说过了白家电(包括空调、冰箱、洗衣机和热水器)今年销量预测，再谈谈黑家电。

根据中国电子视像行业协会及奥维谘询公布的统计数据，去年中国彩电市场零售总量为4,781万部，同比增长13%；销售额为1,722亿元(人民币?下同)，增长17%。其中，液晶电视销量为4,554万部，增长16%；液晶电视销售额为1,634亿元，增长21%。

据奥维谘询预测，受前5年家电下乡、以旧换新、节能补贴等政策拉动，彩电市场透支了部分市场需求，今年中国彩电市场将处于后政策时化的消化期，预计彩电需求将首次呈现负量长，销量将下滑至4,620万部，较2013年下降3.4%；预测销售额为1,713亿元，下降0.5%。

在销量缺乏增长的环境下，彩电製造商要增加市场份额，就只有依靠价格竞争。事实上，自去年下半年开始，整体彩电行业平均价格不断下滑，对彩电製造商的毛利构成重大压力，以TCL多媒体(01070)和创维数码(00751)为例，前者2013年度毛利率由2012年度的17.1%下降至13.7%，而后者截至去年9月底止上半年度的毛利率亦由2012年度的20.1%下降至19.1%。