在智能手机依然是科技产业最热门领域之际，上周以来谷歌、苹果和三星等巨头陆续公布的财报却

均未达到市场此前预期，这给智能手机尤其是高端市场大前景蒙上了一些阴影。

从2007年发布iPhone时的牛刀小试，到iPhone 4在高端智能手机市场的所向披靡，进入2013年后，

苹果公司似乎找不到继续保持领先的节奏。

受益于iPhone 4销量的井喷，苹果在2012年第一财季（即自然年2011年第四季）曾创下净利131亿

美元，同比增长118%的神话。但随后苹果出现营收和利润增势放缓，2013年第三财季后直接表现为

利润负增长。一年半的时间内，苹果公司正遭遇着从业绩“超乎想象”到利润骤降过山车般的尴尬

。

某种程度上，三星电子也在步苹果的后尘。三星电子刚刚发布的第二季度财报显示，受高端智能手

机市场饱和抑制三星电子旗舰智能手机Galaxy S4销量的影响，三星电子第二季度业绩未达市场预

期。三星电子同样面临手机业务增长放缓的境遇，甚至有增长神话终结的风险。在这种情绪影响下

，三星股价6月以来多次出现重挫。

眼下的移动终端竞争格局很是有趣。智能手机增量正明显放缓由人口红利带来的手机出货增量正从

高端机向低端机市场迁移。在人们理所当然的以为，高端手机市场正进入寡头统治——由苹果和三

星掌控的“托拉斯时代”之时，一群来自中国本土市场的手机企业正在从苹果和三星遗留的缝隙中

崛起，成为手机市场的新变量。

高端机失势人口红利

产业的一个基本发展规律是填补空白的产品往往可以获得巨大增量，而以较有产品代替原有产品的

需求弹性往往不足。这一规律在2010-2013年度的手机行业得到反复验证。

iPhone 4成为苹果手机无可争议的巅峰，它使很多没有iPhone的用户成了iPhone的忠实用户。三星

Galaxy S3的境遇同iPhone 4类似，它同样让用户成为当时高端智能机的典型用户。

这种优越感却无法在后续性能更优的iPhone 5和Galaxy S4身上复制。因为手机之于用户“从无到

有”的跨度很大，“从有到更好”的吸引力却微乎其微。

“到2013年，人们手里的几代iPhone 手机产品以及Galaxy 系列手机的保有量已经很高，苹果和三

星的新品iPhone 5和Galaxy S4的微小创新没有重组的动力让用户再换一部性能差异不太大的手机

。”一位手机厂商的人士这样表示，”即使换，他们也会尝试别的手机。“

一个无可争议的大势是，在多数发达市场上，智能手机的渗透率已经过半，每月有数百万用户购买

首部智能手机的高增长时代已近尾声，智能手机增长放缓已成现实。IDC的数据显示，2012年智能

手机出货量增长速度从2010年的76%放缓至46%。已经拥有智能手机的用户至少要再等两年才会升级

，手机厂商必须在整体市场增速放缓的情况下争夺份额。

在iPhone和三星手机成为街机的情况下，更换”别的手机“的机会给了索尼、HTC、诺基亚甚至是

华为、中兴的中高端手机。

中低端市场的新机会

智能手机的人口红利并未消失，只是发生了转移。“从无到有”的换机潮从高端手机市场转移到了

中低端手机的新兴市场。苹果公司第三季度财报显示，iPhone销量在印度增长了200%足以体现新兴

市场的人口红利价值。

以中国市场为例，苹果CEO库克将第三财季销量增长放缓归因于中国市场疲软，但这个市场的参与

主力包括联想、中兴、华为、酷派等国产手机厂商都在上半年获得了不同程度的增长。

一组数字可见到换机潮的威力。华为终端CEO余承东透露，华为终端2013上半年出货量2250万部，

今年上半年实现了接近去年全年的利润，其中智能手机发货量增长一倍。联想今年第一季度智能手

机销售量为790万台，酷派今年第一季度的智能手机销量为680 万部。互联网公司小米也表示2013

年上半年售出703万部手机，今年上半年营收已超去年全年。