今年的CES大展上，LG展示了其智能电视系统。目前该市场的竞争者们已经完成热身，“比赛”马上就要开始。

智能电视的战场，又见硝烟。这次打响枪声的不是电视企业，而是微软。

本周二，微软推出Xbox游戏机的升级版，今后消费者每次打开Xbox时都能与电视连接，而不仅仅是借助电视玩游戏。此外微软还宣布，未来所有新款Xbox应用都将支持Kinect体感外设。此次升级的重大意义在于，微软将自己置身于电视娱乐体验核心。

与此同时，原本沉寂的苹果智能电视流言四起。这回的消息相当传神，连电视尺寸、配置都描绘的一清二楚。此前，谷歌已成功联合索尼，推出Google TV产品。

微软和苹果的入局，给彩电企业带来危机。今年年初，TCL、海信、长虹等企业抱团迎战，开发彩电企业自己的操作系统和应用。现在，竞争者们已经完成热身，比赛马上就要开始。数字客厅争夺战，到底会花落谁家？

微软的野心

比尔·盖茨的远见令人钦佩。像当年早于同行十多年提出平板电脑概念一样，微软早早预言智能电视将成消费电子市场的核心。

14年前，42岁的比尔·盖茨表示，“模拟TV换成数码TV后，会拥有像PC一样的多样技能，到时候微软将会主导整个市场。”

2004年微软曾尝试通过PC来实现这个梦想，但受限于网络，未获成功。不过第二年，微软就找到了方向。

在2005年的CES展上，盖茨表示，微软并不把Xbox看做是一个游戏机，它将成为数字生活远景的组成部分，第二代Xbox就可以实现。“第二代Xbox将拥有通信、多媒体和互联互通功能。以后，凭一台游戏机，你就可以获得音乐、媒体、网络连接、即时通信等功能。”

如今，微软开始践行预言，借助Xbox，攻占客厅。

微软已同近40家全球知名的电视服务提供商建立合作，其中包括BBC、HBO等传统电视服务，也包括YouTube等网络视频服务。所有这些服务商都将通过Xbox播放电视节目。这意味着，Xbox用户将能够真正抛弃有线电视。

微软提供的数字客厅是个什么样？微软的新电视广告给出了答案。广告中，父亲使用Xbox搭配Kinect把玩跳舞游戏，女儿则使用Windows Phone将老爸跳舞的过程录下来，并将视频分享到她哥哥正在使用的Windows 7 PC上，然后哥哥使用Windows Movie Maker进行视频编辑，最后通过PC上传到网络上直播。

微软的意思很明确，Windows Phone、Xbox、PC三个平台的内容服务相互融合，打造完整的生态系统。

而Windows 8将使这个完整的生态链更加完善。本周，微软公司公共事业部总监李郑表示，“通过Windows8，PC、电视、平板电脑、手机、Kinect游戏机将能真正无缝连接。”

李郑称，“现在苹果和谷歌还做不到这点，手机端的应用不能直接在电脑里使用，而Windows 8能让开发者在任何一个终端上开发的程序，在所有终端上运行。”

此外微软还有一个优势，不用劝说用户购买新电视。

苹果的算盘

自2009年起，苹果将会“重新定义”电视机的流言就不绝于耳。

苹果先后推出过两代Apple TV。Apple TV并不是一台真正的TV，其实是一款机顶盒，通过将它与电视相接，进入iTunes，用户可租赁电影和电视节目。苹果自嘲地将其称为“一个业余爱好产品”。

这次，苹果可能要推出真的智能电视了。据媒体报道，苹果开始向LG采购55英寸彩电用液晶面板。

据《乔布斯传》披露，苹果前CEO乔布斯已提出了智能电视的理念，并在去世之前对这种智能电视的界面风格进行了定义

帕勒咨询公司资深董事罗清启称，“现在只是面板尺寸大小的问题。我认为未来苹果只有一种产品，那就是iTV。iPhone、iPad只是缺少一个很宽大的视频网支持，如果有视频信号支撑，它们就都是iTV。”

谷歌的连纵策略

相比苹果，谷歌对彩电企业则更加亲和。谷歌希望借助安卓系统的优势，将互动功能整合到电视中，为用户提供应用，并将搜索作为寻找娱乐内容的主要渠道，使其范围遍及有线电视运营商、互联网，并有可能通过广告获得收入。

2010年5月，谷歌率先宣布了自己的“智能电视”(SmartTV)计划，与索尼合作的全球首台Google TV同步亮相。这也是第一款实物智能电视。随后三星、LG、松下等彩电厂商陆续展示了相关产品。而且这些设备都是基于Google TV。免费是谷歌对这些企业最大的吸引力，就连一些深圳不知名的小厂商都在生产不要授权费用的Google TV。除此之外，英特尔、索尼和配件名厂罗技都参与了Google TV的开发，让谷歌阵营增色不少。