库克所说的中国经济不景气也确实存在。中国第二季度国内生产总值(GDP)第二季度经济增长率为
7.5%，低于第一季度的7.7%，这是1990年以来的最低增长速度。具体到手机市场，中国市场上的增
长还在继续。早先已有机构预计，在2012年智能手机保有量达到2亿的情况下，中国未来的新增用
户市场还将有2亿手机出货量的机会。
综合增量的战略意义
将销量下滑归咎中国经济疲软多少有些勉强，但用户的持币待购等待秋天的iPhone 5S和iPad新品
确实让苹果在当季遭遇销售下滑变成事实。
智能手机的迭代速度在不断加快，产品的生命周期从之前的一年，缩短为九个月，甚至三个月。
“如果苹果依然停留在高端市场，保持现有的迭代速度其业绩不会改观，只会变得更糟。”上述手
机厂商人士表示。
一个方向是廉价iPhone。多有报道称苹果正开发廉价iPhone，但苹果公司官方从未承认过。然而，
苹果当季财报让人发现廉价iPhone之于市场的事实贡献。苹果当季财报彰显了人们对苹果iPhone 4
的喜爱，这是2010年的机型，在市场推出三年后，热度依然不减。
值得玩味的是，在苹果财报发布之时，苹果联合中国联通同时将iPhone系列产品降价，iPhone 4的
8GB版本合约机已经降到2500元，在一些数码产品零售店，报价更低至2100元。这款廉价iPhone和
国产中低端智能手机同台竞技成为可能。
在考虑产品价值梯度的同时，更深层的意义是产品的综合增量的存在意义。三星以丰富产品线完全
覆盖中高低端市场，去年登顶全球智能手机销量第一的宝座，证明”综合增量“模式极具战略价值
。
另一个产生综合增量的维度是产品形态方面。智能手机厂商不仅是生产手机和平板电脑，必须扩展
到其他领域，比如可穿戴设备、家庭娱乐产品等，在新领域通过创新扩大竞争优势。
是时候换个打法了。
结语
智能手机的迭代速度在不断加快，产品的生命周期从之前的一年，缩短为九个月，甚至三个月。改
变的一个方向是廉价iPhone，另一个产生综合增量的维度是产品形态方面。