其国内手机出货量出现了首次下跌，市场占有率小幅下降至41.2%，其次为vivo、OPPO、小米、苹果。2020年第四季度，华为(包括荣耀)市场份额下降至22%，OPPO迅速上升至第二位，同比增长23%，其次为vivo、苹果、小米。积极扩张成为OPPO、vivo和小米发展的关键词，取得了立竿见影的效果。
Canalys移动业务副总裁Nicole Peng表示，伴随着5G的普及，OPPO、vivo和小米等头部厂商将加倍打造其旗舰和高端产品线，专注于产品线的广度和高端零配件的使用。随着华为在市场份额上的退让，消费者和渠道将面临更多的品牌选择，而新晋品牌或小品牌则有更多的机会脱颖而出。在未来一段时间市场格局将迎来一波久违的动荡和调整。
进入到2021年第一季度，中国手机市场份额排名继续变动，排名依次为vivo、OPPO、华为、小米、苹果，市场份额分别为23%、22%、16%、15%、13%、11%。放眼全球市场，2021年第一季度，华为多年来首次跌出全球出货前五名，三星、苹果位列前二，小米、OPPO和vivo顺势获益，分别以14.1%、10.8%和10.1%排名第三、四、五位。IDC全球移动设备研究总监Nabila Popal表示，上述三家也在持续发力近年来华为份额快速增长的国际市场，并从中低端市场华为的下滑中获益最大，国际市场的高端价位段份额则大部分被苹果和三星占据。
“真正的战场是在高端(500美元及以上)领域，而华为凭借Mate 40 Pro和Nova 8 Pro等产品在第一季度安卓厂商中仍在高端价位段占据稳固地位。但是，我们不能忽视Oppo、Vivo和小米在这个利润丰厚的领域以其具有竞争力的旗舰产品组合迅速迎头赶上。在高端市场取得成功，不仅有利于提升OPPO、vivo和小米的高端消费者品牌形象，还有助于推动更高的服务收入，而这些正成为这些公司的关键收入来源。”Nicole Peng表示。
产品竞争由“量”转“质”
今年6月，一加手机和OPPO进行全面合并，一加将成为OPPO旗下独立运营的品牌。对于两家合并这一新动作，业内人士表示，这是要通过打通内部架构，更高效地参与手机市场，尤其是高端市场的竞争。
综合而言，2021年上半年，OPPO Find X系列全力进军高端市场，小米11系列、vivo X60 Pro+、一加9系列登场。产品定位高端，价格也随之上涨，比如OPPO Find X3的价格达到6999元，小米折叠屏的价格也突破万元。在硬件功能上，摄像、屏幕、续航等不断迭代升级。以摄像镜头为例，深耕手机影像的vivo和蔡司联合成立影像实验室推进用户未来影像研究。OPPO研发“显微镜功能”能放大细节60倍。今年3月，一加和哈苏达成合作。IDC研究认为，影像的升级重点会由摄像头数量转为质量，长焦、广角等常用副摄将通过采取单位像素面积更大、像素数量更高的传感器、或更优质的镜组，以提升多场景下的成像质量。
小米10系列将小米旗舰手机的售价提升了新的高度、小米11系列则是乘胜追击。Canalys研究经理 Ben Stanton表示，小米今年的一大优先事项就是提升其高端产品(比如小米11 Ultra)的销量，这将是一场艰苦卓绝的较量。有业内人士认为，关键的是，除了快充之外，小米还缺少一个能撑起高端品牌的核心技术。
vivo在2021年第一季度以23%的市场份额坐上了中国手机品牌的头把交椅。vivo高级副总裁倪旭东此前曾表示，vivo需要深耕用户需求，从设计、影像、性能、系统四个长赛道发力做好产品。
另一个维度的产品力打造，是通过自研芯片提高产品性能达成。今年年初，小米发布自研芯片澎湃C1，OPPO也高调宣布进入芯片领域。vivo悦影或许为提升影像能力的一款芯片。加上对芯片一直有研发的华为，国内四大手机厂商均踏入自研芯片领域，也让品牌产品差异性更加凸显。
积极寻找市场新增量
“目前国内4000元以上的价位段份额，占到市场接近25%，就是1/4的市场。国内高端手机市场只有苹果、华为，而OPPO希望成为第三个玩家。”OPPO副总裁刘波近日公开表示。面对华为的空挡，以及苹果这一强大竞争对手，头部品牌对于冲击高端市场的决心日趋强烈，也更在多个技术和功能抢占高地，寻找新增量。
然而高端手机不仅是价格高昂，也不仅是昂高物料的堆砌，更多的是给用户带来全新体验。
三星、小米和OPPO等厂商，以及英飞凌、联发科、三星SDI和高通等技术供应商，正在用专有解决方案推动无线充电的崛起，这些解决方案的电池充电速度比以往任何时候都要快。Strategy Analytics高级分析师吴怡雯表示：“智能手机厂商，尤其是中国厂商，正在引入更先进的充电解决方案，比如小米的Mi Air Charge。在可预见的未来，亚太地区仍将是最大的无线充电解决方案市场，其无线充电智能手机的市场存量份额将继续增长。”
人工智能已经成为高端智能手机中的关键技术。配备了设备端AI的智能手机可以显著改善性能，例如拍摄更好的照片，通过有效的电源管理来延长电池续航，提高数字助理的响应速度以及驱动增强现实功能等。Strategy Analytics预测，到2021年，全球智能手机中有71%将具有设备端AI。
以云存储为代表的手机端云服务，将迎来带来更大的需求与机会。主流价位段手机已经难以挤出成本，大幅度提供更高的存储空间，同时，5G网络的持续发展，也将为手机端的云服务带来更好的发展空间。
在全新体验上，不仅是单个产品，以手机为中心的“手机+AI+IoT”成为战略重心之一。小米确立“手机+AIoT”双引擎战略，覆盖多种领域。华为提出“1+8+N”全场景生态战略，力图为用户打造全场景智慧生活，也逐渐摆脱对“1”的依赖。在迫切希望孕育出本土操作系统以抗衡全球性的操作平台的趋势下，着力于打造鸿蒙操作系统和软件生态。vivo“一主三辅”的战略，除5G手机外逐渐把5G场景入口拓展到AR眼镜、智能手表和智能耳机等更多设备。2019年，OPPO成立IoT部门，“3+N+X”围绕硬件、软件和服务的基础技术，进行人工智能、安全隐私、多媒体、互联互通的扩张，同时协同包含影像、闪充、新形态、AR等差异化的技术发展。
刘波强调，高端手机产品的打造是一个系统性工程，未来从生态体验、用户服务、品牌营销、科技研发、企业战略等全方位布局，助力高端市场突破。