中山小家电如何乘风“小题大做”
　　小家电不再小，是今年家电圈最直观的感受。事实上，小家电的爆发早在数年前已开始。前瞻产业研究院数据显示，2012 年至2019 年，国内小家电行业年均复合增长率为13.3%，2019年市场规模超过4000 亿元，预计到2023年市场规模将超过6000 亿元。
　　荣电集团执行董事侯爱明认为，小家电市场快速增长源于国内家电消费习惯变化，家电消费从功能消费向品质消费转变，工业设计、文化IP、新材料应用等因素日益受到市场重视。
　　从消费群体来看，国内的小家电主力消费群体是年轻人群，他们对生活品质的追求，有力地推动了小家电市场的扩大发展。但从市场情况来看，国内家庭小家电产品户均数量不足10件，渗透率不足30%，小家电市场还有较大的成长空间。

　　中山市掌声电器有限公司产品核心电子部件。
　　今年疫情加速的小家电行业发展，“宅经济”和大健康概念引发了小家电行业的产品革新，新品开发速度明显加快。侯爱明表示，荣电集团今年的大健康品类产品尤为火爆，其中上半年以电蒸饭盒、电子口罩等防疫产品为主，其中一款空气杀菌净化一体机产品更是远销日本，成为当地市场的“爆款”，下半年智能小家电产品则更受消费者欢迎。
　　在市场火爆的背后，小家电赛道上的竞争已进入到白热化阶段。
　　今年1-2月，我国小家电企业注册量仅为近1.2万家，但随着国内外市场共同发力，小家电企业注册量出现短期井喷，公开数据显示，仅今年3-4月，国内的小家电企业注册量就已猛增至3.6万家。此外，美的、小米等头部企业也加快布局小家电市场，让市场进一步升温。良好的市场前景和资本加速涌进，小家电风口俨然来临。
　　“风口下猪都会飞，‘疯’后可能是‘一地鸡毛’。”对于当下小家电行业的火爆，掌声电器总经理张喜平有着不同的看法，在小家电行业发展风潮下，存在盲目进入行业和的扩大投资等无序现象，产品同质化、价格战、质量标准跟不上等问题或将逐步显现，这为行业发展埋下隐患。
　　对于中山家电企业而言，尤其是对于中小型小家电企业来说，当下行业的火爆既是机遇，也是危机，企业缺乏在行业中的清晰定位和核心竞争力，在风口浪潮下或面临淘汰。

　　中山市掌声电器有限公司产品。
　　与荣电集团的多品类产品布局战略不同，掌声电器的产品品类更为“单一”，目前主要生产小容量电饭锅，这种产品布局与张喜平对小家电行业发展特点的理解和企业发展突围思路一致。
　　他认为，对于小家电行业来说，其优势在于“小”，相比大家电，小家电的产品功能和目标消费群体从来都是精准的，甚至有些“小众”，但“小”不意味着做不大，中小企业在细分领域做精，成为细分领域的“冠军”，也能在行业中有一席之地。
　　虽然不同企业对行业未来发展方向有不同看法，但业界对于行业发展都有一个共识——家电行业已步入智能化时代。
　　“如果小家电是风口，那么智能家电就是风口中的风口。”侯爱明表示，根据行业调查，目前国内家庭拥有的智能家电产品不足10台，随着物联网技术和智能家居系统铺设和成熟应用，家庭中的智能家电产品，尤其是个性化的小家电产品将迎来新一轮爆发。智能家电对中小型家电企业提出了更高的技术和创新要求，智能家电风潮下，行业或加快洗牌，在这过程中，更考验企业的“真本事”。
　　为加快智能家电布局，荣事达已与中国电信和华为等企业建立战略合作关系，开发智能家电产品，未来，荣事达还将在中山建设数字化产业园区，在智能家电产品和系统平台建设方面共同发力。

（敬请关注微信订阅号：dzbyqzx）