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平板电脑进入消费稳定期
[发布时间]:2014年12月2日 [来源]:深圳特区报 [点击率]:25797
【导读】: iPad销量缩水 市场调查机构IDC上周在最新的全球平板电脑出货量报告中指出,苹果公司iPad产品线预计今年出货量仅为6490万台,比去年下降12.7%。作为全球出货量最高的平板电脑,iPa...

    iPad销量缩水

    市场调查机构IDC上周在最新的全球平板电脑出货量报告中指出,苹果公司iPad产品线预计今年出货量仅为6490万台,比去年下降12.7%。作为全球出货量最高的平板电脑,iPad销量缩水反映了整个行业面临的挑战。

    之前有人推测,iPhone6和Plus两款大屏手机具备iPad部分功能,很可能会导致iPad客户减少。这一猜想似乎正得到证实。据阅读和视频应用Pocket发布的最新研究报告显示,iPhone6的用户有72%的阅读时间是在手机上度过的,Plus用户的手机阅读时间占比更高达80%,之前使用iPhone5s的用户阅读时间占55%,而iPad用户阅读的时间仅占28%。

    比起平板电脑,人们对大屏幕、小体积智能手机更感兴趣,更新换代的欲望也更高。手机通话功能是人们日常生活必需的,平板电脑则不然。目前,很多智能手机功能强大、丰富,完全可以替代平板电脑。

    在亚洲市场,平板电脑主要用于观看电视剧、电影及播放音乐,功能跟电视机差不多,而一个家庭不太可能在一两年内频繁更换电视机。同理,现实中,平板电脑的更换周期也相对较长,远超起初很多人估计的两三年。

    市场感受到寒意

    2010年苹果iPad的出现,让平板电脑开始大红大紫,但经历4年发展后,平板电脑已经进入消费稳定期。此外,平板电脑业的产品同质化也造成产品滞销。自iPad大卖之后,各品牌的平板电脑如一夜春笋般成长起来,不仅外观“千人一面”,就连名字看上去也像近亲,如华硕Eee Pad、惠普TouchPad、联想乐Pad等。

    品牌的百花齐放并没有带动整个平板电脑行业的变革。近年来,平板电脑行业在硬件、软件、市场营销、内容等方面都没有新的发展,产品功能逐渐不具备吸引力。随着消费者对平板电脑的消费趋向理智,销量下滑自然是意料之中。

    或许从一开始,平板电脑的市场定位就有些偏差。至今,人们印象里的平板电脑不过是个娱乐游戏的工具,很少用于商务办公。别忘了,平板电脑起初可是打着替代笔记本电脑、个人电脑终端的算盘而面世的。从目前发展情况来看,平板电脑并未对二者产生实质性的冲击。

    许多商务人士表示,在商务办公领域,iPad等平板电脑并不实用,例如多数平板电脑目前并不支持打印机功能。另外,平板电脑打字较麻烦、缺乏许多商用程序等缺陷,也都极大地动摇了消费者的信心。

    无论是国内市场还是全球市场,销量下滑让平板电脑行业开始感受到市场的寒意,惠普和RIM等因销量下滑已决定关闭平板电脑业务。据国内调研机构易观智库的最新数据显示,今年前三季度国内平板电脑销量156.6万台,环比下降8.6%;而IDC最新发布的数据显示,今年三季度全球平板电脑销量为1810万台,增速比二季度放缓,低于市场预期。

    平板电脑行业目前最需要做的是突破定位、升级产品,方能抵御“寒流”,迎来春天。

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