创维集团副总裁彩电事业部总裁刘棠枝认为，过去20年，中国彩电行业人口红利所支撑的增长已经结束。从今年开始，彩电行业已经进入了成熟的市场，成熟的市场就是没有增量，甚至是下滑，而这种局面可能是今后若干年彩电行业的一个常态。整个行业要思考的是在这样的状况下，如何挖掘出更多的新技术和产品，如何在这样的成熟市场里改变结构。

　　互联网时代黑电遇困

　　去年初，当电视厂商还在纠结节能补贴政策结束后该如何反应时，互联网企业早已如黑马之势杀入，给了传统彩电企业一记重拳。乐视、小米以智能电视的角度切入家电行业，阿里巴巴、爱奇艺则相继与传统彩电企业结成联盟。当时甚至有人断言，这一次冲击甚至可能毁掉包括行业龙头创维等在内的传统家电企业的根基。

　　创维在2013年财报中提到，各式各样的非电视机厂商纷纷进军电视领域，并采取割喉式的价格战，以及电视机面板价格下跌，导致电视机销售价格持续下滑。

　　与传统家电市场倚靠硬件赚取相关配件的利润截然不同，在互联网时代，以联想、乐视、小米等为代表的IT企业进军彩电领域，是以超高性价比的杀手锏进行圈地运动，当积累了足够多的用户后，互联网企业便能坐收内容和应用的费用，实现盈利目标。硬件低价，内容收费，是互联网企业入侵彩电市场的玩法。

　　然而，在整个彩电市场容量没有大规模增长的情况下，多维度的竞争势必会瓜分目前玩家的蛋糕，加剧传统彩电企业的压力。虽然现阶段还没有形成成熟的商业模式和盈利体系，但对于彩电企业来说，这已经是一个非常重要的转型信号。

　　在未来的一段时间内，电视市场还难以从寒潮中脱离，国内彩电企业如何困境求生，加速往高端路线转型，成为未来立于不败之地的关键。目前，创维、 TCL、长虹、海信等企业也已纷纷发布转型发展战略，寻求互联网时代在产业和市场上的布局和突破。智能、超高清、OLED等“高大上”的字眼成为彩电发展的代名词。在此形势下，长虹推出了子品牌CHiQ电视、海信推出VADDA电视，TCL启动 “双+”转型战略，推出了“TV+系列智能电视”，加速在产品智能化和增值服务上的布局。

　　不过，在中投顾问家电行业研究员任敏琪看来，近两年各大彩电企业的转型效果并不理想，虽然有诸多彩电企业进军互联网电视领域，然而在内容提供、操作系统方面相比互联网企业劣势较明显，难以与互联网企业抗衡，对企业经营的贡献微薄。

　　此前，刘棠枝曾表示，2014年4K超高清大电视机会进一步普及化，智能电视机渗透率将持续提高，同时，2014年也是OLED电视机的推广元年。

　　创维是国产彩电最早研究OLED的品牌之一，也在今年推出了OLED有机电视。在刘棠枝看来，OLED商品化的步伐会加快，在未来的两三年，其普及将会给彩电行业带来毛利的提升和利润的增长，未来会有一波更新换代的市场来临，这是一个新的起点。

　　家电资深观察员刘步尘认为，对传统彩电厂商而言， OLED有可能是彩电行业的救命稻草，等到有一天OLED的可折叠技术实现，产品形态发生革命性的变化，会让现在彩电厂商的生产规模放大好几倍。

　　补贴依赖症顽疾难消

　　去年5月30日，既家电下乡，以旧换新之后，节能补贴政策正式退出，国内家电市场进入自2008年以来第一个“无补贴时代”。

　　长虹在业绩预报中谈到，上半年业绩预亏，其中第三点主要原因，是因为“国家节能产品惠民工程”政策退出后，相关节能补贴收益取消。政策退出后带给企业的“失血后遗症”可见一斑。在政策退出后的第一年，长虹、创维等巨头的彩电销量滑坡再次凸显了彩电行业对刺激政策、政府补贴的依赖。

　　事实上，家电企业“补贴依赖症”这个老生常谈的话题，之所以最近再次成为焦点，是因为国内家电巨头TCL最近卷入了为获得巨额国家财政扶持金而不惜采取行贿手段的指责，同时，该风波也引起了外界对“补贴大户”真实盈利能力的质疑。