新浪科技讯 北京时间8月23日凌晨消息，据美国科技博客Quartz报道，知情人士透露，苹果(502.96, 0.53,

0.11%)(502.96, 0.53, 0.11%)公司正在与多家电视内容提供商进行谈判，希望能通过应用而非频道来提供电视内容。

正在与苹果公司进行谈判的电视内容提供商包括ESPN、HBO及维亚康姆(79.59, 1.66, 2.13%)(79.59, 1.66, 2.13%)(

Viacom)等，目前尚不清楚谈判进展如何。

　　知情人士透露， 苹果公司的主要战略是建立自主付费电视服务，即相当于建立一个通过网络发布内容的有线电视

公司。目前，英特尔(22.26, 0.09, 0.41%)(22.26, 0.09, 0.41%)、索尼(19.71, 0.05, 0.25%)(19.71, 0.05, 0.25%)

及谷歌(873.71, 4.38, 0.50%)(873.71, 4.38, 0.50%)都在进行类似计划，而且可能会先于苹果发布付费电视服务。

　　知情人士还表示，苹果公司计划推出一款功能齐全的电视机产品。此前，苹果公司发布的Apple TV只是一款机顶盒

产品，苹果公司希望通过即将推出的电视机产品掌控用户看电视的完整体验。

　　苹果公司、ESPN及维亚康姆发言人拒绝对此消息置评。HBO发言人杰夫?库森(Jeff Cusson)则表示：“目前我们还

处于谈判初期，甚至还未进行任何正式谈判。我们认为HBO当前的运营模式是最好的，我们并没有打算用一种全新的模

式进入这些市场。”

　　颠覆传统习惯

　　目前苹果公司发布电视机产品面临的最大障碍就是内容来源。知情人士称，苹果公司表示在发布电视机前，并不需

要与所有内容供应商建立合作，该公司只需要有足够的优秀节目来使自己的产品脱颖而出。

　　如果能与 ESPN 或 HBO等一级内容提供商达成合作，苹果公司将能更加自信地把产品推向市场。然而，在有线电视

公司看来，苹果公司是一个破坏市场的竞争者。因此，对于与苹果公司的合作，内容提供商仍持观望态度，并担心此类

合作会破坏他们与有线电视公司的关系。

　　苹果公司的电视机产品或能颠覆用户看电视的传统习惯，以内容提供商的应用替代频道，以搜索选项替代用遥控换

频道。这将使有线电视公司变成内容选项之一，不再是电视的核心。

　　选择正确时机

　　近几个月内，苹果公司为进军电视市场做了不少准备。苹果公司最近收购视频内容推荐网站Matcha.tv，且有消息

称该公司正与以色列3D传感器芯片公司PrimeSense谈判，拟以2.8亿美元收购后者。PrimeSense研发的传感技术可用于

电视的手势控制系统。

　　与此同时，苹果公司也面临着其它对手的竞争压力：微软(32.39, 0.78, 2.47%)(32.39, 0.78, 2.47%)即将推出可

观看视频的新款游戏主机Xbox；谷歌刚刚发布可在电视上播放YouTube视频的电视棒Chrome；亚马逊(289.73, 5.16,

1.81%)(289.73, 5.16, 1.81%)也计划推出自己的机顶盒产品，而上述产品都不需要有线电视订阅服务。

　　业界人士预计，未来将有越来越多的用户取消有线电视订阅服务，而转向Netflix、iTunes及Amazon Instant

Video等流媒体服务。美国付费电视服务的订阅数量现已达到四年来的最低水平，但目前尚不清楚其中的原因。

　　不过，有线电视订阅服务的用户数量并不会大幅下滑，主要原因是有线电视公司拥有体育赛事及一些特别节目的独

家播放权。Apple TV最近刚刚添加ESPN及HBO的应用，但都只有订阅有线电视服务的用户才能使用，而这也正是苹果公

司迫切希望在发布电视产品前与有线电视公司达成合作的部分原因。

　　另一种选择

　　知情人士表示，如果谈判进展不顺利，苹果公司或将考虑自己打造一个有线电视公司。换言之，该公司或将推出虚

拟多频道视频内容传输服务(以下简称“MVPD”)。目前，英特尔、谷歌和索尼等都在计划推出自己的虚拟MVPD服务。