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智能音箱的2018年是怎么过来的?
[发布时间]:2019年1月3日 [来源]:智东西 [点击率]:9364
【导读】: 如果用一句话来形容2018年的国内智能音箱市场“泪眼狂飙C端赛道趋于关闭”大概最合适不过了。  2017年末我们调查产业链近20位人士发现行业才刚刚摆脱对智能音箱市场的质疑当时乐观的声音认为201...

  二、巨头之外 C端赛道趋于关闭
  无疑,2018年智能音箱已沦为一个靠补贴驱动的市场,广大消费者与家庭入口构成的C端赛道,在巨头的笼罩之下,已经趋于关闭,中小智能音箱玩家被边缘化,要么开拓B端市场,要么研而不发,不再受到市场的关注,艰难求生。
  尽管今年不少玩家都推出智能音箱,包括家电企业、运营商、互联网公司、AI创业公司等等,但是大都淹没在几大巨头的拉力战之下。
  毕竟,阿里、小米、百度、京东四家的智能音箱销量,占据国内市场的90%以上。尽管其他玩家也有近两百万的体量,但除去B端市场,能够拿下10万台以上的也只有寥寥数家。
  早期的一些创业公司,如出门问问、Rokid在布局C端业务的同时,今年也开始试水B端业务。出门问问在今年五月份推出一款面向B端的AI语音芯片模组。Rokid也在今年9月推出全屋智能语音解决方案,开拓更为广阔的智能家居市场。
  一定程度上,C端产品销量的不景气,中小公司、创业公司只能一面修炼“内功”,一面寻求新的机会,此时B端市场成了为数不多的“救命稻草”。

  猫王收音机创始人曾德钧曾告诉记者,“2015年初,国内差不多有50个小团队在做智能音箱,而现在剩下的不到5家。”这更反应出智能音箱赛道上中小玩家的边缘化,并逐步淡出市场。
  今年7月份,网易悄然在京东众筹上线一款智能音箱,零售价为1399元。然而这款智能音箱至今都未在公开渠道上售卖。
  一位了解内情的人士透露,网易智能音箱早已研发完成,并在还在研发一款新的智能音箱。由于当下市场是一个补贴的市场,卖产品不赚钱,丁磊(网易掌舵人)干脆研而不发,等风头过去了再说。
  今年4月原腾讯MIG(移动互联网事业群)下属智能创新业务部推出一款智能音箱腾讯听听。今年中这一团队便调整平移至腾讯IEG(互动娱乐事业群),从事游戏相关的硬件研发。
  此外,腾讯叮当团队也在12月中旬推出一款带屏音箱,可见腾讯也并未放弃在智能音箱上的探索。

  

腾讯听听智能音箱

  然而也不能说C端市场就全无机会,即使是在今年巨头主导、低价补贴的市场环境中,猫王收音机曾德钧预计其销量将达到120万台,差异化(复古颜值)、边缘创新都是其成功的关键要素。
  与此同时,B端市场的机会也在兴起,运营商、地产商、酒店等定制化市场也呈现出需求,这也在C端赛道之外给赛道上的中小玩家一些喘息之地。

  三、巨头之下 产业链头部玩家形成
  2018年不仅主战场上巨头玩家出现分化,巨头之下,智能音箱产业链各个环节也在分化,头部企业逐步形成,但产业链赚的更多是苦力钱,新入局者的机会已然不多。
  从方案商来看,思必驰、科大讯飞、声智科技等几家占据了国内智能音箱市场的大部分份额。思必驰创始人CEO高始兴曾向记者透露,到今年年底国内超一半的智能音箱都会采用思必驰的语音方案。

  另一面,市场竞争下智能音箱的方案也更加成熟,以mini音箱为例,今年双麦克风阵列的解决方案成本已可控制在50元以内,整机成本也能控制在百元以内。
  但与此同时,智能音箱方案成本的下降,也在压缩方案商的生存空间,只有头部几个玩家靠市场占有量获得不错的发展。
  生产层面也是如此,智能音箱市场的生产主要被奋达科技、台德实业、通力电子、三诺等几家占据。台德一位负责人透露,他们今年拿下约30%左右的市场份额,小米、京东、百度等企业都是其客户。
  但代工企业活的并不容易。以奋达科技为例,它是阿里智能音箱的主要生产方之一,一位熟悉内情的人士爆料,奋达代工一台智能音箱扣除成本只赚不到2元,即便是代工400万台也不过赚五六百万元。一旦产品良品率下降就可能不赚钱。
  记者还了解到,除了几家大的生产方外,珠三角地区的中小工厂在智能音箱市场也并无太多机会。
  一方面核心市场在少数几家互联网巨头手中,巨头之外再难有大的订单可供其他工厂存活。
  另一方面,智能音箱的生产与传统蓝牙音箱大为不同,无论是麦克风阵列的密闭性,还是测试、封装、认证都大为不同,并且几个主要的生产方在实践中摸索出各自的测试标准,并且测试标准都不尽相同。无论是技术门槛、还是产线的投入门槛,都限制着中小厂商的涌入。

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