3月30日消息，据奥维咨询(AVC)预测数据顯示：2014年五壹促销期（4月14日至5月4日）中國彩電零售市場总量為402万台，同比下降5.9%。其中线下销量373万台，同比下降7.7%；线上销量29万台，同比增长25%。

今年五壹期间的主要利好因素有：壹、上游面板价格降幅明显。其中，UHD超高清面板的价格降幅最為显著。采用新技術生產的UHD面板的成本价已趋近於FHD全高清面板的成本；二、6月12日开赛的足球世界杯將带动消费者的购买需求。各大廠商在五壹促销期间將围绕世界杯举办大规模营销活动。

但由於以下利空因素的影响，五壹彩電市場相比去年將会有5.9%的小幅下降。

壹、13年五壹期间，节能补贴政策对市場的拉动作用明显。今年五壹彩電市場缺乏积极的刺激政策；二、14年宏观经济增速放缓。其中，对彩電市場影响較大的房地產市場呈現下滑趋势（据國家統计局数据顯示：14年1至2月，房地產销售面积同比下降了1.2%，新开工住宅面积同比下降了29.6%）。

但压力中孕育变革与機遇。2014年彩電行业除了关注销售规模外，更关键的是抓住機遇，积极探索新模式，為全面智能電視时代的到來做好准备。在建设智能電視生态初期，整合OTT視频内容成為各大企业抢占智能電視用戶的关键壹步。TCL与爱奇艺联合，康佳与优酷达成战略合作，海信与11家視频網站合作，意欲將海信打造成視频内容入口……

除OTT視频内容外，各廠商為了拓宽自身用戶群，采取了不同的发展战略。海信积极完善VIDAA電視，并大力投入電視應用的开发；创维加强与阿里在電視系統与電視购物上的合作，以電視购物為抢占用戶的切入点；康佳制定了“易终端+易平台”战略，计划打造互联互通的產业平台以吸引更多的内容与應用供应商；TCL加强对4K内容的投入，并与GAMELOFT 合作开发電視游戏；长虹的子品牌“启客”侧重於交互体验；海尔的子品牌“MOOKA”侧重於粉丝建设；日韩品牌則普遍侧重於提升視听感受，积极发展UHD、曲面、OLED等新兴技術。

奥维咨询(AVC)认為：2014年五壹彩電市場的競爭不仅仅是销售规模的競爭，更重要的是模式之争。而能够產生最大用戶粘性的模式，必定是充分拥抱互联網，將互联網精神充分融入到企业的產品研发、渠道建设、营销活动、售后服务中的模式。

讓互联網精神真正落地，更高效地整合軟硬件資源將成為彩電企业决胜未來的关键。