佛山市国星光电股份有限公司事业部总经理徐振锋:
当前行业的T8灯管等产品价格战是属于非理性的。目前,行业的产品价格和品质参差不齐,一个产品的好坏,不完全跟价格挂钩,即使是价格便宜的产品,质量也未必不好。同时,必须认识到,每一家企业的生存方式有所不同,比如传统照明企业未必真正了解LED。只有符合客户的要求,赢得客户的接受,这才能算是好的LED产品。
晶科电子(广州)有限公司总裁特助宋东:
当前LED行业竞争激烈,价格战愈演愈烈。晶科坚持品牌路线,依托核心技术追求高品质,不会走低价倾销路线,价格战不是企业的发展之道,产品利润低,最终会导致企业没钱做创新研发,企业也就没有发展前景可言。如今消费者跟以前相比更理性了,他们追求的是性价比。
亿光LED照明市场总监刘忱:
以目前看,中游的竞争基本已经趋向结束,但是下游还是比较激烈。对价格战的挑起,这不是企业要不要跟风参与价格战,或把价格做得更低的问题。亿光LED照明更关注的是成本下降后,挤掉的那一部分利润。从产品的经销结构上看,价格战伤害的是中间的物流、经销、分销等群体,其实价格战最终不会传到终端用户的身上。
跟进派
LED企业:积极应对与调整
价格战是一种趋势,企业会跟进行业价格战的发展,作出相应的价格调整,同时也要强调产品的品质。
西顿照明常务副总经理陈实:
虽说价格战可能带动整个行业的升级,带动整个行业竞争的加剧,但对大部分企业来说,如今一些大品牌在打价格战,他们会把这个材料的价格压低,那么其他企业也是行业的受益者。西顿会紧紧地跟进和调整这种相类似的产品,就是随着行业整体的下滑,而调整我们的价格。消费者关注的不单单是价格,消费者更关注的是价值,所以我们对价格是关注,但是不会太多去跟随。西顿品牌一直靠跟客户创造价值,提供更多的价值来凸显品牌的个性,所以对价格战,我们采取是积极关注的态度。
广东尔漫照明有限公司副总经理李承昱:
价格战是好事,一个行业如果依然存在暴利,或者一个产品没有利润,都是不健康的。一个行业参与者获得了应有的价值的回报,可以赚取核心短期的利润。现在LED照明行业的成本和利润是不匹配的,价格战可以更有效更快促使行业的资源整合特别是强强联合,降低供应成本,将行业产业多余的毛利润压榨出来,可以淘汰一批不健康、存有侥幸心理的企业,行业需要一个净化的过程。
深圳市华创力照明科技有限公司总经理陈海辉:
针对当前市场进行价格混战的乱象,要想抢占市场,必须致力于加强产品创新,研发性价比高的产品。但在现在的节点上,LED照明产品还是以价格主导,企业必须调整产品价格,走专业化路线,把一个产品做精做透,这样才有竞争力。
结语
LED T8灯管价格战是LED照明行业激烈竞争的一个缩影,带来的或许是LED照明行业的加剧洗牌,市场竞争秩序快速调整和净化。在渠道资源和市场份额的争夺中,企业的淘汰进程加快。价格战作为一种战略手段,或许只是部分企业的发展策略而已,并不适合所有的企业。而随着行业产品技术、成本优势的普遍提升,价格调整、利润趋低终究是每个企业必须面对的问题。当然,“坚守产品品质,进一步提升性价格比”也是企业的一种以不变应万变的绝佳策略。
值得一提的是,行业的竞争应避免恶性竞争,应提倡企业之间的合作,共同推进行业的健康发展,例如雷士照明董事长兼CEO 王冬雷指出:“当前,世界经济和行业发展已进入新轨道、新常态,需要与之适应、匹配的新思维与新方法,需要思想观念、认识路径的转型升级。面对行业困局,我们更应抱团共发展。抱团是协同、协作,是拼创新、拼质量、创品牌,是走出去,请进来,是可持续发展。在竞争中寻求合作,共同发展,合作创新,才能推动行业,才能凝聚市场,才能抗御风险。”