“涨声”鲜闻的国内家电行业，在2021年年初，迎来近4年来产品价格普涨潮。近日，TCL、美的、格力、奥克斯、海信等主流家电品牌纷纷发布涨价公告，涨价幅度在5%~20%之间，产品涵盖冰箱、洗衣机、彩电、空调等几乎所有大家电领域。

　　“涨声”突然响起
　　距离上一次家电价格普涨的2017年已经过去4年，期间“价格战”成为不少产品品类的主旋律，“涨声”鲜闻。
　　近日，原本期待2021年春节前来一波降价的家电消费者发现，大部分家电产品的价格不降反升。据悉，TCL、美的、格力、奥克斯、海信等多家知名家电品牌先后向经销商发布涨价通知。
　　一份海信空调发给经销商的信件显示：目前上游大宗原材料价格持续快速上涨，制造成本不断攀升，空调行业已全面呈现出涨价态势，“所以经公司研究决定自1月10日起上调部分产品价格”。
　　TCL在其发布的《TCL白电致全体经销商朋友的一封信》中明确提出了涨价幅度：白电产品计划全面涨价，涨幅为5%~15%。
　　某国外电视机品牌导购告诉《中国电子报》记者：“仅上个月电视价格就涨了两轮，涨幅在10%左右，这个月公司内部已经发了通知，价格还要再涨。”海尔产品销售人员向记者表示，涨价之后，一台洗衣机的价格大概会涨300~500元不等。一位厨电销售人员表示，行业普遍涨价，油烟机和燃气灶的涨幅大概在300元左右。

　　为何“涨声”一片
　　为何沉寂已久的家电市场突然在2021年年初“涨声”一片?
　　记者在采访中发现，此次国内家电产品全面涨价其实在2020年下半年已露端倪。
　　奥维云网的监测数据显示，2020年下半年以来，国内多个品类家电价格出现上涨势头。截至2020年12月，在线上市场中，彩电均价2569元，同比涨幅达27%;空调均价2947元，同比上升19.3%;洗衣机均价同比提升10.2个百分点。在线下市场中，彩电均价4717元，同比增长21.5%;空调均价3837元，同比上升9%;洗衣机均价受滚筒结构性增长拉动，同比增长8.2个百分点。
　　业内人士认为，造成家电涨价的直接“导火索”还是原材料价格的上涨。
　　华泰证券家电行业首席分析师林寰宇分析说，从需求方面来看，自2020年下半年开始，海外家电产能受疫情影响继续缩减，而大部分国内家电企业却得到恢复，此后国内家电订单数量明显增多。从成本方面来看，整体大宗商品出现一定波动对下游产生影响，家电主要原材料价格也随之增长。国内市场需求增长叠加原材料成本的提升，导致家电价格出现上涨。
　　中国家用电器协会副理事长徐东生在接受《中国电子报》记者采访时表示，对家电制造业，特别是大家电来说，原材料成本占比可达7成以上。家电行业对铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料价格上涨，势必带来成本压力，在此情况下，部分家电产品价格出现波动也是市场运行的体现。记者查阅公开数据发现，从2020年4月至2020年12月，国际铜价上升了45%，电工钢上升了34%，铝上涨了52%，稀土(镨钕)的价格环比上了67%，稀土(铽)价格上涨了49%。
　　上游原材料的价格提升直接促使大白电的涨价，而彩电产品的价格上涨主要受上游面板价格的影响。群智咨询总经理李亚琴表示，从去年6月开始，液晶电视面板的平均售价在连续8个月上涨后，如今已经上升到2017年的高位水平。
　　“价格上涨还受其他因素影响。”创维集团品牌部部长李钊分析说，其一，人力和物流成本上升促使终端产品均价上涨;其二，企业推出性能升级、优化用户体验的新产品，这种结构性优化也会在一定程度上导致均价上涨;其三，消费升级使中高端产品市场占比不断提升，也会带来均价上涨。

　　涨价不会持续太久
　　对于涨价带来的产业影响，业内人士表示：喜忧参半。
　　喜的是，产品价格回升会在一定程度上缓解家电价格战带来的负面影响。忧的是，如果产品价格持续提升，不仅会为企业带来新的经营压力，也会影响消费者的购买欲望。
　　林寰宇表示，原材料价格上涨导致家电厂家毛利降低，一线品牌承压能力相对更强，二线品牌和小品牌的低价优势被挤压，经营压力将进一步加大。
　　苏宁易购深圳大区总经理戴冯军认为，对于大部分老百姓来说，日常生活中使用的大件家电始于刚需产品，一般不会因为涨价而影响购买意愿。不过若持续涨价，消费者的购买欲望或许会被抑制或者转移。
　　“预计今年家电行业高质量发展步伐将加快，市场优胜劣汰会加剧，头部企业及创新力强、有特色的企业更有可能成为赢家。”奥维云网研究创新部总经理赵梅梅对《中国电子报》记者表示，接下来，家电企业需要从价格战转向价值战，家电厂商应加大产品结构调整力度，更加注重拓高端、推新品，以创新供给来赢得商机。