“三季度彩电市场环境持续向好，市场保持景气。奥维云网(AVC)推总数据显示，今年第三季度，国内彩电市场零售量为1195万台，同比增长8.9%;零售额规模同比下降5.9%，为353亿元。”奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华在近日举行的2016年中国彩电市场三季度研讨沙龙上表示，预计2016年彩电产品的更新换代率将达5.5%，更新换代促使消费者需求差异化明显，提高产品价值成为关键。

　　线上市场能力升级

　　中国电子视像行业协会发布的《2016年1-9月中国彩电运行情况》显示，今年前三季度，彩电行业保持平稳增长。1-9月，面板出货1.94亿片，同比下降5.5%。预计全年出货2.62亿片，同比下降4%。受到我国台湾地区地震以及三星优良率下降影响，一季度全球TV面板出货量大幅下降，三季度在内外销拉动下以及备货季到来，出货量持续回暖。

　　上游面板价格上涨，加大了终端市场产品的经营压力。奥维云网(AVC)推总数据显示，今年第三季度，32寸、40寸、55寸和65寸面板价格均有不同程度上涨。与此相伴随的是，面对面板价格上涨的压力，整机价格呈现回暖趋势。但整机价格的回升并非一蹴而就，从整体来看，整机价格仍处于低位运行，相比2013年，同等价位可以多买8寸。

　　数据显示，今年第三季度，线上彩电市场仍保持较高比重，市场零售量占比达39%，较去年同期增长13个百分点，销量同比增长61%，带动彩电市场整体规模的扩张。同时，线上产品高端化正在加速，今年三季度线上55+电视产品的渗透率达26%，较去年同期增长10个百分点;超高清电视(UHD)产品的渗透率达35%，较去年同期增长18个百分点;智能电视产品的渗透率达88%，较去年同期增长17个百分点。

　　线下彩电市场也在寻求新的增长点，开始向高价值市场迁移。受我国劳动力返乡潮的影响，江西、安徽，四川等人口输出大省伴随人口回流带动当地消费水平的提高，市场规模表现优于全国平均水平的同时，均价变化也好于全国平均。

　　对此，翁振华认为，今年第三季度彩电市场零售量规模同比上升的主要原因有三点：一是地产走高释放家电需求，三季度商品房销售面积同比增长26.9%，销售金额同比增长41.3%，拉动家电市场新增需求;二是消费信心回升，1-9月消费总额同比增长10.4%，消费信心指数为105.6，消费满意指数为101.6，有增长趋势;三是终端促销节较多，三季度品牌和渠道促销约达27次。

　　高端化趋势明显

　　9月份以来，国内彩电市场促销不断，各个品牌通过不断造节，带动新兴消费，为彩电行业的增长注入活力。线上产品高端化正在加速，线下彩电市场也在寻求新的增长点，开始向高价值市场迁移。

　　奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，今年第三季度，彩电市场互联网品牌的市场占比为22.5%，较去年同期增长了11.8个百分点;传统品牌的市场占比为63.3%，较去年同期下降了10.3个百分点;外资品牌的市场占比为14.2%，较去年同期下降了1.5个百分点。

　　面板价格回升，小尺寸更为敏感，终端市场以优化产品结构来对应成本上涨。奥维云网(AVC)推总数据显示，今年第三季度，国内彩电市场的平均尺寸达到46.6英寸，55+产品的渗透率达到31.1%，较去年同期增长9个百分点，大尺寸化进一步加深。

　　高端产品渗透持续扩大，今年第三季度UHD电视的市场占有率为48.6%，较去年同期上升15.4个百分点;曲面电视的市场占有率为5.8%，较去年同期上升3.2个百分点;超轻薄电视的市场占有率为1.3%，较去年同期上升0.3个百分点;高动态范围图像电视(HDR)的市场占有率为11.6%，较去年同期上升11.6个百分点。

　　翁振华表示，彩电行业的增长动力将转向结构升级，外资品牌在高端市场仍具有明显优势，同时传统品牌开始挖掘中高端市场，今年第三季度6000-7999元价格段传统品牌的渗透率为65%，较去年同期增长7个百分点，8000-9000元价格段互联网品牌的渗透率为3%，较去年同期下降5个百分点。

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，新技术正在酝酿变革创新。显示技术方面，除了最基本的大屏化、超薄化、高清化等方向以外，有机发光显示器(OLED)等新一代显示技术逐步成熟，未来将会出现壁纸大屏、透明大屏、柔性大屏等技术。同时，激光投影电视将引导客厅高端产品走向100英寸以上，弥补客厅影院的市场空白。量子点、HDR、曲面电视等技术会让液晶显示效果更上一个台阶。此外，随着人工智能和大数据的应用，人机交互方式将会发生革命性变化，会重新出现一波回归大屏、回归客厅的潮流。智能电视服务业将会迎来发展的春天。