智能电视已经成为卖场主推的产品。
　　节能补贴政策结束后，彩电销量略有下滑，加之新能效等级标准将实施，有大批库存要处理，厂商和渠道商都

加紧了促销力度。而中怡康通过数据测算，今年下半年智能电视的销量将对彩电行业贡献大，全年智能电视的销量

将达到2610万台。
　　彩电价格抄底 战事正浓
　　近日，苏宁、国美和大中分别启动了与彩电有关的促销活动。卖场相关人员表示，与以往相比，活动力度更大

、参与品牌更多，而三家卖场同一时期启动彩电促销活动，也不难看出市场竞争的激烈程度。
　　苏宁工作人员向记者介绍，从2008年开始，苏宁每年夏天都会举办大型的彩电节活动，今年的彩电促销活动又

属于苏宁云商于今年5月启动的“万人空巷”抢购活动之一，促销力度低至7折。据了解，除了直降和赠券等主要的

促销手段，苏宁设计了多款组合套餐，如购买卧室电视、客厅电视和音响，就有超值优惠等。
　　而除了常规的促销活动，苏宁也在尝试新的营销模式。据悉，苏宁复兴路店将与红星美凯龙、超市发等多家企

业举办“北京合伙人合伙大采购”活动，彩电促销力度空前。“现在毛利率越来越低，必须有创新才能保持稳定的

增长。”苏宁复兴路店店长王海燕如是说。
　　国美则借助彩电行业高端论坛，与海尔、海信、三星等各知名厂商签订了595万元的采购大单。有了这样的供货

支持，国美电视最大促销力度低至5折。在国美此次的低价战中，智能电视占据了促销制高点，在采购的订单中，智

能电视占比65%。此外，国美还启动了“老总签售直降”活动，最高直减2000元。
　　苏宁和国美是在同一时期推出彩电低价促销活动的，大中电器看似没有参与“战争”，但实则已经启动促销活

动。在以上两家推出活动之前，大中中塔电器广场开业庆典启动，彩电促销力度也很大，吸引了不少消费者。而开

业庆典刚刚结束，大中就携手索尼等厂商推出超级内购会。据悉，42英寸智能LED电视仅售3699元，活动还未开始，

咨询者就已经很多。
　　智能电视或救市
　　从线下卖场的促销力度和集中程度来看，各家都做好了打场硬仗的准备。业内人士分析，多家卖场集中展开彩

电促销活动，与节能补贴政策的结束有很大关系。
　　今年5月31日节能补贴政策结束之后，原本增长的彩电销量略有下滑。根据中怡康数据显示，今年6月，彩电零

售量和零售额均有所下降，其中彩电销售量为221万台，同比下降17.12%；零售额为85亿元，同比下降12.43%。为了

不再出现政策依赖症，厂商和渠道商只能展开力度空前的促销活动拉动市场需求。
　　除此之外，或将于今年10月1日开始实施的新能效等级标准也是彩电低价战集中的一个原因。在新的能效等级标

准实施后，将有一批低能效产品退市，此时促销正是时节。
　　其实，在此次的集中促销战中，高能效的智能电视才是重点促销产品，就如国美，智能电视已经占到采购单的

65%。通过对市场的调查，中怡康总经理贾东升表示，智能电视的优势在于可以综合家里所有人在信息获取和消遣娱

乐方面的兴趣，它将成为彩电行业发展的新趋势。中怡康预测，2013年智能电视的销量将达到2610万台，2014年将

达到3614万台。超高清电视今年预计达到90万台，2014年将达到320万台。