回溯2016年国内白电市场走势，虽然没有惊心动魄的市场起伏，却也不是风平浪静的一池春水，但是白电市场的话题依旧不断，市场热度明显高于上年。可谓，表面平静下的暗流涌动以及整体向好，是2016年白电市场的基本特征。

　　受益：多重利好支撑

　　家电产品作为居民生活用品，已经成为改善生活品质的必需品。2016年白电市场的平稳走势，就是在国内整体环境的逐步改善背景下，将平稳发展的行业特点体现得淋漓尽致。

　　一方面是政府出台各个层面的社会保障政策措施，以提升和改善国民的生活水平。像调整提高退休人员的工资，提高居民大病医保比例等惠民生政策举措，既使得居民的经济收入稳步增长，又解决了居民敢于消费的后顾之忧，让居民在生活中想买、敢买、有能力买。这对家电这样的大件耐用消费品来说，刺激消费的作用和意义极为重大。

　　另一方面是上半年的房地产火爆也是极大地刺激了需求的变现。家电产品受惠于房地产是毋庸置疑的，只要是买了新房就会有装修，有装修就会配置家电产品。而以冰、空、洗为代表的白电，是家庭装修必须配置的电器产品。而从2015年持续到2016年9月份的楼市火爆，无疑是刺激需求变现的加速器。

　　销量：凸显平稳发展

　　据奥维云网(AVC)数据显示，2016年1~11月，冰箱推总销量3225万台，同比增长0.3%;销售额888亿元，同比下降2.3%。空调推总销量4550万台，同比增长9.8%;销售额1511亿元，同比增长9.6%。洗衣机推总销量3070万台，同比增长1.9%;销售额549亿元，同比增长0.6%。

　　从数据反映出的市场状况来看，除了空调市场有接近一成的增长，冰箱、洗衣机都呈现出波动幅度不大的特点。特别是冰箱、洗衣机的起伏不大，体现出的是典型的销量(额)高位横盘态势。

　　空调能够出现相对较大幅度的增长，除了行业自身库存下降和政策环境因素影响之外，2016年夏季适宜空调销售的天气状况是一个重要因素。众所周知，2016年夏季长江及东南沿海区域出现历史上少有的持续高温天气，带来了销售的持续暴增。自6月份起，出现单月连续5个月的同比增长，并且增长幅度除8月份之外，均在20%以上。因此，才会有带动空调销售整体增长接近10%的高增长。

　　格局：数据印证稳定

　　从白电的产业格局来讲，2016年并没有出现明显变化，总体呈现出稳定发展的格局。白电市场驱动力量由原来的普及需求过渡到更新需求占据主导，平稳发展将是未来相当长一个发展时期的基本特征。

　　冰箱市场格局中TOP10品牌为海尔、西门子、美的、容声、美菱、三星、海信、松下、博世、LG。在TOP10品牌中唯独韩资的三星、LG同比下滑较大，幅度超过25%;增幅最大的则是博世、美菱和美的，增幅都在6%以上，韩资品牌同比下滑最大恐与三星手机有关。而TOP10品牌排序与线上、线下的前5名是一致，这也从另一层面表明冰箱市场格局的稳定。

　　空调市场格局中TOP10品牌为格力、美的、海尔、海信、奥克斯、三菱电机、惠而浦、志高、TCL、长虹。TOP10品牌在线下渠道中有四家同比增长幅度超过10%，分别为TCL、惠而浦、格力和海信。有意思的是格力凭借15.94%的同比增长，拉大了与第二、第三名的距离。TOP10品牌在线上渠道则是另外一种风景，同比超过120%增长的分别是奥克斯、TCL和长虹，其中奥克斯线上占比超过20%，成为线上排名第一。

　　洗衣机品牌格局更为稳定，TOP10品牌为海尔、小天鹅、西门子、松下、三洋帝度、美的、三星、博世、LG、惠而浦。线下品牌中同比增减都没有超过2%的波动;线上品牌中同比增减也没有超过4%的。波澜不兴体现出洗衣机行业的成熟稳定。

　　产品：高端趋势明显

　　与行业格局特点基本类似，2016年冰箱、空调、洗衣机产品也是缺少爆款呈现。虽然很多企业加大了研发的力度，但限于白电产品的物理属性，创新仅局限于外观和附加功能的增减之上，很少有极具创新的产品亮相。