在经历了前两年的高速增长之后，家电行业的发展速度逐渐放缓，尤其是在白电行业，净利润增速出现大幅下滑，以致黑电行业的利润增速几年来首次超过白电行业。事实上，多年来家电产品销售总是像过山车一样，上上下下，起伏不定。尽管当下彩电业销量提升，但专家预测整个家电业的销售情况不容乐观，若想平稳发展，家电企业必须持续提供消费者喜欢的产品。

黑电销售略见起色

在经历了过去一整年业绩低迷以及今年上半年的量额齐跌之后，本土彩电企业在第三季度终于有了起色，而且预计第四季度销量仍会很好。

从目前企业公布的第三季度财报来看，TCL多媒体今年1-9月实现销售收入187.38亿元，较去年同期增长了12.15%，实现净利润3.39亿元；去年同期则亏损了8.68亿元。创维数码发布的数据显示，今年4-9月份，创维整体业绩明显好于去年同期，电视销量达437.1万台，同比增长20%。长虹公告也显示，其第三季度销售强劲，预计今年前三季度将实现净利润在2.7亿元到3亿元，较去年同比增长约188%-220%。

本土彩电旺销，利润提升，除了三季度是传统的彩电销售旺季、国内市场销量被激发之外，全球液晶电视需求不旺重创了面板巨头，液晶面板价格持续调整，也为本土彩电企业的市场运作留出了一定的价格操作空间。

此外，索尼电视业务连续8年亏损，松下由于电视业务亏损导致将关闭或出售多家面板工厂。日本电视巨头的巨亏导致了其全球性撤退，这也给了我国本土彩电企业机会。

但仍有业内人士认为，在上半年业绩压力下，彩电企业第三季度开始不计成本地促销，对终端销售产生的直接拉动作用明显，然而长期效应还有待观察。

白电销售增长势头回落

就在黑电企业露出微笑的时候，白电企业笑不出来了。白电行业的销售利润整体呈现下滑趋势。

中怡康监测数据显示，今年第三季度，在冰箱、空调、洗衣机三大类产品中，只有洗衣机表现尚可，零售量和零售额均为正增长。冰箱零售量同比下降了0.4%，零售额同比仅微增0.9%。空调零售量和零售额同比双降，分别下跌了14.8%和2.5%。

另据企业第三季度财报显示，表现最好的海尔，净利润达到7.29亿元，同比增幅为31.69%。空调龙头企业格力虽然重新夺回了行业第一的位置，但是其净利润增幅只有24.46%。而上半年增幅60%的美的，净利润增幅则只有1.69%。ST科龙和美菱电器的净利润更是分别出现了69.45%和94%的下降。

农村购买力提前释放、家电下乡政策逐步退出的效应开始在家电下乡销售占比最高的白电行业蔓延。今年6月结束的节能惠民政策令美的、格力等空调巨头少了相当大一笔财政补贴，美的第三季度财报显示，其节能惠民补贴明显减少，仅为1.79亿元，远低于去年同期的13.65亿元。

奥维中国研究院院长张彦斌认为，很多消费者为了赶上政策末班车，进行了提前消费，这使得政策退出后的市场显得有些冷清。

平稳发展要从细节入手

美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮坦言，未来两三年内，家电业要逐步习惯从高增长向低增长调整的态势，甚至要做好进入寒冬的准备，这是行业发展的正常规律。

中国家电营销委员会副理事长洪仕斌预测，前两年的超高增长将很难再现，明年白电行业的市场增速肯定比今年低，一些品类甚至会出现负增长。

热热闹闹的家电市场又要冷清下来了吗？多年来，家电市场总是大起大落，以电视为例，CRT时代本土企业曾经风起云涌，独占鳌头，但风光没几年，整个行业陷入了全面亏损。在亏损中又慢慢走出低谷，在平板电视时代再次得到大发展。家电业何时才能平稳发展，不再大起大落？

从总量上讲，我国的消费潜力十分巨大，中国家电协会理事长姜风强调，目前我国农村家电的普及率仍有很大提升空间，特别是变频空调。随着定频空调和变频空调价格差距逐步缩小，变频空调在农村市场的接受度显著提高。她指出：“到2015年，我国变频空调的比重要占到50%，2020年将提升至80%。”但目前我国变频空调的比重只有30%多，农村则更低。

有专家分析认为，家电领域不太可能出现iPhone那样颠覆市场的革命性产品，未来只能寄希望于不同层级市场消费能力的释放。而要释放消费潜力，就要从细节着手，比如带低电压运行、防鼠板等特殊功能的家电在农村就十分受欢迎。

家电市场销售总是潮起潮落，这似乎是家电业逃不开的宿命。家电旺销与新技术出现，与产品更新换代固然有着联系，像平板电视出现就引发了一轮电视销售热潮。但企业也应该在旺销的时候加强新品研发，靠新技术、新功能吸引消费者，更不能在一种产品销售看好时一窝蜂地进入。看看如今销售业绩不断下滑的白电行业，不久前还是各制造企业纷纷涉足、进入的领域。采访中，专家们一致表示：家电销售终究是要靠消费者，只有讨消费者喜欢，持续提供消费者喜欢的产品，才可能保持平稳发展。