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库克时代的最后一次?1个小时就结束的发布会没有iPhone 12
[发布时间]:2020年9月16日 [来源]:中国经营报 荀诗林 [点击率]:2072
【导读】: 库克,堪称现代营销大师。  直到9月15日,苹果秋季发布会的前一天,苹果都并没有官宣这次“科技春晚”到底会不会发布新的iPhone。显然,对于普通消费者来说,新的iPhone可能是他们最关心的问题...

  库克,堪称现代营销大师。
  直到9月15日,苹果秋季发布会的前一天,苹果都并没有官宣这次“科技春晚”到底会不会发布新的iPhone。显然,对于普通消费者来说,新的iPhone可能是他们最关心的问题,但是对于苹果本身来说,随着公司产品矩阵的愈加丰富,iPhone营收占比甚至开始低于50%,iPad、iWatch等产品卖得好不好正在变得更加重要。
  而就在上一周,苹果单周市值还刚刚蒸发了1536亿美元,股价下跌了7.4个百分比。直到9月16日晚间发布会开始之前,苹果股价也不过仅仅上涨约1.7%,并没有达到往年的热度。
  那么,苹果2020年的苹果秋季发布会将会带来怎样的产品呢?这又是否会成为苹果摆脱短暂低迷的转折点呢?
  你会买它们吗?

  真的没有iPhone 12
  北京时间9月15日晚7点的时候,库克在微博发了一条动态,称还有6个小时发布会就要开始了。
  网友们还在提问,所以今晚到底有没有iPhone 12?
  9月16日,2020苹果秋季发布会准时开始,苹果首席执行官库克准时现身苹果总部。不同于6月的苹果全球开发者大会,库克这次并没有太多的寒暄,仅仅提了几句新冠疫情带来的负面影响正在逐渐向好,令人鼓舞,就直接表示今天的发布会将发布新的Apple Watch和iPad。
  果然,2020年的苹果秋季发布会,真的没有新的iPhone。
  有趣的是,在库克刚刚宣布完这件事,苹果股价立刻出现小落差,在随后不到20分钟的时间里,苹果股价盘中最大下跌近1个百分比。
  Apple Watch,在中国消费者当中,其实还不算普遍。有果粉曾对笔者表示,Apple Watch都要上千块,对于很多消费者来说,并不是很必要,毕竟买了iPhone也能有很多类似的功能。
  实际上,这次秋季发布会的中文邀请函上就已经写有“时间这就到了”的字样,已经是在暗示Apple Watch的出场。库克首先表示,Apple Watch不仅仅是一款计时工具,同样可以用来播放流媒体音乐,用来健身,“Apple Watch还可以提醒人们及早发现心脏问题,并进行救治”。
  从功能上来说,Apple Watch Series 6同上代相比增加了洗手检测、睡眠监测和血氧检测功能。按照苹果方面的说法,苹果通过三项健康研究深度利用血氧饱和度参数,从而研究哮喘、心肺功能等。
  同时,这款手表采用了S6处理器,是基于iPhone 11的A13架构芯片打造,比上代效能提高20%。另外,库克在手表上也格外注重外观,不仅颜色有了更多变化,比如新增加了全红色,而且还发布了多款新表盘和新表带,比如表盘可以进行个性化更改,用emoji等等,表带可以换材质。
  有深夜观看发布会的果粉表示:“我就差你几个新颜色?”
  更有趣的是,苹果同时还发布了一款名为Apple Watch SE的新表。用过苹果产品的消费者应该都可以从这个命名中猜到,这款手表就是对应的低价版。Apple Watch Series 6定价399美元,Apple Watch SE定价279美元。这个定价,似乎也并不“亲民”。
  苹果还趁机升级了“月费会员”服务,即Apple One。Apple One包含iCloud、Apple Music、Apple TV+、Apple News+等功能,个人版14.95美元/月,家庭版19.95美元/月。
  在1点40左右,iPad 8登场,起售价为329美元。但是,在这款产品之上,iPad 8外观上似乎没有更大的改变,颜色也同之前差不多。而新的iPad Air采用的是A14芯片。采用5nm芯片工艺,这在之前WWDC大会上曾经提到。
  北京时间2点整,苹果2020第一场秋季发布会结束,苹果股价盘中转跌。
  木本商业创始人张?琦表示,今晚苹果股价的涨跌,基本算是看发布会心情的同步写照了。

  今年的苹果概念似乎并不火
  都知道,好学生表现的稍微差了一点,就会被外人指指点点,发出疑问:“嘿,他最近怎么好像不在状态啊。”
  苹果和库克,目前就是这样的状态。
  在召开这次发布会之前,苹果正值从高光时刻转向低估,股价接连几天表现低迷。在上一周,美股出现持续调整,跌涨互现,道指周跌1.66%,标普500指数周跌2.51%,纳指周跌更是达到了4.06%。其中,苹果单周累计下跌7.4个点,市值蒸发1536亿美元,人民币约合10500亿元。
  另外,从国内A股的苹果概念股来看,周一午后开盘,立讯精密、歌尔股份等均翻绿。上周五时,港股苹果概念股也持续走弱,高伟电子跌超3%,瑞声科技、舜宇光学科技等也跟跌。
  有趣的是,直到周二当天,这些概念股中多数仍然表现不佳,跌幅在2个点以上。
  有相关的散户投资人对笔者表示,在他的认知里,苹果秋季发布会将近,即使考虑到美股整体价位偏高,也没想到苹果概念股表现如此不佳。
  同样是在上周五,苹果对其应用程序商店App Store的审查指南进行了修订,放松了对流媒体游戏服务、在线课程以及开发者必须使用其应用内购买系统的一些限制。而要知道的是,在App Store内,对应用内购买和订阅服务抽佣30%这一做法,正在逐渐成为苹果新的营收支柱。但是面临着谷歌Stadia和微软xCloud云游戏平台的登陆,外加联合,如今,苹果不得不选择退步。
  值得注意的是,苹果和游戏平台EPIC的官司还没打完。
  另一面则是,iPhone销量在下滑,虽然也要考虑到iPhone 12的到来,但距离消费者能拿到新手机还要有一个多月的时间。根据第三方机构Wave 7 Research的数据显示,iPhone 11销售正出现下滑,iPhone整体销售正在大幅放缓,而近几个月iPhone SE等相对低端的产品销售势头却在缓和。但是,当前只有58%的美国苹果零售店是开放的,而在6月底该比例为80%。
  科技行业分析师窦度(化名)对笔者表示,尽管今年苹果整体涨幅惊人,但是在最近一段时间内确实略显低沉,iPhone 12之前一直没有确定有没有,除了产能的问题,在他看来,也不排除有营销的因素在内,“毕竟你想啊,这个月搞一次,下个月再搞一次,可能热度会持久一点,当然,每次热度可能都没有往年高。”
  根据天眼查数据显示,2011年8月,库克接替乔布斯的时候,苹果市值不足4000亿美元,而到了如今,2020年苹果秋季发布会召开之际,苹果市值已然达到了2万亿美元。
  结果就是,掌管苹果近10年的库克也即将到了退休的年龄,苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯就是最有力的继承人选之一。如果说,乔布斯时代的苹果,是充满科技创新与注重单一产品iPhone的,那么,库克时代的苹果,就堪称营销界教科书式的模板与多样化的产品矩阵。
  产品经理中有这一句话,消费者本没有喜好,只不过多给他们用什么,他们就会慢慢习惯。
  那么,您是更喜欢乔布斯时代的苹果,还是库克时代的呢?
  另外,下次半夜你还会等iPhone 12吗?

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