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美的开始进军智能家居市场
[发布时间]:2019年10月30日 [来源]:lw [点击率]:1059
【导读】: 近日,在美的集团举行美的科技月2019 AIoT创新成果发布会上,美的在发布会上发布了多项智能家居创新成果,覆盖智能连接、智能安全、智能芯片、智能场景、人工智能和5G应用等多个领域,且对外正式发布...

  近日,在美的集团举行美的科技月2019 AIoT创新成果发布会上,美的在发布会上发布了多项智能家居创新成果,覆盖智能连接、智能安全、智能芯片、智能场景、人工智能和5G应用等多个领域,且对外正式发布了美的IoT开发者平台。
  自2017年开始,美的宣布从家电企业向科技集团转型,然而其业绩增长速度趋缓。其收购的机器人制造公司业绩远不及预期。随后,其所布局高端家电领域赛道拥挤。美的集团称,今年其研发投入将超过120亿,然而,业内专家表示这一数字相距真正的科技型企业还很远。
  与此同时,美的集团持续布局智能家居市场,然而其用户统一的入口相较于其他智能家居平台优势并不明显。此外,智能家居行业还面临一些困局待解。那么,在智能家居拥挤的赛道上,美的集团能否实现突围,其离智能家居的真正落地究竟还有多远?

  转型科技型集团,近两年业绩增长趋缓

  2017年初,美的收购了德国机器人制造商库卡,成为全球重要的机器人和工业自动化系统厂商。自此,美的逐渐开始撕掉“家电企业”的标签,迈出了向科技型企业转型的第一步。彼时,美的集团对库卡的业务寄予很高的期望,2018年初,库卡曾定下营收35亿欧元、息税前利润率约5%的目标。但随后两度下调业绩预期,甚至还引发了美的集团的不满。
  2018年,库卡几乎所有业绩指标均为负增长:订单收入33亿欧元,同比下滑8.5%;营收32亿欧元,同比下滑6.8%;税后利润1.7亿欧元,同比暴跌81.2%。彼时,库卡方面坦承,去年全球汽车及电子工业的需求下降,导致公司收入萎缩,同时中国的机器人市场也承压下滑。今年3月,库卡宣布2019年将在德国总部奥格斯堡裁减350名员工,称裁员是公司成本控制方案的一部分,库卡计划在2021年前实现3亿欧元的成本缩减目标。
  对此,今年5月,美的集团董秘江鹏在2018年年度股东大会上表示,美的近年来进行了大规模的并购,包括库卡和东芝,整体整合的速度慢于公司的预期,“虽然还有很多来寻求并购和投资的机会,但我们不会做大的投入和投资。”
  与此同时,2017年美的集团营收突破2000亿元后,在美的向科技型企业转型的过程中,美的集团业绩增速出现下滑迹象。2018年美的集团营收增长7.87%,远低于2017年51.35%的增速。美的集团2019年上半年财报显示,报告期内,美的集团实现营业收入1537.70亿元,同比增长7.82%;归属于上市公司股东的净利润为151.87亿元,同比增长17.39%。这与2018年上半年的营收同比增幅15.02%、归母净利润同比增幅19.66%相比,出现明显下滑。
  此外,2018年10月,美的集团举行了战略发布会,发布了美的工业互联网平台M·IoT、AI科技家电高端品牌COLMO。
  然而,记者注意到,工业互联网被视为工业发展下一个突破口,国内ICT企业、互联网企业、制造业企业纷纷入局,搭建属于自己的工业互联网平台,竞争已经逐渐白热化。
  而在家电企业“圈里圈外”,发力高端产品的企业也不止美的。据了解,海尔早于2006年就推出了高端品牌卡萨帝,加之海信旗下的Gorenje,创维旗下的Metz classic,长虹旗下的CHiQ,业内人士表示,美的妄图在高端家电市场分得一杯羹并不容易。此外,松下、西门子等海外家电品牌也已在高端家电市场占据了巨大的市场份额。
  在研发方面,美的集团副总裁、首席技术官胡自强对媒体表示,“过去5年,美的集团研发投入累计近340亿元,今年预计突破120亿元。”
  对此,资深产业观察家刘步尘表示,止于目前,美的仍未取得任何重大、原创型科技成果,产品始终未走出追随期,“与华为这种真正的科技公司相比,美的的研发投入是远远不够的,美的的主要业务还是白电,白电产品的创新空间不大,美的要想从一个家电企业转型成一个科技型的公司,必须将其研发投入往家电之外的产品上转移。”

  持续布局智能家居,前景难测
  近年来,美的在向科技型公司转型的过程中,也在智能家居领域持续布局,并交出了亮眼的答卷,包括覆盖6大品牌、34个品类、800多款机型的AI交互功能;家电业内唯一覆盖三张5G网络、业内首个5G IoT应用联合实验室;推出首款家用电器专用智能芯片HolaCon等。
  业内人士表示,5G、AI和物联网技术的落地,加速了智能家居的发展。IDC发布的《中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示,2019年上半年中国智能大家电市场出货量约为2838万台,同比增长22.8%。
  为深度布局智能家居领域,美的还将美居App作为美的智能家居统一的用户入口。根据美方面的数据显示,截止2019年上半年,美居App已累计用户超过3600万,为超过1000万个家庭提供智慧生活服务。
  然而,根据记者查询七麦数据做出的统计结果显示,美居的下载量与同类App相比,并没有明显的优势,其月下载量甚至落后于米家与华为智慧生活。
  对于美的的智能家居产品,资深产业经济观察家梁振鹏表示:“美的没有黑电产品,没有手机、电脑、电视等产品,这导致其智能家居产品无法形成一个完整的闭环。用户家里产品与人之间的交互,手机是一个小屏交互工具,电视是一个终端显示大屏交互工具。”
  业内人士普遍认为,目前,IoT已经成为国内家电行业的共识,巨大的商业前景吸引了国内众多家电企业的入局,该领域竞争非常激烈,前景充满变数。据了解,除美的以外,海尔集团打出“智慧家庭”的旗号,格力、海信、TCL、长虹、创维、康佳等家电巨头均针对智能家电进行布局。
  此外,智能家居行业还面临一些困局。产业观察家丁少将表示:“一个方面,智能家居行业整体没有一个统一的标准,这导致跨品牌和跨品类产品的互联互通还存在很大的一个障碍,造成用户体验的不一致;另一方面,目前为止,很多智能家居的厂商还没有找到用户真正所需求的场景。”
  与此同时,丁少将表示:“切入智能家居行业企业,大体分为两类,一类是互联网企业,另一类是以家电企业为代表的硬件企业。但这两类企业,各自的优势都很明显,也各自有其短板。比如互联网企业擅长做连接,擅长做第三方生态服务聚合,但与此同时,其缺乏硬件基因,全品类、全场景智能家居服务的打造缺乏硬件的布局;硬件企业同样缺乏互联网企业的平台能力、生态服务的能力。所以,如果这两类企业想要为用户提供一个比较完整的智能家居服务,他们都需要补足各自的短板,要么是成为一个真正的大的平台型企业,软硬件都去做,要么就是加强与产业链企业的合作,一起为用户提供一个比较好的智能家居服务。”

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