灵活促销方式，充分挖掘消费诉求
　　目前虽然疫情得到控制，进入了常态化防疫阶段，但线下活动仍受到一定影响，对此，家电企业积极创新营销模式，灵活多样的促销方式，积极开拓市场，以求生存谋发展。
　　据姜风介绍，线上新品发布会和直播带货是今年上半年家电企业的主要宣传促销活动，据初步估算，上半家电企业已经举办了几千场线上活动，从明星、网红到各企业总裁亲自直播带货，海尔智家首次推出“体验云众播”形式，利用生态资源优势，为用户呈现出完整、便捷、智慧的场景体验。“家电企业线上活动精彩纷呈，同时结合用户关注点，企业制作了相关的产品介绍、视频等宣传资料，有针对性地进行了信息推送。在营业门店进行直播，在线进行操作演示、答疑，将线上直播的强曝光与线下门店的体验感结合起来，促进了销售转化。”
　　当前，市场环境日新月异，消费需求持续升级，商家打破传统营销渠道与方式的界限，进行全面多元化的营销布局势在必行。姜风认为，线上直播将成为未来销售的常态化新模式，但线上直播并不是要取代线下实体渠道，线下渠道商也可以通过直播为自家的线下实体门店引流带客，分享产品使用，保养方面的知识等。未来，线上线下相互融合，虚拟与现实场景的无缝对接，实现用户体验的多元化将成为新的营销趋势。
　　此外，除了直播带货，由奥克斯空调率先倡导的网络批发模式或将成为一种新趋势，即从厂家直接到终端零售，减少中间的代理环节，传统层层批发的渠道销售代理模式将会被改变。

　　家电下乡、以旧换新，共建美好生活
　　今年是决胜全面建成小康社会之年和“十三五”规划收官之年，农村扶贫工作关系全局，产业扶贫是脱贫攻坚的基础和支柱，也是实现乡村振兴的关键所在和重要抓手。
　　小康源自奋斗、小康点亮生活。早在今年4月，广东省率先开展了家电下乡专项行动，下乡产品包括空调、4K电视机、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器8类。
　　为有效促进家电消费，提振市场信心，今年6月，中国家用电器协会联合中国消费者协会，共同发起了“家电让家更温暖”社会公益活动，本次活动时间将跨越6-10月的家电消费旺季。
　　据姜风介绍，这次公益活动是家电全行业为响应党中央和国务院关于“六保”的决策部署，落实国家发改委在今年5月联合7部门印发的《关于完善废旧家电回收处理体系 推动家电更新消费的实施方案》而开展的共同行动，也是中国消费者协会发起的“凝聚你我力量，让消费更温暖”大型社会公益活动的组成部分。
　　中国家用电器协会携手52家报名企业，发布家电“以旧换新”倡议书，倡议行业共同发力，引导消费者培育安全使用和节能环保的消费意识，灵活多样地开展覆盖城乡的家电“以旧换新”及类似活动，推动升级换代，提升生活品质。
　　据悉，美的厨卫、海信空调、格兰仕、万和等家电企业一方面积极开展“以旧换新”活动，另一方面纷纷利用各自的渠道和平台，并推出抽奖、寻找老用户、现金补贴、更新配件等灵活多样的促销活动。值得关注的是，不少家电销售平台(电商及实体)也积极配合厂家的各类促销活动，集中优势资源帮助家电企业推广市场，促进消费者选购更合心意的产品。
　　姜风表示，虽然距离上一次大规模家电下乡活动已有10年，但是家电企业对农村市场的产品开发一直没有停止，针对农村市场的家电产品丰富、节能且性价比优异。在渠道方面，不仅苏宁、京东渠道下沉，在乡镇开了很多小店。值得一提的是，海尔冰箱直接在村里建立销售网点，深入乡镇开展线下换新活动，将变频、无霜、大容积冰箱更广泛地推向农村市场。

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