苹果7000万订单、Google 8.8亿投资。OLED屏，这个大众并不一定熟悉的名词，2017年频频被推到聚光灯前。
此时，距离三星第一块AMOLED屏量产，已整整十年。
过去这十年，是智能手机飞速普及的十年，也是屏幕面板厂商幕后角力的十年。十年之后，不知不觉中，OLED屏不仅开启了一场全球智能手机厂商间的明争与暗战，解锁了中日韩之间的产业较量与博弈，还左右着资本市场的走向。或许不久之后，它在洗牌屏幕面板产业链的同时，还将带来一场下游的应用之战。
一、面板厂商十年角力
苹果下单7000万三星OLED屏，Google 8.8亿投资LG OLED产线。OLED屏幕一时风光无限。
但聚光灯的背后，却是OLED屏幕在手机行业艰难上位的十年。左右OLED屏幕近十年来命运的，与其说是竞品，倒不如说是量产它、提升它的三星。OLED屏幕的十年背后更是一部三星智能手机行业发展史。
2007年，三星量产第一块AMOLED屏，恰逢智能手机行业起航之时。当年1月，乔布斯在MacWorld大会上正式发布第一代iPhone，揭开了苹果十年高歌勐进的大幕，也成为改变OLED屏幕与LCD屏幕角力的重要力量。
那时候，不少手机厂商也考虑过三星AMOLED屏，只是在智能手机时代刚刚起步没多久的三星，诸如安卓手机Galaxy i7500 （2009年10月），也因为通话质量不佳、实体按键操作不佳等原因不温不火，品牌远不像今天这么有影响力。AMOLED屏幕作为可圈可点的亮点，早期三星自然不愿意放货给手机大厂。
2010年，当时风光无限的HTC发布安卓旗舰手机HTC Desire （G7） ，本来就采用了三星 AMOLED屏。但眼见对方销量威胁到了自家旗舰机型 Galaxy S， 三星不惜直接中止合约。临时换屏的HTC Desire ，也因此遭受了不少麻烦和难题。此后，HTC就很少再用三星的屏幕。
手机厂商们对AMOLED屏幕又爱又恨。爱的自然是AMOLED出色的表现，恨的则是三星既做裁判员，又做运动员。HTC的教训在前，可又找不到更好的替代产品，用和不用是个艰难的选择。
同样是在2010年，苹果iPhone4问世、热销，搭载了IPS屏，后者可视角度宽、色彩还原真实、动态图像表现出色、触摸无拖影，IPS屏脱颖而出。少了三星的钳制，公平竞争市场里的IPS屏成了不少手机厂商的首选，而三星AMOLED屏几乎全部的客户就是三星电子。
2011年，三星凭借Galaxy S2一跃成为2011年最佳Android设备制造商。2012年的Galaxy S3两周订单就超900万，是史上销售最快的手机之一，也基本奠定了三星智能手机市场的王者地位。有底气的三星，也开始策略性的向小厂商供屏。
2013年，老搭档诺基亚、Moto成了策略的受益者，也成为AMOLED屏幕的强力助攻者。已经转向WP阵营的诺基亚，这一年推出了Lumia 925、Lumia 1020，两款拍照神器搭载WP系统，内有大量黑色色块，恰恰发挥了AMOLED屏幕的优势。同年，另一款关注度极高的手机MotoX ，主打可定制后盖，也搭载了AMOLED屏幕，推广作用不容小觑。
凭借大屏攻势，三星继续高歌勐进。2013年全球智能手机出货量为10.04亿部，三星就占到了三分之一。三星也开始向大一些的手机厂商供应两代前的OLED屏。
2014年开始，智能手机行业竞争日益白热化。在中国，小米压制下的国产手机厂商开始狂刷机身厚度，手机厚度也从5.55mm（金立S5.5）一路降至5.15mm（金立S5.1）、4.85mm（OPPO R5）、4.7mm（vivo X5 Max）。这背后，可以自发光、减少了背光材料的OLED屏幕，功不可没。
现在，不把手机机身厚度做到5mm以内，似乎都不好意思跟人说在做手机。OLED屏随之走红。2015年，酷派、努比亚、华为纷纷推出搭载AMOLED屏幕的手机新品，充分发挥OLED屏色彩艳丽的特性之外，还科普了其省电的优势。
OLED屏幕的好运气似乎才刚刚开始。2014年Facebook以20亿美元收购Oculus，VR炙手可热。国内又遇上了资本热捧，几乎手机厂商都以“安迪-比尔定律”之名，推出或者计划推出VR硬件产品。要解决VR眩晕的问题，就必须提高屏幕的刷新率，三星手机配Gear VR的优秀体验，又让行业关注到了OLED屏相应速度快的优点。早期的Google Daydream也因此将OLED屏作为了硬性标准之一。
整个移动互联网时代，LCD屏高歌勐进，苹果功不可没。现在似乎连苹果也开始倒戈。去年开始，供应链就传闻，苹果已向三星下了大笔OLED屏幕订单。如今基本已经得到实锤，只待新款iPhone发货。
果粉们可能要捏把汗，担心新款iPhone会步HTC Desire 后尘。其实，苹果一直是三星的大客户，近年来三星手机的进步，与知道苹果的方向和进展不无关系。而严苛的苹果，对于三星提升工艺，也不无帮助。当然，这或许还是建立在三星的优势地位之上，过去两年，三星依然是全球智能手机出货量最大的厂商，销量领先苹果。而在供应链颇有心得的苹果，也已经开始寻找第二、第三供应商。
这场因为苹果逆转的屏幕之争，似乎并不会结束，还会继续下去，只是主要参战者换成了中国的智能手机厂商。