记者观察奥维云网与中怡康统计数据，今年开年以来，冰洗空、彩电、厨电、环境电器等各品类产品均价均呈现同比上升态势，这其中有企业端产品技术创新、功能升级等驱动的高端转型因素，同样也是原材料接连涨价所带来的影响。不过根据企业端反馈的信息，虽然终端零售价格实现了较高涨幅，但是从工厂出货端来看，涨价并不顺利，行业定价权依然在龙头企业手中，但龙头企业的涨价策略并未形成一致。“我们先发了涨价通知，但是他们(另一家头部企业)并没有相关市场动作，从网上的反馈来看，就弄得我们在市场端很‘尴尬’”，近期记者走访某综合家电企业，该企业洗衣机业务相关负责人向记者如此反映。

　　根据企业端与行业端普遍共识，目前在国内市场，除了对原材料价格比较敏感的低端产品涨价较为明显外，大多数白电企业还是通过调整和优化产品结构来实现涨价。如果剔除结构提升带来的均价上涨，在成本大幅上升的背景下，如空调类白电产品实质上价格并没有太大的提升和改善，企业经营压力有增无减。另外，如上述所分析的，出口市场同样困难重重，海外客户很难接受涨价，外贸企业亏损严重。

　　国家发改委在4月份召开的新闻发布会中回应家电等大宗商品价格上涨问题时表示，这是全球经济 逐渐复苏、供需关系短期调整、流动性宽裕以及投机炒作等多种因素交织作用的结果，价格并不具备长期上涨的基础。对此也有分析预测，后面不排除会有相关的动作出台，建议上下游企业不要大量囤积原材料，以免造成经营风险。

　　在零售端，白电市场预期依然乐观，但节奏会后移。尽管刚过去的五一小长假，消费向旅游探亲转向而导致冰洗空等白电品类市场销售不尽人意。不过五一促销期并不是消费需求释放的唯一时机，叠加经年以来消费者的线上购买习惯早已养成，大量消费者保持“持币观望”的态度，因此需求释放呈现后移趋势。五月底一年一度的618促销期将拉开帷幕，根据奥维云网数据预测，618促销期间绝大多数家电品类在线上都会迎来规模同比提升。白电市场，除空调由于去年618期间疫情累积需求大爆发导致同期规模较大，预期量额齐降外，冰箱、洗衣机、冷柜市场均将迎来量额的同比提升。2021全年，预计冰箱、洗衣机、空调、冷柜市场零售额将分别同比提升5.8%、8.6%、16.6%和6.3%。

　　“价格一旦涨上去，就要想办法稳住价格的上行一直往前走，怎么做到呢?那就不能只涨价，企业的产品品质也得跟上去”，奥维云网总裁郭梅德与GfK中国家电事业部总经理张存均曾向记者分析提及，在行业高端化趋势下，包括白电在内整体家电行业、企业要加快多元化与高端化转型，提升高端产品占比，并要努力构建起自身增长的第二曲线。同时，在市场集中度不断提升的背景环境下，不具备规模竞争优势的中小企业，可以考虑在一些新兴品类，或者更敏捷的去满足一些消费者的细分需求，打造差异化竞争优势以求得出路。

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