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生死存亡之际 华为等非传统家电介入是福是祸?
[发布时间]:2019年8月5日 [来源]:网络 [点击率]:4426
【导读】: 就当前家电市场分析,行业持续走低已是不争的事实。现如今,我国正处于第四个,也是最长的一个调整阶段,经济增长持续放缓,2019年上半年二季度环比回落0.2个百分点,同比增长6.2%,是近三十年来的最...

  就当前家电市场分析,行业持续走低已是不争的事实。现如今,我国正处于第四个,也是最长的一个调整阶段,经济增长持续放缓,2019年上半年二季度环比回落0.2个百分点,同比增长6.2%,是近三十年来的最低水平,受宏观经济影响,家电行业持续呈现下滑趋势。
  据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心"双权威"发布的《2019年中国家电行业半年度报告》显示,2019年上半年国内家电市场零售额累计4125亿元,同比下滑2.1%。同时,预测2019年全年家电行业国内零售额规模下滑幅度将进一步收窄,到2019年底,全年度国内家电零售额规模下滑1.3%。

  面对持续下滑的市场大环境,家电正逢生死存亡之间,除却传统家电企业之间激烈竞争,伴随一些新厂家杀入家电市场,例如华为、小米等非传统家电企业的介入,其欲意何为?家电市场又将何去何从?
  2019年7月24日,小米电视总经理李肖爽宣布,2019上半年,小米电视销量、出货量均取得中国第一,不到6年时间在电视行业拿下半年度中国第一。
  2019年7月26日,华为发布智慧屏战略,推进数字电视、互联网电视向智慧屏升级,宣布,荣耀、华为品牌将于8月、9月正式推出智慧屏,背后有自研的鸿鹄智慧显示芯片支撑。
  作为家电企业的“跨界者”,华为与小米最为凶猛。非传统家电企业的介入会给家电市场带来新的竞争,为行业注入活力的同时加快市场洗牌,但也让一些中小企业倍感压力。
  家电市场内部龙头企业之间的竞争加剧,市场集中度持续提升,此时跨界品牌份额的稳定提升,必定会分流其他品牌的市场份额,中小企业危机更甚。
  随着行业结构的不断改变、升级,以及即将到来的5G时代,无论传统家电还是非传统家电,龙头企业还是中小企业,都将面临生死抉择。
  2019年处于5G正式商用元年,5G不仅为一个社会热议的话题,也是中美贸易战的一个焦点,更是家电市场的一个裂变点。网络带给家电市场的冲击举足轻重,据了解,在家电零售上,1G时代的百货渠道,2G时代的家电连锁渠道,再到3G时代的专业平台渠道,再到截至目前的4G时代的O2O渠道,网络带动家电市场进入一个又一个新纪元。
  随即将全面到来的5G,渠道发生又一次发生质的裂变,其重在渠道数字化运营,以技术创新和数字化,渐成渠道市场胜出之关键。华为与小米之所以能大张旗鼓的进入家电市场,与其背后的数字化运营密不可分。
  值得注意的是,华为并非要“做家电”,在今年3月14日的上海华为HiLink生态大会上,华为消费业务CEO余承东表示:“华为永远不会做家电智能硬件,华为只为消费者提供无缝体验便利,只做产业的赋能者,不做掠夺者。”不做家电,做平台和标准是华为所透露出来的信息。
  小米都亲自参与到家电市场中来,并取得不错的成绩,华为还未参与便要做家电的标准,其为何敢说,并开始布局?
  据悉,华为Hi-Link系统已有5000多万用户,连接着100多个品类的产品。此外,2019年华为消费者研发费用超过60亿-70亿美元,华为将很快成为全球研发费用最大的公司。平台用户量与产品基础与研发基础均已准备就绪,为何不敢做平台与标准?
  众所周知,华为手机(华为和荣耀)在中国市场占有率已高达34%,中国卖出3台手机,其中就有1台是华为,年底有望达到50%。华为构筑华为手机品牌,仅花费6-7年时间,并预计最晚明年成为全球第一,今年智能手机2.5亿-2.6亿全球出货量,接近达到世界第一。
  随后,华为计划,HiLink将成为全球最主力的智能家居标准,依靠合作伙伴并深化合作伙伴,从单品走向全系列、全品类,聚焦做好自己的核心产品,提供平台与服务,一起带动产业升级。
  当初的手机市场,小米作为“搅局者”令整个市场重新洗牌,华为作为“中流砥柱”让中国的手机走向世界,走到全球第一。对此,我们有信心相信,此次华为、小米等非传统家电企业的介入将为家电市场带来新生机,在5G的加持下,家电市场将迎来新一轮消费浪潮。

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