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该如何逆势增长?2020彩电行业市场及品牌分析
[发布时间]:2021年1月15日 [来源]:天极网 [点击率]:986
【导读】: 市场概述  前言  回首2020,一场受疫情影响不仅改变了人们的日常生活,同时也对各个行业造成了不同程度的冲击。其中,彩电行业就被这场突如其来的疫情彻底打乱了发展节奏,如江河日下般。尤其是在第一、...

  市场概述

  前言
  回首2020,一场受疫情影响不仅改变了人们的日常生活,同时也对各个行业造成了不同程度的冲击。其中,彩电行业就被这场突如其来的疫情彻底打乱了发展节奏,如江河日下般。尤其是在第一、第二季度,电视产业供应链因疫情影响导致上、中、下游工厂陆续停工与延迟交货,各地销售据点也因封城暂停营业,各品牌出货量均出现了下滑规模丢失近三成;。好在从第三季度开始,彩电行业销量逐步回暖,据奥维睿沃(AVCRevo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2020年前三季度全球电视出货共158.9M,同比增长1.1%。
  虽从前三季度全球电视出货来看已呈增长状,但不然,由于在第一季度疫情爆发,中国彩电市场受疫情影响,而后进入第三季度,疫情得到控制,政府出台多种促进消费的政策鼓励消费才得以回暖,零售量规模实现同比增长现象。但从整体来看,电视行业还处于凛冬,2020年上半年中国彩电市场零售量仅有2089万台,同比下降9.1%,零售额516亿元,同比下降22.2%。

  疫情虽影响了彩电行业整体出货量,却也衍伸出了“线上”模式,让“宅经济”这类代名词出现在人们视野里。在疫情期间人们居家时间增多,也促进了游戏、电商、在线教育等多个行业增长迅猛,同时也带动电视消费新需求暴增,智能电视作为游戏、电商、在线教育等应用的终端载体,成为宅经济人群不可或缺的家电产品。

  各品牌出货量及占有率分析

  逆势增长
  从全球TV品牌出货表现来看,疫情并没有影响各电视厂商之间的激烈竞争,且头部聚集效应明显,前三季度Top5品牌出货占比56.7%,份额同比增长4.2%。??

数据来源:奥维云网(AVC)

  得益于品牌溢价力、供应链掌控能力、集团资源支持力,三星全球出货达33M,居全球首位,且创了有史以来单季最高,同比增长15.8%。在北美,三星实现了同比48.4%的高增长,欧洲区域出货也增长17.2%。??
  LGE以全球出货17.5M,排在全球第二,同比下降7%。不过OLED作为LGE的战略产品,前三季度出货1.2M,同比增长11.5%。??
  值得一说的是,TCL作为国内品牌,率先布局国外市场,积极开拓海外,与LG竞争激烈,紧咬其后,排在全球第三。此次TCL全球出货17.4M,同比增长14.1%。并且在前三季度,海外出货占比74%,是目前中国TV品牌中海外出货占比最高的。产能方面,2020年第二季度,TCL电子在墨西哥华雷斯区的MASA新工厂一期项目按计划实现量产,主要生产大屏智能电视,并启动了MASA工厂二期项目建设准备工作,以满足北美乃至全球市场逐年上升的大屏电视需求。??
  除了TCL之外,TOP5中还有国产品牌海信和小米。其中,海信(含东芝)前三季度全球出货13.2M,同比增长18.2%;小米全球出货规模9M,同比增长2.4%。在第三季度全球前五大品牌电视出货排行榜中,三星、LG、TCL、海信和小米排名前五。
  从另一方面来看,在出货的地域方面,国内和国外有明显差距。在今年一季度,国内疫情突发,需求暴跌,市场低迷,直至四月份,国内疫情基本得到控制,各大品牌厂商为完成上半年目标,积极备货应对618电商节,国内出货量才得以恢复,呈增长状。但从6月份开始,受面板价格持续上涨的影响,在消费低迷、销售渠道受限等需求影响下,出货动力明显不足、品牌厂商促销空间也受到限制,出货量在第三季度下降9.1%。??
  不同于国内,海外市场方面,海外疫情从3月才开始蔓延,第一季度并未受到太大影响。但到4月份,出货几乎跌落谷底,但受到居家、政策现金刺激等多因素影响下,各大电视品牌厂凭借其敏锐“嗅觉”,迅速抓紧机遇,积极备货,6月开始海外市场大幅增长;第三季度海外出货更是大涨19.9%。
  目前,受全球新冠疫情影响,彩电市场表现为“外热内冷”。海外市场火热,且北美也是首度超越中国成为全球最大的彩电市场。机会都是留给有准备的人,这句话一点没错,早早布局国际化的TCL、海信、创维等头部品牌在此次受到疫情的冲击整体影响较小。

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