中国银联、东方传媒集团(SMG)及康佳集团日前在上海联合举行“智能电视支付合作产品发布会”，首次推出基于智能电视终端(互联网电视、IPTV等)的在线支付系统和应用服务。目前，用户通过内置了该系统的康佳智能电视连接互联网后，就能进行电费缴付、手机充值、商城购物。

康佳率先突破智能电视技术瓶颈，抢先布局，此外，创维、夏普等电视厂商也意欲分一杯羹，推广电视支付应用。

康佳抢入智能支付电视

两天前刚刚结束的高交会上，康佳集团展出了国内首款具备在线支付功能的智能电视机系列。据康佳方面介绍，该款电视按照“银联支付系统接入技术标准”设计，率先实现了“四个行业唯一”：唯一电视版微博、唯一实现智能电视在线支付、唯一采用安卓+OMI系统支持、唯一智能化安全防护软件全程护航。

据悉，中国银联和东方传媒集团成立合资公司“银视通”，专门为各种双向互动终端提供“银联支付系统接入技术标准”和端到端支付解决方案。

银视通总经理费捷透露，康佳按照“银视通”推出的“支付接入技术标准”生产智能电视机，用户购买后并连上网络，就能进行电视支付应用，并且不受地域限制，“同一台电视机可以在上海使用，搬到广州插上网线，同样可以使用电视支付功能”。

此外，康佳集团技术部人员介绍，使用康佳智能电视支付功能，需要将银行卡(银联借记卡或信用卡)与康佳银联智能电视一对一绑定———在康佳智能电视上输入身份证号、银行卡号、手机号，获取反馈信息。

想在“电视支付”上分一杯羹的彩电巨头不止康佳一个。据费捷介绍，目前银视通还与包括创维和夏普在内的国内外多家电视厂商协商合作推广智能电视支付系统应用事宜。

今年7月份，创维电视与陕西广电达成合作，共同推广创维双向单芯片一体机及陕西广电网络高清双向业务。对此，创维集团彩电事业部总裁杨东文表示，创维提供硬件智能一体机，而广电网络借此开发电视商城、电视支付等新盈利模式。杨东文还透露，“我们还在同其他地方广电公司接触，未来会在条件成熟的地区快速推动这种合作模式。”

智能电视支付门槛更低

业内人士分析指出，电视厂商在电视上推出商城、阅读等需要付费的应用，这些应用促使支付渠道便利化，电视支付应运而生。

此前，合肥有线电视宽带网络有限公司副总经理周光曾透露，明年合肥市民可“尝鲜”电视支付，深圳和南京等地已经完成了“电视支付”的试点工作。但在“电视支付”兴起时，业内人士指出，基于有线电视双向网络的电视支付对机顶盒要求过高，机顶盒需为高清且是双向网络，而目前国内大部分地区有线电视机顶盒为单向网络连接，并且广电内部区块分割，目前尚未全部完成省网整合，短期难形成规模。

费捷也指出，目前各地都在进行有线电视网络双向升级改造，但由于不同地区的推进政策不同，有些地方免费更换机顶盒，而有些地方就需要用户购买，所以进程相差很远，到目前为止，全国有线电视网络双向改造达到了5000万户，“相比之下，基于智能电视终端的智能电视支付的门槛就显得非常低”，费捷称。