2013年，彩电行业受到了消费者前所未有的关注与讨论。在经历了“节能惠民”政策“断奶”的挫折后，传统彩电企业又遭受了诸多跨界袭入的互联网公司强势冲击。好在见惯了大世面，顽强生存下来的传统彩电企业市场反应能力迅速，对现有电视产品结构作出调整，以高性价比的互联网电视与4K、OLED电视应对来自乐视、小米、阿里巴巴等IT企业的挑战。

　　在经历了电商飞速放量的繁荣和打拼4K、OELD超清电视的火爆后，国内彩电企业实现了一次产品结构的换代升级，市场销售额与销售量也迎来了史无前例的高度。用“智能电视爆发增长元年”来形容2013年中国电视市场的基本面并不为过。从全年市场运作上看，国内电视销售经历了一次“过山车式”的暴涨暴跌，而“节能惠民”补贴的结束是彩电市场销量的分水岭。来自中怡康的数据，2013年1-5月份彩电销量达到2235万台，同比增幅为42.7%，6-10月零售量为1900万台，同比下降3.0%，环比前5月下降15.0%。各主流彩电企业6月的彩电出货量环比都出现了大幅下滑。

　　TCL集团在此前公告中称，6月份TCL彩电国内销量为28.22万台，同比下跌35.47%，这主要是由于“节能产品惠民工程”补贴政策退出后，对国内市场需求产生较大影响，导致国内当月销量同比明显下降。这种影响在7、8月份依然没有得到根本性的好转，2013年“十一黄金”期间甚至出现了行业10年内未曾有的销量下滑的情况。

　　根据数据显示，2013年1-10月彩电零售量累计为4314万台，同比增长17.3%，液晶电视零售量为3996万台，同比增长20.4%。其中，全高清电视销量为2457万台，同比增长27.4 %;高清电视零售量为1482万台，同比增长6.8%;UHD超高清电视本年累计销量为56万台，同比增长4845倍;3D电视零售量为1765万台，同比增长49.0%;智能电视销量累计为2025万台，同比增长86.2%。《艾肯家电》根据中怡康1-10月数据推算，2013年国内电视销量为4672万台，同比增涨约10%，零售额为1931亿元，同比增长14.6%。智能电视销量预计将突破2600万台，同比增长130.4%，市场渗透率达到48.7%。LED电视销售占比达到了85%，LCD 电视销售占比已不足8% ，CRT电视已基本告别电视市场。

　　从品牌格局上看，来自奥维咨询的数据，2013年创维、海信、TCL的占比分别为17.0%、15.6%和14.2%，依然领跑着行业前三，长虹、康佳以13.8 %、12.0%位居第四、第五的位置。从品牌占比上看，目前国产彩电零售量占有率已达到74.1%，外资品牌占25.9%。彩电的产品单价方面，由于受网络IT企业冲击电视市场的影响，彩电的均价在2013年持续走低，利润率徘徊在1%-3%区间内，线上销售的电视销售价已接近电子元件采购价。目前，智能电视的均价在5700元左右，市场主流价格段集中在3001-8000元。接近30%的消费者在购买彩电时集中关注在3001-5000元价格区间内的产品，而5001-8000元价格段的智能电视最受消费者关注。

　　1、智能电视引发彩电业产业结构调整

　　2013年，乐视、小米、阿里巴巴、联想、爱奇艺等IT互联网企业涌入传统的电视业，通过与上游终端生产厂商合作，依靠“硬件+终端+互联网内容”改变此前传统彩电的产业模式，IT、电信、互联网行业都开始融入智能电视领域。同时，跨界合作的现象在2013年尤为明显，创维与阿里巴巴集团合作推出酷开系列智能电视，重点研究电视产业云计算和天赐系统开发;海信侧重推广VIDAA系列智能电视产品以及研发具备多任务体验的Hi-TV系统;TCL与爱奇艺强强联手，共同打造智能内容新体验;康佳开创了8核智能电视，进一步加快了智能电视核心处理速度;海尔积极倡导智慧生活，构建智慧家庭;长虹则明确了在2014年将停止生产非智能电视，全面朝智能电视发展……在各大整机厂商的共同努力下，智能电视云计算技术、智能操作系统、人机交互、内容应用开发等领域得到了突破性的进展。

　　2、商业模式发生变化

　　传统电视作为一个终端产品，通常销售完毕即完成了几乎所有的商业交易。而智能电视的出售仅仅是商业交易的开始，智能电视成为商家持续提供应用内容及服务的终端，将会形成新的商业模式，涉及产业链各个环节的利益分配。小米电视、乐视电视、创维酷开电视通过前期的用户数量积累，目前已推出部分付费高清片源。并且以电视为终端展开的网络购物、日常费用支出等功能都已经进入实质应用阶段，电视厂商期望通过后续的服务获取收益以弥补前期销售价格上的差额。

　　同时，在销售模式上，借鉴互联网企业在其他家电产品中销售的成功案例和经验，传统彩电企业也已经习惯于通过“前期发布会预热+线上预订+线上付款+线下配送安装”的“O2O”模式来操作智能电视新品。其中，创维子品牌“酷开”旗下产品全部通过线上销售，11月11日当天实现56272台销量、交易额1.8亿，该销量创造了24小时内在电子商务网站上LED智能TV销量的吉尼斯世界纪录。