4K的出现成为电视产业的拐点，4K 电视的崛起标志着电视机将重新夺回家庭娱乐的中心地位，更可与智能终端无
缝连结，打造崭新的4K电视生态体系。在中国市场上，4K电视令人目不暇给，Sony、海信、创维、TCL、康佳等争相推
出，目前市场上4K电视已有八十多款机种。
在主要家电卖场上，都将4K电视摆在正中最佳位置，成为最吸睛的热门商品。各大品牌推出4K特惠价，康佳50寸4K
电视，只需7390 人民币，已符合市场主流价位。根据苏宁重庆今年上半年销售统计，4K 电视的销量比例已接近7%，预
计下半年达到20% 至25%，到2014 年底更有望达到50%。这个超高比重与全球均值(0.7%)差异巨大，可视为个案与参考
范例。
4K 电视策略建功 Sony 电视事业12 季来首度转亏为盈
Sony 在8 月1 日的最新季度财报说明会上表示，一方面受惠日圆走贬的价格优势，一方面将资源集中于高价位4K
电视的策略奏功，让Sony 电视事业12 季来首度转亏为盈。朝日新闻指出，藉由扩增4K 电视的销量，预估Sony 今年电
视事业可望10 年来首度转亏为盈。当前，国际品牌厂推出4K 电视都在50 寸以上，主要是大尺寸表现效果奇佳，但价
格高不可攀，以SONY在7 月初推出2 款4K 电视，55 寸约15 万台币、65 寸为22 万元，远远高于市场主流的四万元机
种。4K 电视在台湾市场也逐步发酵。国产品牌CHIMEI也不落人后，推出使用群创4K 面板的50 寸与65 寸电视。50 寸
与65 寸售价分别为5.9 万元与10.9 万元，较国际品牌价格更具竞争力，预计下半年台湾出货量上看5000 台。
面板厂同步冲刺4K 只有第一名才是赢家
全球电视机销量已饱和，冲刺4K 等高价电视才有获利机会。面板厂商有志一同，同步扩增4K 面板的产量与竞争优
势，激烈热战之下台湾厂商虽然有先驰得点的优势，但追兵紧跟不放，未来鹿死谁手尚未可知。DisplaySearch 表示，
面板厂急切的想启动4K 面板生产，台湾厂商尤为积极，其次为中国大陆面板厂，而韩国厂商与日本面板厂商则相对保
守。
根据DisplaySearch 发布的2013 年4K 电视面板出货量高达260 万片(电子时报认为约有150 万片)， 4K 电视整机
预测全年却仅约100 万台。通常面板的出货量会领先整机出货一季，但是当前面板厂对于4K 出货高期待，与品牌预期
的目标有很大差距，反映出面板厂的雄心大略，却出现短期的塞货现象。2 千美元以上的全球电视市场约仅有200 万台
的规模，1500 美元以上的电视则有640 万的规模，因此超高价位的4K 电视需求仍然有限。4K 面板出货量对巨大的全
球面板产能来看，只是杯水车薪，现在还不是靠4K 面板定输赢的时刻。