深挖产品价值

　　业内预计，今年国内彩电产品的更新换代率将达5.5%，更新换代促使消费者需求差异化明显，提高产品价值成为关键。消费者对电视硬件的关注点主要集中在外观、画质、系统和内容，产品升级满足消费者需求，是价值挖掘的途径。

　　彭健锋表示，新技术作为彩电行业发展的推动力之一，是产品升级的主要途径。目前市场中的技术热点是UHD、HDR、HCG(高色域)，预计HFR(高帧频)和HQS(高音质)将会成为彩电产品升级的下一个机会点，形成以5H为主的高端产品阵营。

　　风行多媒体首席执行官周坤认为，目前国内彩电行业发展仍面临众多的挑战，而互联网彩电的发展为彩电行业开启了新的黄金时代。“传统电视3年内会逐步消亡;PC与平板电脑在视频与游戏上逐渐边缘化;而更好的视频与游戏体验会让电视重新成为客厅中心。”

　　聚力PPTV产品总监刘然表示，2006-2016年，国内彩电行业和手机行业的市场规模都在不断扩大，然而手机的均价在年年攀升的同时，彩电产品的均价却在一路下滑。目前，我国已然成为全球彩电制造与销售的主要地区，刘然认为，化解中国彩电市场销售增量不增收的尴尬局面的途径是产品升级，并指出超轻薄将是产品升级方向之一。

　　看尚科技副总裁程智则提出了“软硬兼施”的发展目标：好内容需要基于“硬”品质，看尚将以全新CANUI智能电视为中心打造看尚智慧生态家。

　　今年第三季度，国内彩电市场促销成为各品牌扩大市场份额的主要方式，四季度仍是促销旺季，双11、双12、元旦等促销将持续刺激需求释放。奥维云网(AVC)预计，今年第四季度彩电市场的零售量规模将达1529万台，同比增长7.2%;今年全年彩电零售量规模将达5075万台，同比增长7.5%。

　　（敬请关注微信号：dzbyqzx）