全球市值最高的科技公司苹果正在遭遇史上最大的危机，据悉，随着苹果供应链神话也逐渐褪色，中国市场成为三星等海外品牌的滑铁卢。与此同时，中国手机品牌正强势崛起，带动国产手机供应链形成了一股中国力量走向世界。

　　今年以来，iPhone市场占率一度被三星和华为先后赶超，尽管在第四季度凭借iPhoneX的销量重回亚军，但是后继乏力的疲态尽显。不仅市占率一度被安卓阵营赶超，就连曾引以为傲的手机营业利润上也由去年的将近90%断崖式下跌至68%。根据市调机构Strategy Analytics报告，苹果7-9月份仅占全球手机营收的32%，和三星之间的差距缩小不到8%。

　　iPhone8市场表现崩盘，iphoneX体验堪忧

　　对于iPhone来说，第三季应该是传统旺季，也是甩开对手的最佳时间点，但是今年却意外被对手追近，其原因就是iPhone X延至11月上市，而iPhone 8又缺乏即战力所致。

　　尽管苹果的产品讲究的是“隔代创新”，但是从iphone7到iphone8的差距小到让人看不到多大差距。iPhone 8系列在外观上与iPhone 6系列、iPhone 7系列基本不变，甚至被讽刺为“四世同堂”，在此情况下，iPhone 8系列在与十周年纪念版iPhone X的左右手互搏中败阵，销量不佳。而网上更爆出炒iphone8的黄牛血本无归，iphone发售当日也没有出现踊跃排队的往年盛况。

　　与iphone8相比，业界和消费者对于iphoneX的市场预期要好得多。毕竟iphoneX作为十周年纪念版也有了不少创新，不过iphoneX一方面拖延到11月上市。另一方面，取消了消费者对于iphoneX的最终用户反馈和体验还有所存疑。目前网上吐槽“带刘海”的全面屏和取消指纹识别、人脸识别解锁用户体验的评测也不少。此外也有消息传出，苹果为确保iPhone X销量还一度压低供应商的价格以及零售利润率，导致供应商和零售商苦不堪言。

　　毛利率下滑严重，苹果供应链神话不再

　　今年初，苹果公司发布《2017年供应商责任进展报告》，报告显示，苹果2016年在全球拥有着705家供应商。不得不说，这个科技帝国背后有着一个庞大的供应链体系，而苹果也确实助力其供应商缔造了一个个崛起神话。在知名咨询公司 Gartner 的全球供应链25强榜单中，苹果曾连续8年占据榜首位置，惠普前供应链执行长 Fox 公开承认苹果供应链的强大：“人们总是喜欢谈论苹果成功的关键是他们的产品。虽然我同意这一点，但他们的供应能力和将新产品推向市场的效率是前所未有的，这是一个巨大的竞争优势”。然而，在iPhone X身上其供应能力及推向市场效率这让苹果引以为傲的两点都掉了链子。

　　苹果依然是最赚钱的手机厂商，以及拥有着强大的供应链体系及把控能力，手机产业上下游供应商还在为挤进iPhone供应链绞尽脑汁，期望搭上“苹果概念”，只要杀入苹果供应链就股价大涨业绩飙升。由于苹果的体量过于巨大，供应商面对苹果几乎没有任何讨价还价的权力。成为苹果的供应商虽然短期内可以获得充足的利润，但是也要时刻准备被踢出局的可能。今年，苹果宣布未来两年内将随时停用英国最大的半导体厂商Imagination Technologies的图形芯片，并终止专利费的支付。随后，该公司股价暴跌七成，创下8年新低。另外，由于分析师认为苹果正在自主研发集成电路，可能放弃其供应商资格。为苹果提供电源管理集成电路的Dialog芯片公司股价暴跌20%，苹果占Dialog收入比重超过70%。而当年的VCM马达开创者日本思考，面板上市厂商台湾胜华由于苹果更换供应链或者采用新技术导致破产清算。

　　但Iphone8的表现不如意拖累了相关的供应链，一向受益于苹果产品大卖的供应商也尝到了产品销量欠佳之苦，成为苹果供应商已不完全等于盈利，也可能是亏损。10月下旬，台湾供应链传出消息，受iPhone 8销售不如预期影响，苹果对其供应链下修11月、12月iPhone8/8 plus的订单量，幅度高达5成。11月中旬，台湾供应链称，继砍单后苹果再度通知相关供应商调降iPhone8/8 plus零件报价10%~15%，并要求组装厂和硕、纬创等先自行吸收成本。在这轮先砍单、后调价的风波中，组装厂首当其冲，颇为受伤。11月9日，和硕在法说会上公布Q3业绩，虽季增40.1%、年增6.5%，但毛利率却仅3.4%，创下单季历史新低，和硕直言：“今年整体比较辛苦”。据悉，苹果是和硕单一最大客户，贡献和硕60%营收，今年和硕为苹果代工iPhone 8，这“比较辛苦”恐怕与iPhone 8有关。