行业并购整合加剧
　　疫情不仅加速了企业的业绩分化，加速了消费渠道的变革，也使家电行业有了更多资本投入以及并购整合的机会。
　　今年开年以来，先有TCL家电集团从1月起开始通过在二级市场增持及竞拍，成为奥马电器第一大股东。后有3月份高瓴资本出资44亿欧元(大约340亿人民币)，收购飞利浦的包括挂烫机、电熨斗、吸尘器、咖啡机、空气炸锅等厨房小电以及空气净化器等产品在内的全球小家电业务。另外，格兰仕收购惠而浦中国的要约获批，收购期限自3月31日-4月29日。本次格兰仕拟以5.23元/股的价格，要约收购惠而浦4.675亿股股份，占惠而浦已发行股份的61%，最少要收购51%股权，收购完成后，惠而浦中国的控股股东、实际控制人将发生变更。
　　回顾疫情前家电行业的并购整合，以冰箱行业为例，从早期的美的收购重组合肥荣事达·美泰克合资公司进入冰箱领域，海信并购科龙迅速将冰箱业务规模做大，长虹并购美菱突围“长虹白电”的战略困境，到近几年，康佳与新飞、TCL与奥马等的并购案例，冰箱产业经过几轮的并购整合后，行业集中度已经达到空前水平。
　　“包括冰箱行业在内整个家电行业的并购整合一直在持续，疫情则加剧这样的局势”，吕盛华分析预判，后疫情时代，家电行业的并购整合还会继续并且加速，最终剩下的将会是技术与规模实力都很强的企业，行业的品牌集中度也会变得更高。
　　对此，郭梅德也表示，在当下整个家电市场处于横盘调整时期，且上游原材料价格“涨”声不断，企业运营成本上升的背景下，一定会伴随两个战营的不断扩大。一个是掉队战营，即指一些经营不善、现金流不足的企业会面临淘汰出局;另一个是爬坡阵营，指大的企业可能会通过“强强联合”的并购整合进一步做大做强。“可以看到，过去的2020年，像彩电、冰箱、洗衣机、空调等，不管线上线下，头部品牌的份额都在加速的集中。当资源加速向头部集中，留给后面品牌的份额就会越来越少，他们将面临要么出局要么被收购的结局。未来行业的并购整合中，综合性品牌会横向挤压，对尾部品牌形成挤出效应，综合性的互联网品牌和聚焦细分市场的新兴品牌会进入到市场里面来进一步分割蛋糕。”

　　Q2与全年趋势展望
　　在中国，乃至疫情背景下的全球市场，如果有一个平台能够全维度并集中展示前沿科技和智慧生活领域的发展成果，那么它一定是AWE。跨过因疫情因素不得不延期的2020年，今年3月22日-25日，时隔两年的AWE再次来到上海，尽管展会展程比往年四天减少一天，却创造了高于往届的35万观展人次。来自全球1000多家参展商全方位展示了家电、消费电子、智能家居、智慧娱乐、物联网、人工智能、5G等诸多领域的创新成果，为全球消费者勾勒出未来十年智慧生活场景及美好生活蓝图。
　　通过逛展本届AWE，中国家电网观察到，AWE2021以未来视角展现了令行业兴奋、令用户雀跃的智慧生活新场景。如海尔、海信、TCL等家电巨头互秀全屋智能解决方案，全面深入厨房卫浴、卧室客厅等多个场景;索尼、创维、康佳等显示大厂发力8K、Mini-LED、OLED和折叠屏等新型显示技术;格力、格兰仕、科大讯飞等玩家也亮出面向不同细分赛道的芯片解决方案……随着AI、IoT、大数据、云计算等技术在家电与消费电子产业的进一步落地，各企业纷纷将展示的重心放在了交互式、场景化、定制化的智慧物联生活解决方案上。
　　“AWE期间，企业的发布会一场接一场，展出的产品、技术等都拿出了看家本领”，郭梅德通过参加本次AWE观察总结出五个行业、产品的趋势特征，即套系化、场景化、智能化、高端化、新奇特。“家电企业们开始以家居的概念来升级和激活市场的换新动力，套系化和场景化成为AWE2021上企业非常重要的一个课题和展示焦点，也将是接下来很长一段时间企业的发力方向”，郭梅德表示。而家电产品套系化未来则一定会实现家居场景的互联互通，由此，全屋智能家电也将随着5G、AI 技术、IoT 物联网等新科技的快速发展加速落地。“新奇特”方面，如九阳、苏泊尔、小熊、摩飞等这些生活电器品牌的新品展示亮点可以看出，生活电器走向了“个性化”、“新奇特”、“高颜值”、“IP联名”等这样的趋势，而这也正符合Z世代群体的消费特征和小家电新的消费趋势。此外，本届展会上，无论大众品牌还是垂直领域的龙头品牌，他们推出的新品还有个共同特征，即向着“贵”、“好”、“品质”的高端化转型。
　　实际上，中国家电网也注意到，去年疫情以来，家电市场高端价位段产品零售额比重一直持续提升，到今年Q1季度，家电市场零售额规模更是同比增长近50%，从奥维云网统计数据来看，冰洗空、彩电、厨电、环境电器等各品类产品均价均呈同比上升态势。这其中不可否认有原材料接连涨价的因素，但在吕盛华看来，更多还是由企业端产品的技术创新、功能升级所造成的。“就像AWE上企业都展出了更‘贵’的产品，这种‘贵’不是因为原材料涨价导致的企业产品买贵，而是由技术创新、功能升级等驱动下的‘贵’，这对于行业来说是良性的，也是消费者真正需要的。”
　　2021年被认为是“市场复苏的一年”。郭梅德预判，2021年同比2020年受疫情重创的家电市场，应该面临着更加稳定、宽松的市场环境，行业格局和竞争也变得更加清晰，企业的目标与方向更加坚定。此外，叠加商务部等12部门发文促进释放农村消费潜力，促进家电家具家装消费的政策引导，家电行业在Q1季度高速增长的基础上，Q2将迎来“温和”增长，其中，五一、618等促销节点需求将进一步释放，今年家电市场将迎来确定性增长。2021全年家电市场零售额规模预计为8042亿元，同比增长9.5%，相比2019年基本持平。在此趋势背景下，家电企业需要根据行业的趋势变化来构建起自身增长的第二曲线，如此，才有乘风破浪，搏击市场的底气。