海外开拓直面挑战
　　中国机电产品进出口商会数据显示，今年1-3月家电重点出口市场呈上升状态，在80%的市场保持增长，在近50个国家出口规模更是翻了一番。尤其在欧洲和北美洲，出口额较去年同期分别增长了72.7%和114.3%。
　　中国家电品牌在世界市场的影响力越来越大。不过，面对全球供应链波动带来的原材料飞涨、智能芯片匮乏导致的供应危机、部分国家设置贸易壁垒带来的产业转移，开拓海外市场仍面临诸多挑战，海外自主品牌建设是破题的关键。
　　“当下世界家电市场的竞争还是品牌的竞争。”谈及中国家电未来的海外发展，周南说，“一方面，中国企业要抓住疫情带来的出口增长窗口期，加快海外自主品牌建设;另一方面，也要创新营销模式，相比成本高、环节多的传统外贸模式，跨境电商为中国家电品牌出海提供了效率更高、成本更低的新渠道。未来随着海外家电消费进一步向线上转移，更多功能丰富、性价比优势突出的中国家电产品有望享受到渠道红利，加速开拓海外市场。”
　　关冲则认为，家电企业应该持续加大自有品牌投入力度，关注消费者个性化需求，将品牌理念与更优质的生活相结合。
　　对海尔而言，比起增速和规模，品牌理念和价值观更重要。“海尔海外市场的总体目标是高端创牌、场景品牌突破加生态品牌落地。海尔智家坚持自主品牌道路，今年以来，海外营收占比已经达到49%，几乎全部来自自有品牌。”张庆福表示。
　　TCL实业董事长李东生称，TCL将进一步深化与海外互联网业务伙伴的战略合作，完善整合国内外资源，建立全球互联网业务用户体系，持续提升企业盈利能力。
　　2020年底，另一家电巨头美的将战略主轴升级为“科技领先、用户直达、数智驱动、全球突破”，美的国际总裁王建国称，这种突破具体指在日本、美国、巴西、德国和东盟五大战略市场，围绕创新产品研发、数字化营销、物流售后能力搭建、品牌投入、制造布局等领域的全方位突破。
　　放眼全球，中国家电行业正以更广阔的格局，在核心技术和智能化转型上奋力创新。

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