今年以来，多家互联网企业、IT企业纷纷杀入智能电视领域，与传统彩电厂商展开客厅大战。不过根据已披露的半

年报，国内主要彩电厂商也纷纷加快产品的智能化转型，销售规模居前的海信电器、TCL、创维数码、四川长虹等公司上

半年彩电销售收入和利润均保持了较快增长，其中，四川长虹不仅彩电销售增幅最大，而且毛利率居行业之首。

　　公开信息显示，面对智能电视领域日益加剧的竞争，今年上半年，国内传统彩电企业仍取得不俗业绩。如市场占有率

第一的海信电器彩电营业收入和营业利润分别达到123.82亿元和23.09亿元，分别比上年同期增长37.03%和35.3%。尤其值

得注意的是，四川长虹一举扭转了去年彩电营业收入同比下滑的态势，今年上半年不仅实现彩电营业收入77.24亿元，以

43.66%的同比增幅位于行业企业增长第一位，而且其20.13%的彩电毛利率也居行业之首。

　　对于上半年彩电业务的快速增长，四川长虹多媒体产业公司财务总监汪华聪在接受中国证券网记者采访时表示，这主

要得益于公司面对智能时代的主动转型，第一是彩电产品向智能化和大板转型，通过高利润的大尺寸智能电视产品占比不

断提升实现长虹彩电单机均价提高;第二是加快销售渠道转型，在稳固传统渠道的基础上，重点突破电商渠道，并强化与

广电、运营商、电视购物等渠道合作;第三是严格管控销售费用，提升毛利率;另外就是从去年四季度开始执行的全球一体

化资源整合模式带来了公司今年海外市场的逆势增长。

　　据汪华聪介绍，由于实施上述策略，今年上半年长虹彩电国内销量同比增长31%，销售收入同比增长48%，尤为重要的

是，产品结构发生重大变化，高端电视占比持续上升，如智能电视占比达到35%、3D电视占比接近60%、大板(46寸以上)占

比达26%，正因为高端电视占比不断提高，2013年上半年长虹彩电均价提高了11%，公司同期彩电营业利润提高了45.41%。

更突出的是，长虹今年4月在业内率先突出两大系列UD高端电视产品，毛利率高达38%，据中怡康数据，长虹UD市场占比超

过20%，居行业第一。8月份，长虹又在国内首家发布了75寸和85寸的UD产品，并将在10月批量上市。另外，在上半年国内

彩电企业整体海外出货下滑14%的背景下，长虹逆势同比增长21%，居行业第一，特别是长虹海外品牌彩电收入的增幅达到

了30%。同时，长虹向电商等新渠道的转型取得突破，上半年仅电商销售已接近4亿元，全年电商销售目标位8-10亿元，而

去年全年的电商销售仅2亿多元。

　　应对目前的智能电视竞争格局，四川长虹企业策划部部长刘海中则向中国证券网记者表示，虽然互联网企业进入智能

电视领域有应用或者视频内容的优势，但是传统彩电企业在互联网时代以庞大的智能终端入口优势、用户优势、及产业链

优势，仍能实现独有竞争力。特别是四川长虹基于公司独立开发的家庭互联网系统，实现彩电、冰箱、空调和手机等智能

终端的“互连、互通、互控”，以人为中心重新定义多智能终端的有机连接，将以“终端+数据服务”的模式，形成新的

商业应用，将是公司未来增长重要看点。

　　事实上，围绕家庭互联网，为实现新的商业模式转型，四川长虹今年以来已经展开了一系列向新产业迈进的动作，包

括成立新型智能终端研究所和云服务事业部;与IBM共同打造大数据分析竞争力中心;与四川电信在三网融合、物联网、大

数据、云计算等领域进行合作，共同介入数字家庭、智慧社区、智慧城市建设;以及8月份刚刚披露的将投资组建虹云创业

投资基金、组建虹云大数据基地管理有限责任公司等。

　　市场人士普遍认为，在宽带中国战略实施的宏观背景下，四川长虹作为传统家电企业，通过整合硬件、软件和网络，

延伸网络平台和数据服务产业链，向家庭互联网的转型，可能进入更广阔的业务领域，迎来更多的跨界合作机遇。