“高溢价”
　　新品更高定价是市场常态，技术创新红利和品牌升级带来溢价空间。今年新品的高溢价还有现实因素考量，在疫情严重时期停工停产停物流，导致上半年彩电全行业面临着量产不足的风险，尤其是面板价格持续上涨，带来整机制造成本的攀升，这使得彩电厂商以往的低价抢市策略受到更严峻的营收和利润双重压力的牵绊，产品高溢价是当前局势和品牌战略升级的需要。因此2020年上半年，同期大规模的价格战局面恐难再现。

　　“场景化”
　　对场景的探索和生态建设情况是今年各厂商新品发布会的重点展示环节。近年来各厂商都在积极建设以彩电为入口的多场景生态，创维积极发力“AIOT生态”，将大屏电视成为其Swaiot生态的核心;海信主打“TV+AI+ IOT+社交”，建设智慧大屏交互系统Hi Table;小米明确以电视为核心之一的“1+4+X” IOT品类战略，大力自研、投资生态链企业丰富品类和生态;以及长虹AI+IOT深度融合的“CHiQ life智慧家庭”、康佳的“智能家居生态链”、华为的“1+8+N”全场景智慧化战略等。
　　传统的客厅影音场景受到了来自手机、平板等小屏内容生态日渐丰富和完善的冲击，同时电视受众娱乐时间碎片化，娱乐方式多样化，使得人们减少了电视的使用需求。这就倒逼彩电产品去更多的探索新应用场景，围绕用户一天的衣、食、住、行等需求做出24小时全天候的服务响应，以提升使用需求。从一个被动显示内容的终端，转变为满足多场景需要，连接全屋智能生态的“大管家”。

　　“更智能”
　　小米、TCL、海信、创维等新品具备远场语音服务能力和更智慧的自然语言沟通能力，华为新品中加入5米内手势操控服务，今年的新品在人机交互上有了更新的探索，更加智能，增强了彩电与用户的人机交互粘性。
　　根据奥维云网(AVC)2020年1-2月全渠道推总，中国彩电市场智能电视零售量占比达95.4%，对比同期增长0.6个百分点，彩电是与AI技术契合最紧密的家电产品之一，随着边缘计算、自动化机器学习、AI芯片等人工智能领域得到突破，未来彩电的智慧化程度将得到进一步的提升。
　　2020年至今问世的彩电旗舰新品，将显示产业链最新、最前沿、最尖端的可商用可尽早量产的创新技术展现的淋漓尽致，七大创新点勾勒出彩电产品今年全年的发展趋势，也将彩电行业发展的深度和宽度拓展到新的维度上。二季度作为传统的上新季，更加令人期待。

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