在经历30年的高速发展后，国内彩电似乎走到最艰难的时刻，在2014年的上半年，国内彩电市场经历了额量齐跌的惨状。

　　自去年开始，互联网企业以跨界搅局者的身份汹汹杀入，凭借割喉式的价格策略，颠覆着原有彩电行业的格局。不仅加速了整个产业的竞争速度和强度，也使得传统彩电企业都面临营收缩小、利润降低的状况。同时，家电节能补贴政策红利的正式退出，也对家电市场带来巨大影响。

　　业内人士指出，彩电行业今年将出现30年来销量首次负增长，彩电行业的寒冬期至少还有3-5年。在未来的一段时期内，这种下滑趋势或将持续，家电厂商将越来越难以继续依靠传统的低价战略来求得生存和发展，彩电企业进一步加快转型的步伐，势在必行。

　　彩电企业集体遭遇滑铁卢

　　奥维咨询(AVC)数据显示：2014年上半年中国彩电内销市场总量为2093万台，同比下降9%;销额696亿元，同比下降15%。其中液晶电视销量2057万台，同比下降6%;销售额683亿元，同比下降12%。

　　在彩电寒潮中，传统黑电巨头首当其冲。今年以来，海信、长虹、创维、TCL等彩电企业的业绩均显示，企业销售业绩并不理想，多家企业还出现了不同程度的亏损现象。

　　近日，有媒体报道，广州市中院在审案中查明，TCL旗下光电科技的高层，曾向广东省经信委电子信息处原处长杨学行贿，最终换来了TCL三个项目，总额约8000万元的扶持资金。同时，TCL在2013年获得了总计约22亿元的补助，而当年TCL集团归属上市股东的净利润却仅有21.09亿元。这意味着如果没有补贴，TCL实际的盈利状况应当是亏损。

　　不过，TCL集团在官网的说明函则澄清，对于媒体援引中公司个别人员私下交易的情况并不知情，公司并没有参与行贿的动机和行为。此外，2013年 TCL获得的各种政府补贴收入中，属于与企业经营性活动相关的补贴金额8.6亿，均为国家行业政策性的资金返还，按规定这部分金额已在产品售价中返还消费者或补偿企业的经营成本损失，只是反映在不同的会计科目，对企业利润并无实质影响。

　　业内分析师向记者谈到，多年来，财政补贴作为宏观调控手段，积极作用显而易见，但消极弊端也逐步凸显。透过这个巨大的寻租空间，有企业从中受益，“补”亏为盈，违规操作现象严重。眼下，随着家电下乡、以旧换新、节能惠民等补贴政策如期退出，没有后续的政策跟进，充分竞争的市场环境逐渐清晰，应由市场倒逼企业进行竞争、转型和升级。

　　在家电企业互联网转型大潮中动作颇大的四川长虹，日前交出的半年业绩成绩单颇为难看，根据财报，长虹上半年的净利润将由盈转亏，归属于上市公司股东的净利润将出现1.7亿-1.9亿元的亏损，而去年上半年四川长虹实现盈利2.27亿元，相较上年同期形势严峻。

　　今年一季度，TCL集团主营业务之一的多媒体电子，整体销售收入为62.3亿元，同比下降17.6%，净利润为1343万元，同比下降89.5%。其中，LCD 电视机在国内的销量同比下降 29.0%，毛利率同比下降 4.26%，出现了电视业务的亏损。第二季度，受国内市场需求疲软影响，TCL多媒体业务实现了液晶电视销量373.1万台，同比下降1.87%，也没有达到预算目标。

　　同样出现营收净利双料大跌的尴尬情形的还有康佳集团。2014年一季度财报显示，康佳一季度营收40.49亿，净利润仅为952万，同比下降幅度分别为15.74%及33.14%。

　　在一季度中，海信电器净利润大幅降低8%。而近年来在4K电视上表现出色的创维数码， 在截至今年3月31号的2013财年中，实现营收394.8亿港元，同比增加4.4%，净利润则减少16.5%，为12.54亿港元。创维集团CEO杨东文此前表示，今年国内彩电市场的总销量可能还会低于去年。

　　根据各彩电企业发布的财报显示，彩电销售未达预期的主要原因是彩电市场整体需求的下滑，包括房地产市场的低位运行，国内电视市场趋于饱和，以及前期家电政策的透支效应。同时，互联网企业跨界进入，以低价竞争的手段颠覆了彩电企业传统的商业模式，也使得传统彩电企业面临营收下滑、利润空间压缩的不利局面。

　　在中国电子商会副秘书长陆刃波看来，上半年彩电企业亏损面正在扩大。对此，长虹多媒体中国营销公司总经理白志强则认为，彩电行业寒冬期将是3-5年。

　　业内专家表示，在目前的形式下，国内彩电以创维、TCL、海信、长虹、康佳、海尔为六强的格局将会被打破，未来将会出现洗牌，市场集中度倾向于一至两家，甚至新进入者会成为行业主流玩家。