什么是中国制造?

　　“Made in China”?

　　2013年，国际市场营销公司HD Trade Services针对1500个美国人做的一次调查发现，尽管“Made in China”风靡美国，但94%的美国人叫不出一个中国品牌，能想到的中国品牌只有海尔、联想、百度、华为和国航。

　　现在呢?近日，世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2017年度《世界品牌500强》排名中，国家电网、腾讯、海尔入围TOP50，其中，中国家电全球化第一品牌海尔从上一年的76名上升至第50名，是37家上榜中国企业中唯一的白电。

　　在谷歌上，海尔也以近千万的检索次数位居全球家电影响力第一，是西门子的两倍多，三星的近3倍，标志着中国家电开始超越欧美日韩品牌。

　　世界最大的家电制造基地沦为别人的“打工仔”?

　　纵观整个中国家电业的发展历程，大部分企业走的是从OEM(来料加工制造)到ODM(自有设计制造)，再到OBM(自有品牌制造营销)的路线，并因此形成了一个规模超过2000亿元的成熟家电产业，和世界最大的家电制造基地。

　　LG、松下、东芝、西门子、伊莱克斯、飞利浦、惠而浦等，几乎所有世界家电名牌都有在中国生产、合资生产或贴牌生产的产品。

　　据不完全统计，全球500强家电企业中，近95%的企业曾在中国贴牌生产。

　　贴牌生产、出口创汇，短时间可以很快做出销售规模，但是也有一些弊端显现出来。
　
　　比如TCL与法国汤姆逊在彩电和DVD上的合作，令TCL很快成为全球最大的彩电生产商，却没有快速打开欧美市场，还在2005和2006两年分别亏损27亿元和30亿元。

　　因此，自主品牌的研发、制造对中国企业来说还是颇为重要的。

　　中国家电全球化第一品牌，因为走了这3步

　　过去看品牌的核心资产和价值，看的是能挣多少钱，现在看的是创造了多少用户，到底有多少用户资源，而不是比别人卖得快多少、多多少。

　　2018年1月1日，据世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布的2017年全球大型家用电器调查数据报告显示——中国海尔以10.5%的品牌份额位列榜首，这也是海尔第9次蝉联全球第一。

　　或许可以从海尔的发展路程，来为中国家电业、中国制造业寻找一些启示

　　自主创牌，全球叫响“中国牌”

　　中国家电品牌扬帆出海之初，对手就是强劲的日本、韩国、欧洲的品牌，如何在对手已经占领的区域竖起中国的大旗，是中国家电品牌出海面临的第一道难关。

　　纵观国内外家电市场，在国际市场上具有影响力和知名度的企业，无不走过自有品牌国际化的过程。三星出海之初，从技术和品牌两方面同时发力，在全球范围内启动“品牌再造”工程，从而提升了三星的全球竞争力。

　　早在20年前，中国企业争相出口产品、贴牌代工的创汇之路，海尔独辟蹊径打响了“品牌出口”的第一枪，以研发、制造、营销“三位一体”的本土化模式“全球创牌”。

　　值得注意的是，海尔从一开始并没有选择一条容易的路去走，第一站竟然是日本冰箱都卖不动的德国。

　　海尔的海外创牌过程，就像当初在国内“砸冰箱”创品牌时一样，是一个死磕的过程。同时，在工业技术先进的德国发展，也是一个取长补短、自我提升的过程，因为质量过关，海尔在短短三年多便获得了德国客户的认可。