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电视市场迎来涨价潮 能持续多久呢?
[发布时间]:2020年9月10日 [来源]:爱集微 [点击率]:341
【导读】: 伴随着电视液晶面板持续涨价,一直主打低价的小米电视近日开始涨价。从9月初开始,创维、长虹、康佳、海信等电视厂商也跟着涨价,电视市场掀起涨价潮。  这一波涨价潮虽然伴随着电视市场环比好转,但是电视市...

  伴随着电视液晶面板持续涨价,一直主打低价的小米电视近日开始涨价。从9月初开始,创维、长虹、康佳、海信等电视厂商也跟着涨价,电视市场掀起涨价潮。
  这一波涨价潮虽然伴随着电视市场环比好转,但是电视市场同比仍保持下滑状态,7月、8月中国电视市场还在继续下滑,电视市场持续低迷,液晶面板、电视价格涨势还能维持多久呢?

  电视市场掀涨价潮
  从6月份止跌之后,电视液晶面板价格一路上涨。据了解,从32英寸至75英寸电视液晶面板价格都出现不同程度的上涨,其中主流尺寸55英寸电视液晶面板价格上涨最为迅猛,在过去两个月中,共上涨了34美元。电视面板采购人士透露,进入9月以后,55英寸电视液晶面板报价已经到了145美元。
  电视液晶面板价格持续上涨给电视厂商带来巨大的成本压力,因为电视液晶面板是电视整机的核心部件,占据电视60%-70%的成本,电视液晶面板价格波动会大幅影响电视整机的成本和市场经营活动。
  电视厂商为了减少由于电视液晶面板涨价带来的影响纷纷涨价。对价格最为敏感的小米电视率先涨价。据了解,小米全面屏电视Pro 43英寸将涨价100元;小米全面屏电视Pro 55英寸将涨价200元;小米电视5 55英寸涨价200元;小米电视5 Pro 55英寸涨价300元;小米全面屏电视Pro 65英寸涨价200元等。
  紧跟小米之后,承受不住电视液晶面板价格上涨压力的电视厂商——海信、长虹、康佳、创维、TCL电子——开始全面涨价。创维电视从9月1日全线涨价200元-400元,入门级产品环比8月大约涨15%左右,中高端产品涨幅小些,其中55英寸电视平均上涨300元;康佳彩电9月价格环比8月涨价约30%;长虹电视部分机型价格环比8月上涨10%以上,其中55英寸电视可能会上涨350元以上;海信电视价格环比8月至少上涨15%以上,而且不排除再次涨价的可能。

  液晶面板为何涨价?
  这波电视涨价潮是来源于消费者需求暴增吗?显然不是。据集微网了解,电视涨价与国内消费者需求没有直接联系,7月、8月中国大陆电视市场虽然优于上半年,但是同样是下滑态势;9月电视全面涨价之后,电视厂商更是承压,电视市场不会出现好转,预计第三季度中国大陆电视市场将继续同比下滑。
  那么在国内电视市场下滑的情况下,为何液晶面板还能涨价呢?
  集微咨询首席分析师韩晓敏认为,电视液晶面板价格上涨主要有以下三个原因:
  第一,电视市场预期提高,渠道要求补货,面板需求增加。中国大陆618促销线上线下双增长,欧美市场逐渐复苏,第二季度全球主要电视市场逐渐恢复,提高了厂商对下半年电视市场的预期,特别是北美渠道补货意愿强烈,促进液晶面板需求的提升。
  第二,Q3是备货旺季,厂商为节点备货,增加面板采购。受疫情影响,电视厂商降低了上半年市场预期,液晶面板备货消极,库存水位不高,但是下半年有“双11”、“黑色星期五”等重要节点,电视厂商需要提前备货,刺激电视液晶面板市场的需求。
  第三,面板厂商调整产能需要时间,面板短期供需失衡。上半年电视液晶面板价格一直保持低位,电视市场需求低迷,电视厂商采购欲望不高,面板厂商降低旧产线产能,并控制新产线产能释放节奏,一时无法满足厂商下半年大量采购需求,导致供需失衡,液晶面板价格提高。

  这波涨价潮能持久吗?
  目前,大多数面板产线处于满产满销状态,但是电视液晶面板还处于供不应求的状态。友达董事长彭双浪透露,面板供应目前“非常紧张”,现在客户催货催到天天上门“问候”。
  为了满足下游厂商的需求,面板厂商正在持续释放产能。TCL华星高级副总裁赵军指出,TCL华星目前产能仅能满足客户80%的订单需求,因此产能扩张势在必行。据了集微网记者解,TCL华星t6产线已经进行两次提高产能的动作。
  同样,京东方、中电熊猫等厂商也在加快提升液晶面板产能。京东方董事长陈炎顺指出,京东方合肥10.5代线和武汉10.5代线正在全力以赴提升产能,7月合肥10.5代线投片已超过130K张,武汉10.5代线投片超过30K张。消息人士向集微网记者透露,成都中电熊猫8.6代线目前月产能120K张,正在冲刺月产能130K张。
  在面板产线不断提升产能下,液晶面板供不应求的状态能够持续多久呢?
  京东方EVP、显示与传感器件事业群CEO高文宝认为,第四季度液晶面板价格还会持续上涨,因为市场的缺口和需求的升级还非常强劲。
  但是9月电视液晶面板价格涨幅已经收窄,等下游厂商备货完成之后,10月电视液晶面板价格可能趋于稳定。TCL华星高级副总裁赵军表示,液晶电视面板供应紧张、价格上涨的局面会保持到今年第三季度,底四季度预计供应紧张的局面趋缓。
  电视价格也会随着液晶面板价格走势做相应的调整,所以电视涨价潮最晚可能持续到10月份。进入11月之后,电视厂商会在“双11”和“黑色星期五”期间降价促销,但是涨价之后的电视价格仍处于高位,“55英寸电视最低价1100元”将一去不复返,电视厂商的促销价格将会高于去年同期或者上半年的618,所以第四季度电视市场可能会继续保持同比下滑态势。届时,电视厂商为了控制库存水位,可能会降低对电视液晶面板的采购需求,电视液晶面板价格将进入新一轮的调整期,甚至出现下滑的可能。

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