“高端大气上档次”，作为近年来颇为流行的营销关键词，已“泛滥”于房产、汽车、家电等多个行业，而生活中可以常常逛一逛的家电卖场，显然对于“高端”的使用情有独钟，特别是2013年异军突起的4K电视，更使“高端”一词不绝于耳，商家争相宣传，消费者却乱花丛中迷了眼，这么多品牌都有高端4K电视，究竟该信谁？

　　4K市场“硝烟四起”
 
　　2013年，彩电行业技术变革加速，多核、UD、大尺寸成为亮点和新的增长点，4K智能电视更已进入市场普及时代，除技术上的成熟和完善外，时至年底，电视促销大战也迎来了硝烟四起的时刻，各大卖场也普遍拉响了4K普及的“集结号”。三星、索尼、LG、TCL、长虹、创维等多数品牌都将年底的冲量重点转向了4K超高清电视领域。
 
　　事实上，2013年4K电视的竞争升级早在年初就已显现。在2013年CES(国际消费类电子产品展览会)上，自世界各地的厂商云集美国拉斯维加斯，烹制出一顿以高科技为食材的电子大餐。展会上，电视机由于搭载了各类智能化的功能而备受瞩目，而4k超高清电视更是大放异彩。不仅三星、LG、索尼等外资品牌把4k电视作为重点，海信、创维、TCL等国内彩电厂商也集体推出4k超高清电视，此外，夏普还展示了85英寸的8k液晶电视，开创了8k显示的先河。
 
　　内外兼修成决定因素
 
　　然而，当前电视市场竞争激烈，产品同质化严重，面对市场上琳琅满目的4K电视，消费者更应看重什么因素？中国电子商会副秘书长陆刃波在探讨4K画质优劣时认为，内外兼修的综合实力是考量4K电视画质优劣的关键因素。
 
　　对此，西安三星WG经理晏萌介绍，随着消费环境转型，人们开始追求技术更新、体验感更强的产品。“三星电子以4K电视为切入点，不仅在清晰画质表现和简约外观设计上独树一帜，引领了2013年电视的新潮流，还创新实现了电视可升级的功能。三星所有的UHD TV都可通过‘智能升级卡’进行软硬件升级，满足了消费者对产品不断升级需求，而对于4K电视内容滞后的挑战，还可同步最新4K行业播放标准，消费者不用担心价格不菲的4K电视因播放不了最新的4K节目，而沦为“伪4K”被淘汰。”
 
　　在家电信息中心信息开发处副处长蔡莹看来，技术创新为消费者提供了更好的体验。“4K电视F9000体现了三星以高附加值产品为导向的策略。F9000以可升级的软硬件系统与其他品牌拉开距离，对品牌竞争力提升、产品辨识度提升等方面都很有利，这两点恰好是消费电子市场未来发展的关键点。”蔡莹表示，三星UHD TV F9000凭借领先的4K技术和差异化的定位，显著提升了的三星品牌竞争力和产品辨识度。
 
　　在电视智能应用上，三星也为消费者提供了差异化的体验。通过“强强联合”的模式，吸引了更多“内容供应商”参与到电视智能应用开发中。近日，三星电视与第一财经、维也纳国家歌剧院展开的跨界战略合作，便为消费者提供了更具品质的内容，引领电视APP步入了高端定制化时代。目前，三星电视智能应用商店的APP已达400余款，内容涵盖几乎所有领域。在这些APP的开发中，三星并未简单移植手机、平板的APP，而是针对大屏电视特性将手势和语音操控融入其中，为消费者提供了更好的内容体验。
 
　　差异化竞争推进市场
 
　　日前，Display Search发布的报告指出，4K电视在市场中正处于白热化的关键时候，有越来越多的消费者为了尝鲜开始购买4K电视，而价格的迅速下滑，将更加刺激销售量，尤其是对于价格敏感的中国市场。Display Search预估，全球4K电视出货将从2013年的190万台成长至2014年的1270万台，其中中国占有78%的市场，将会是市场成长最快的区域。
 
　　此外，Display Search数据显示，在全球市场，三星电视以超过1/4的占有率，连续31个季度领跑整个行业；而在中国55英寸以上大屏电视的“黄金市场”，三星以18.5%市场份额牢牢占据首位。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波接受表示，4K产业已进入成熟期，也必将成为2013年的主要趋势，这其中，中低端电视市场价格的逐渐走低，以及高端电视市场的日益崛起带来的差异化竞争，起到了不小的推动作用。